深圳概率实践东城国际项目传播策略2012年2-地产文库

深圳概率实践东城国际项目传播策略2012年2

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首先，理解东城国际整体——住宅+商业关于住宅，坪山本地首次置业的需求改善改善什么需求？洞察：在深圳，却不“深圳”都会MALL，以及MALL上的生活深业·东城国际【住宅+商业】传播案2012年2月19日一个都会Mall所带来的意义是什么？让坪山新区与关内的差距缩小改变了坪山新区的商业格局让坪山新区有了都市生活的目的地为坪山的生活注入了国际化的品质生活一个都会Mall及Mall上的生活一个都会Mall及Mall上的生活Mall上的生？？？（商业）活（住宅）关于住宅Mall上的生活，是竞争对手所没有的；Mall上的生活，是改善型客户关注的。一个都会Mall及Mall上的生活Mall上的生？？？（商业）活（住宅）坪山首席天虹旗舰MALL的商业？客户：关内投资客+坪山本地客问题：对坪山陌生坪山没有核心商业龙岗商业中心坪山？？龙华商业中心南山商业中心福田商业中心罗湖商业中心坪山商业现状?现有三和广场、万联购物广场、民乐福三大核心商圈,依靠超市形成；?集中商业分布在深汕、建设路沿线，共计7万平米，为传统超市或百货，纯粹的购物场所，单调乏味；?街铺业态零散、低档，以五金、电器、服装、餐饮为主；高端市场空缺坪山现有的商业体系缺乏真正的高端商业中心及一线品牌聚集地；坪山60万人口，区内厂区众多，人们的高端消费需求无法满足。城市级商业中心60万人=三线城市城区人口城市级，唯一核心商业价值体系核心商业的街铺：城市级的核心商业，唯一消费目的地天虹旗舰的街铺：2万天虹商场旗舰，高端消费体验高端住区的街铺：高端居住区内，消费力保障学校环拥的街铺：15年教育配套紧邻，不可错失的孩子生意快捷交通的街铺：主干道，双地铁，通达全城的门户MALL不断生长的街铺：一层面积得超高两层，隔三层也未尝不可坐享未来的街铺：国际标准的坪山新区，一线品牌潮流地艺术休闲格调在深圳，有一个深圳的生活东城天地城市级唯一商业中心一座城市仅此一座核心商业试想，如果是城市商业中心，应该有什么元素？Mall周边高端物业聚集标示性雕塑艺术气质的商业街Mall是成为商业中心的先决条件雕塑及人文小品的点缀则更能从细节上彰显商业中心特有的魅力传播重点抢·占·高·点抢占市场制高点，以绝对优势弥补市场空白。VIVI系统及延展现场店铺氛围的包装意向软性氛围营造建议除了广告包装，我们还必须加强软性装饰，如绿色植物、盆栽、档阳遮雨棚、桌椅、雕塑、墙体贴标、小品、音乐等元素，丰富街区。甚至我们自营一些商业提高人气，增加格调。打造格调休憩长廊安装遮阳伞街区内绿化软包建议咖啡座花车广场布置咖啡椅，花车，盆景植物等，营造人气旺的感觉，营造商业街氛围。街区内墙体标示牌等活动建议活动一：天虹签约或其它节点主力店家进驻，舞狮点睛，为商业造势。并要求天虹老商家参与，赠送精美礼品。以新闻发布会的形式，制造话题，炒热市场。活动二：一个行为,在深圳各地发生创作的影响力跳不出平面吗？时间：开业当天地点：商场门口事件：一群女人醉倒在物质的季节平面的影响力超不过现场吗？Theend.谢谢聆听！

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纤纤雨梦贡献于2014/4/2

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策略,企业管理

内容摘要：Part1:认识今久带着使命而来，为客户提供有针对性的“项目全案解决方案” Part2:今久功课读城·读人·读项目：中海紫御在吉林的“非典型传播” Part3:解决问题一个核心问题+三个棘手问题：庖丁解牛的推广解决方案 Part4:一条主线一目了然的全年推广计划及任务排布

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