中典宏基推广细案（2010.3.16）我们对酒店用品市场的具体推广建议：4月份5月份6月份7月份8月份9月份装修期试营业正式开业正式运营期形象宣传期开业宣传期运营宣传期6月份正式开业我们对酒店用品市场的媒体投放建议：4月份5月份6月份7月份8月份9月份装修期试营业正式开业正式运营期第一阶段：第二阶段：车身广告第三阶段：车身广告、高速路牌高速路牌车身广告、高速路牌现场看板、专业网站现场看板现场看板、专业网站短信群发、重要报刊专业网站重要报刊、SP活动SP活动DM海报重要报刊经济交通频道SP活动第一阶段：形象宣传期福建首个酒店用品集散中心宣传主标落户厦门！第一阶段媒介1：公交车?媒体方式：公交车身广告?投放时间：2010年4月1日-9月30日，为期6个月（暂定）?投放建议：建议1、18路（厦大-集美龙舟池）2500元/辆/月，投放3辆，周期6个月本线路途经中山路、莲坂、SM等人流高密度区，且经过本项目延伸至岛外；44路（高崎新村-火车站）2500元/辆/月，投放3辆，周期6个月本线路由火车站发车，途经莲坂、吕厝、SM等人流高密度区，且经过本项目；26路双层巴士（怡景花园-石村车展）12000元/辆/月，投放2辆，周期6个月本线路广告版面大而抢眼，路线从东到西贯穿厦门，影响力大。预计花费：234000元/6月建议2、27路（轮渡-机场）2000元/辆/月，投放3辆，周期6个月本线路途经轮渡、莲坂、吕厝、SM等人流高密度区，且经过本项目；厦30路（会展中心-轮渡）1900元/辆/月，投放3辆，周期6个月本线路由会展中心发车，经莲前大道、湖滨南路到达轮渡，横穿厦门岛；808路（海沧车站-SM城市广场）2000元/辆/月，投放3辆，周期6个月本线路途经SM、吕厝、莲坂、火车站、禾祥东西路、东渡，延伸至岛外。预计花费：106200元/6月媒介2：现场看板?媒体方式：项目现场户外看板?投放时间：3月下旬（暂定）?投放数量：现场5-6块广告看板?投放建议：5-6块看板3月下旬一次性到位（突出落户厦门的信息）?具体价格：33万(不含审批费用）?选择原因：本项目位于进出岛主干道，位置显眼，广告效果极佳。媒介3：高速看板?媒体方式：高速公路广告牌?投放时间：3月下旬（暂定）?投放数量：泉厦高速公路两个高立柱?投放建议：高立柱1、泉州至厦门方向，马巷出口处（18*6、两面、共216㎡）高立柱2、晋江赤桐大桥边（18*6、两面、共216㎡）?选择原因：位于来往闽南的主要交通动脉，提升项目辐射面。?具体价格：租金：12.5万/2面/年*2=25万（含税）喷绘及安装：3000（216㎡喷绘布）+1500（安装费）=4500元/次*2=9000元/次合计：250000元+9000元=259000元媒介4：行业网络?媒体方式：网站通栏广告?投放时间：2010年4月1日-9月30日，为期6个月?投放建议：1、中国酒店用品供销网：www.jdypgxw.com导航下通栏5000元/月（含票），960*32像素；2、中国酒店采购网：www.hotelbuy.cn中国酒店与餐饮行业的门户网站和采购电子商务服务平台首页顶部广告位8000元/月，950*30像素；?具体价格：5000元/月*6+8000元/月*6，合计7.8万元/6月媒介5：重要报刊?媒体方式：海峡导报、海峡都市报?投放时间：2010年4月14日?投放建议：1、海峡导报：A4版半版26000元/月（含票）；2、海峡都市报：A2版半版16800元/月（含票）；?具体价格：26000元/月+16800元/月，合计4.28万元/月媒介6：经济交通频道?媒体方式：经济交通频道广播?投放时间：2010年4月全月?投放建议：T1时间段，实时交通信息17：30-7：30，250元/次/10秒，投放持续一个月?具体价格：250元/次*30天，合计7500元/月广告语：福建首个酒店用品集散中心落户厦门！行业龙头、虚位以待！招商热线：6014837。SP活动推广主题：中典宏基酒店用品市场项目招商经营说明会推广形式：说明会、媒体见面会等推广地点：翔鹭酒店宴会厅参加对象：租户、准租户、业内同仁、生产厂家活动内容：?集团领导向到会人士介绍本项目的规划及发展前景；?邀请到会人士享用自助餐，并在其间与工作人员交流；时间节点：暂定5月1日（试营业前夕）推广目的：?