日月光中心双月营销推广报告（2011年8月1日—2011年9月30日）策划部報告架構营销推广报告架构策划亮点介绍媒介投放总结活动筹办总结媒介投放汇总策硬自公新划活客广办关媒大动流投刊配体事展情放物合记示况月度策划推广总结策划亮点一：重视首创适时转变策划工作总结◆创新是购物中心发展的源动力●重庆首次使用微博大屏幕直播活动●重庆首次提出餐饮“刷脸卡”享优惠●成功运用色彩进行推广及活动策划●首届“最爱记歌词”●首届“超级模仿秀”●重庆首个购物中心网友服务站随着策划团队不断的磨合、提升，我们从2011年8月开始对营销推广策略进行调整：让每月的营销推广策划更加贴近生活，更加尊重人性。同时，我们越来越重视活动的首创性，注重内容的创新性。将创新视为日月光中心发展的源动力！策划亮点二：科学运作媒介，突出“双轨上盖”亮点策划工作总结◆科学运作媒介●合理选择投放媒介●传统媒体与新媒体优势互补◆突出“双轨上盖”亮点●组织媒介全方位推广“双轨上盖”概念●分阶段针对不同业态类型进行推广作为重庆唯一的“双轨上盖”中高端物业，在重庆轨道交通1号线通车后，抓住契机对“双轨上盖”概念进行推广，使日月光中心地理位置优势深入人心。联合重庆本土实力媒体，将购物中心不同的业态：餐饮娱乐、服饰、超市进行集中推广。营造浓厚的地铁商业氛围。8—9月策划工作大事记策划工作总结“最爱记歌词”初有才就来秀赛音乐街酒舞会大赛8—9月策划工作大事记策划工作总结日月光最重庆演出活动欢乐星期五月超饼级DI模Y仿秀8—9月策划工作大事记——“最爱记歌词”隆重开策划工作总结赛最爱记歌词爱音乐，HIGH起来——日月光中心首届“最爱记歌词”大赛8月隆重启幕。本次活动采用“记歌词+演唱”的形式对选手进行选拔。选手经过初赛和复赛以后将进入决赛赢取现金大奖。本次活动共吸引逾百名选手参赛，微博转载数千次，获得平面媒体报导近20次，一共举办4场活动，平均每场活动影响约1千人。活动获得了新浪微博的大力支持，首次在重庆尝试使用微博大屏幕功能，将活动的影响延伸至网路。8—9月策划工作大事记——“西南街舞大赛”决赛策划工作总结2011年8月，日月光中心联合重庆舞耀文化传媒有限公司举办了名为“最热的城市，最火的街头”西南街舞大赛。除了现场的气氛火爆外，活动还吸引了众多来自外地的街舞爱好者来到现场观看比赛。8—9月策划工作大事记——“有才就来秀”成功举策划工作总结办9月，日月光中心联合周边幼儿园举办了亲子体验活动之有才就来秀活动。活动旨在让拥有一定才艺的儿童能够站在舞台上展现才艺。活动共举办了3场，每场活动均能吸引大量市民驻足观看，为商场带来了极高的人气。8—9月策划工作大事记——“中秋音乐晚会”成功策划工作总结举办2011年9月13日是中国传统的中秋佳节，日月光中心特地在中秋之夜为消费者们准备了一台精彩而丰富“中秋音乐晚会”。本台晚会共为观众精心准备了近20个节目，在温馨的音乐中，活动现场洋溢的浓浓的节日气氛。共有近千名市民观看了本场演出。8—9月策划工作大事记——“超级模仿秀”闪亮谢策划工作总结幕2011年9月，日月光中心举办了“超级模仿秀”活动。活动自接受报名以来受到了模仿爱好者的追捧。活动当晚，邀请到了重庆各大媒体及网络红人担任评委，经过紧张的角逐，何智燃获得了本次“超级模仿秀”的冠军。8—9月策划工作大事记——首创网友服务站策划工作总结日月光中心从2011年8月起，在商场LG层设立全市首个网友服务站，为日月光中心新浪粉丝、论坛网友提供咨询等服务。网友服务站的设立也更加方便活动的举办，期间，共举办了“分享足迹我爱偶遇”、“刷脸卡享折扣”等多个活动。为数千名网友提供了周到的服务。8月媒介投放明细媒介投放总结日期渠道媒介版面形式8月1日-8月7日短信信息发布8月1日-8月7日新浪微博信息发布、线上活动8月10日-8月15日电视广告投放新财经频道专题广告8月9日硬广投放新女报整版8月8日-8月14日短信信息发布8月8日-8月14日新浪微博信息发布、线上活动8月19日硬广投放重庆商报半版8月15日-8月21日短信信息发布8月15日-8月21日新浪微博信息发布、线上活动8月24日软文投放新女报整版8月22日-8月28日短信信息发布8月22日-8月28日新浪微博信息发布、线上活动8月31日软文+硬广新女报整版8月29日-9月4日短信信息发布8月29日-9月4日新浪微博信息发布、线上活动9月媒介投放明细媒介投放总结日期渠道媒介版面形式8月31日软文+硬广新女报整版8月29日-9月4日短信信息发布8月29日-9月4日新浪微博信息发布、线上活动9月9日硬广重庆商报半版9月7日软文新女报整版9月5日-9月11日短信信息发布9月5日-9月11日新浪微博信息发布、线上活动9月12日-9月18日短信信息发布9月12日-9月18日新浪微博信息发布、线上活动9月23日硬广重庆商报半版9月19日-9月25日新浪微博信息发布、线上活动8月自办刊物媒介投放总结8月共印发自办刊物—DM单2期，共10万份，主要投放区域为解放碑、南坪等重庆主城商圈。