CNBC大奖事件传播战役FlamingoCommunicationGroup09.2.24目录ContentsPART1策略PART2执行PART1策略一、目标1、借助CNBC大奖事件将星河湾诉求于世界级豪宅行列2、作为星河湾元年之前的铺垫阶段，作为八年努力获得来自世界赞誉的收获二、主题语星河湾——世界之最TOP5CNBC选出的有其他四个项目作背书美国央视CNBC每年为世界选出的五个最受青睐住宅星河湾——世界之最TOP5CNBC主持的有全球各行业精英评选三、传播策略——向中国介绍世界五大梦幻住宅1、将CNBC标注为“美国央视”2、将星河湾并列为CNBC选出的全球消费者心中最受青睐的五个梦幻住宅3、注册域名www.cnbtop5.com，呈现官方感，并通过其他媒体手段吸引人们上网了解“CNBC大奖”及“世界五大梦幻住宅”四、事件主题形象标志PART2执行一、平面广告报广户外1户外2二、舆论传播【媒体舆论平台的全面更新与搭建】中国企业家IT经理人财经东方企业家银行家钱经经理人北大商业评论哈佛商业评论证券市场周刊理财周刊参考消息财经类上海证券报经济观察报21世纪经济报道第一财经日报中国证券报财富21世纪商业评论专业类?收藏家艺术家会员类京城俱乐部（内刊）长安俱乐部（内刊）金卡生活?南方航空报·精英生活航空类中国之翼中国之韵南方航空·空中之家?东方航空Elite地产类中国房地产报红地产楼市?新地产?奢侈类罗博报告胡润百富福布斯中国高尔夫LP地标礼志综合类南方人物周刊三联生活周刊香港文汇报信报网络类新浪和讯大众类北京青年报新京报高端社区电子阅报渠道类高端社区电梯间栏私企业主名单（纳税千万以数据库类区域资源型客户（山西、内蒙、东北）私人银行客户（流动资产超过千万元）上）【四类媒体完成舆论规划】业内与社会——通过CNBC大奖世界坐标下建立星河湾品牌价值，对行业及全层形成趋势型影响；高端——基于世界五大梦幻住宅的美誉，演绎星河湾的传奇与尊荣，在都市中栖居的人生巅峰体验；财经——多专业领域视角分析CNBC大奖事件，总结商业模式及物业价值；坊间——CNBC大奖所带来的星河湾的社会评价及故事；A.业内与社会舆论趋势与深度地位类：“来自美国央视CNBC的盛誉，星河湾为中国地产赢取世界品牌地位”形式：深度软文、封面专题媒体：新地产、楼市、北青、新京报价值类:“300英镑与八年的努力，星河湾赢取全球消费者”形式：深度软文、专题媒体：红地产、新地产、中房报B.高端舆论传奇与尊荣，在都市中栖居的人生巅峰体验；传奇类：“星河湾，国工大匠营建的世界五大梦幻住宅”形式：专题、深度软文媒体：罗博报告、中国高尔夫、礼志、LP地标收藏类：MADEINCHINA，CNBC向全球消费者推荐星河湾以金融家+历史学家+城市学家+地产观察家的角度综合评定价值的恒产性。形式：专栏、专题媒体：福布斯、胡润百富、财经C.财经、管理类物业价值与商业模式恒产类：“CNBC向世界推荐的五个梦幻住宅——星河湾，全球优良资产的价值贡献”形式：专栏、专题媒体：财经、21世纪经济报道、财富、三联生活周刊、信报商业模式类：“八年深耕中国豪宅标准，赢取美国央视CNBC的全球五大梦幻住宅”形式：专栏、专题媒体：经济观察、财富、北大商业评论、中国企业家、南方人物周刊D.坊间模式故事与传言揭秘类：“美国央视CNBC选出的哪五个世界梦幻住宅”“中国唯一的住宅奢侈品牌，由CNBC推荐跻身世界殿堂”形式：专题、博客媒体：新浪、和讯传闻类：“星河湾标准由美国央视CNBC评选成为世界标准”“星河湾是民间国宾馆”四、直投尊敬的阁下：作为共同的骄傲，振奋之余，我们非常荣幸与阁下一同分享这份中国荣誉。美国“央视”CNBC每年为全球甄选五个最受青睐的梦幻公寓，北京星河湾从来自世界95个国家的4500余名房地产代表中脱颖而出，夺得亚太区公寓类唯一大奖，首次为中国豪宅赢得世界盛誉。一如阁下的事业之心，星河湾自创始之初，即笃定于永恒品质的追求，立志成为中国梦矢志不渝的践行者与中国力量在当今的有力表达。今天，这闪耀世界星空的荣光，属于星河湾的努力，更源于阁下诚挚的信任与支持，我们特将有关本次大奖的文本一并递至府上，冒昧之处请多包涵。另启，北京星河湾三期收官之作星空华墅，经反复考究研磨，将首先向星河湾的老业主朋友开放，恭迎阁下闲暇之时莅场赏鉴，收藏一份愉悦的美好时光。梁上燕（签名）星河湾地产2009年2月19日DM框架名称：ChinaHonor《中国荣誉》第一章星河湾荣膺CNBC亚太区公寓大奖1、颁奖典礼2、评委评语3、媒体报道第二章地产界的奥斯卡CNBC大奖介绍1、历史地位2、组织原则3、评委成员第三章CNBC选出的世界五个梦幻住宅2008年度全球公寓大奖名单本届公寓大奖全球风尚榜附件北京星河湾参与08年度CNBC文件回顾五、网站——www.cnbctop5.com六、园区包装1、售场包装入户背板说明牌2、电梯间包装3、园区包装THANKSFORLISTENING