进一步树立企业形象，提升行业影响力；?整合行业内客户资源，增强客户信心。费用预算：预计费用4万元/次媒介6：DM/海报?媒体方式：DM派发宣传?投放时间：4月上旬?投放建议：厦门地区由招商部的工作人员携带DM单针对行业内客户，上门宣传其他地区公司统一以邮递的形式，有针对性地邮递至目标客户?具体价格：印刷成本0.8元/张*20000张，合计16000元邮递成本2元/封*3000封，合计6000元费用共计22000元第一阶段费用合计公交车身广告：106200元项目现场户外看板：330000元高速公路广告牌：259000元网站通栏广告：78000元第一阶段推广成本合计：海、海都市：元峡导报峡报42800885500元（含后期推广的阶段分摊成本）经济交通频道广播：7500元SP活动：40000元DM：22000元第二阶段：开业宣传期海西最大酒店用品集散中心宣传主标5.1盛大开业！第二阶段以下是第一阶段的前提推广投入，进入第二阶段仅换装费用即可：公交车身广告：5月1日起原有线路换装，主打开业广告，换装费2000元/次；项目现场户外看板：5月1日起原有线路换装，主打开业广告，换装费55000元/次；高速公路广告牌：5月1日起原有线路换装，主打开业广告，9000元/次；网站通栏广告：5月1日起原有线路换装，主打开业广告，免费；第二阶段重要报刊?媒体方式：海峡导报、海峡都市报?投放时间：2010年5月19日.26日?投放建议：1、海峡导报：A4版半版26000元/次（含票）*2=52000元；2、海峡都市报：A2版半版16800元/次（含票）*2=33600元；?具体价格：52000元/2次+33600元/2次月，合计85600元/2次第二阶段短信?媒体方式：短信群发?投放时间：4月26日（试营业信息）5月9日、16日、23日四期（开业信息）?投放建议：针对行业内客户名单以及短信公司提供客户明细，进行短信群发?具体价格：0.07元/条*30000条/次=2100元/次；合计：2100元/次*4次/月=8400元；SP活动推广主题：中典宏基酒店用品市场正式开业盛典推广形式：正式开业仪式推广地点：项目现场参加对象：租户、业内同仁、一切关系那本项目的人士活动内容：?项目开业剪彩仪式、现场路演；时间节点：暂定6月份（正式营业）推广目的：?制造开业气氛，提升项目人气；预计开业活动费用：100000元/次第二阶段费用合计公交车换装费：2000元项目现场户外看板：55000元高速公路广告牌：9000元第二阶段推广成本合计：网站通栏广告：免费260000元（含后期推广的阶段分摊成本）短信群发：8400元海峡导报、海峡都市报：85600元SP活动：100000元第三阶段：正式运营期宣传主标海西酒店用品一站式集散中心第三阶段以下是第二阶段的前提推广投入，进入第三阶段仅换装费用即可：公交车身广告：6月15日起原有线路换装，主打项目正式运营，换装费2000元/次；项目现场户外看板：6月15日起原有线路换装，主打项目正式运营，换装费55000元/次；高速公路广告牌：6月15日起原有线路换装，主打项目正式运营，9000元/次；网站通栏广告：6月15日起原有线路换装，主打项目正式运营，免费；第三阶段重要报刊?媒体方式：海峡导报、海峡都市报?投放时间：2010年6月15日、22日?投放建议：1、海峡导报：A4版半版26000元/月（含票）；2、海峡都市报：A2版半版16800元/月（含票）；?具体价格：26000元/月+16800元/月，合计4.28万元/月SP活动推广主题：中典宏基酒店用品节正式启动推广形式：酒店用品各领域的产品或品牌的推广活动推广地点：项目现场参加对象：租户、业内同仁、生产厂家活动内容：?生产厂家展示新产品及品牌、企业形象；?各个领域的主题活动；时间节点：暂定8月15日（正式运营期间）推广目的：?通过一系列的活动在行业内形成影响力；预计费用：40000元第三阶段费用合计公交车换装费：2000元项目现场户外看板：55000元高速公路广告牌：9000元第三阶段推广成本合计：网站通栏广告：免费148800元（含后期推广的阶段分摊成本）海峡导报、海峡都市报：42800元SP活动：40000元阶段推广费用合计阶段费用形象宣传期885500元开业宣传期260000元运营宣传期148800元合计1294300元