通过散发DM单，提高了商业知名度，各品牌提供的折扣也为消费者带来实惠。9月自办刊物媒介投放总结9月共印发自办刊物—DM单2期，共10万份，主要投放区域为解放碑、南坪等重庆主城商圈。通过散发DM单，提高了商业知名度，各品牌提供的折扣也为消费者带来实惠。8月硬广投放媒介投放总结本月硬广投放共5次，其中3个整版，1个半版，一次电视广告投放。保持了持续的宣传势头。利用地铁通车及自办人气类活动达到良好的宣传效果。8月硬广投放电视台专题广告媒介投放总结日月光中心快时尚专题——《重庆新财经频道》“直播新财经”栏目5分钟专题广告9月硬广投放媒介投放总结本月硬广投放共4次，其中2个整版，2个半版，3次定位短信投放。保持了持续的宣传势头。8月公关推广媒介投放总结本月平面公关推广、配合共50余次，共在5大主流媒体刊登，光报纸媒体发布文字近65000字，为主题活动、促销活动扩大宣传。9月公关推广媒介投放总结本月平面公关推广、配合共40余次，共在5大主流媒体刊登，光报纸媒体发布文字近50000字，为主题活动、促销活动扩大宣传。8月定位短信媒介投放总结对象内容内容：日月光中心“最爱记歌词”活动开始啦！2000元现金、1000元现金、600元现金等你来赢！通过日月光中心新浪微博即可报名！电话报名63819833-602内容：日月光中心“最爱记歌词”活动开始啦！2000元现金、1000元现金、600元现金等你来赢！通过日月光中心新浪微博即可报名！电话报名63819833-602内容1：日月光杰克琼斯于8月19日开始，买套装送抵用券，期待您的光临。（详情请咨询店内工作人员）内容2：感谢您参加最爱记歌词，由于报名人数多，现将怀旧与潮流专场合主城区手机月消费100元以上并为2场初赛，稍后我们将以电话告知您参赛时间、地点和流程。日月光祝用户您取得优异成绩！内容1：日月光中心“有才就来秀”开始报名啦。凡5-18岁的选手均可参与，只要您敢来秀，就有机会赢取千元大奖。详情63819833-601内容2：九月玩什么，当然是模仿。日月光中心“超级模仿秀”强势登陆。十余位明星等你来模仿，千元现金等你来拿。详情63819833-601内容1：日月光中心“有才就来秀”开始报名啦。凡5-18岁的选手均可参与，只要您敢来秀，就有机会赢取千元大奖。详情63819833-601内容2：九月玩什么，当然是模仿。日月光中心“超级模仿秀”强势登陆。十余位明星等你来模仿，千元现金等你来拿。详情63819833-6019月定位短信媒介投放总结对象内容内容1：日月光中心“有才就来秀”开始报名啦。凡5-18岁的选手均可参与，只要您敢来秀，就有机会赢取千元大奖。详情63819833-601内容2：九月玩什么，当然是模仿。日月光中心“超级模仿秀”强势登陆。十余位明星等你来模仿，千元现金等你来拿。详情63819833-601主城区手机月消费100元以上内容1：杰克琼斯日月光中心店9.10-9.22时装周活动，凡购买任意三个不用户同大类服饰（配饰除外），即可获赠300元抵扣券。内容1：日月光杰克琼斯于8月19日开始，买套装送抵用券，期待您的光临。（详情请咨询店内工作人员）！内容1：杰克琼斯日月光中心店9.10-9.22时装周活动，凡购买任意三个不同大类服饰（配饰除外），即可获赠300元抵扣券。新浪微博新媒体投放8—9月利用新浪微博开展了互动活动近20次，通过与粉丝的互动，使日月光中心能免费形成1对多的推广，人性化的管理使微博粉丝迅速提升。新浪微博活动展示新媒体投放新浪微博活动展示新媒体投放活动类型活动筹办欢乐星期五常规活动亲子课堂重庆日月音乐演奏会光中心营促销活动销推广活最爱记歌词动人气活动超级模仿秀赞助活动人气活动展示活动筹办人气活动总结活动筹办超高人气2011年8—9日，日月光中心沿着既定目标稳步前行，单月共举办各类人气类活动近90场，准确把握各细分群体，真正实践全客层的理念。客流情况分析策划工作日月光中心人流量示意图（日期—人流量）70000600005000040000次人3000020000100000商场客流（人次）日期：2011年9月5日至9月25日从上表可以看出，日月光中心地铁通车后人流量保持在3万以上，其中周末及节日能突破4万人。客流情况分析策划工作人流量天气情况从”人均人次—天气情况”可以看出，日月光中心客流受到了天气的一定影响，在晴天或者阴天均能保持较高的客流量，在阴天或雨天客流下降。客流情况分析策划工作从”时间—客流平均值”可以看出，日月光中心在周六及周日人流量猛增，与各类活动的举办及周