www.fdc01.com房市金碟[五洲跨界闹元宵]万达公馆元宵节PR活动提案锦堂整合传播机构&锦堂公关www.fdc01.com房市金碟活动意义2011年2月17日，正月十五一年中第一个月圆之夜春节之后的第一个重要节日然而，这不仅仅是一次普通意义的节日公关活动它在一年之中的战略意义非同一般它是一年中项目的印象点它是一年中销售的启动点2011，如何在全市众多项目中率先崭露头角2011，如何在全市众多项目中率先建立印象2011，如何在全市众多项目中率先确立地位2011，如何在全市众多项目中率先启动销售必须先声夺人，站踞先机！www.fdc01.com房市金碟活动创意中国元宵节民间习俗有：吃元宵、赏花灯、看烟花、送花灯、猜灯谜、舞龙狮等；万达公馆作为武汉首席高端豪宅，以引领武昌乃至大武汉的气魄，营造端午节庆氛围，树立节庆标杆符号。传统元宵情愫+现代时尚元素呈现调性跨界一场前所未有的元宵跨界盛典www.fdc01.com房市金碟传播亮点从公关活动的亮点说起——一个成功的公关活动，往往需要创造一个或多个非常精彩的亮点环节，从而加深人们的印象，提高活动传播的有效性。这个亮点，应该是最精彩、最出众、最独特的设计环节，他需要设计的具有唯一性、相关性，易于传播。并且结合活动目标和目标公众两项因素，重点突出一个点或多个点，使之吸引更多的人们参与到活动中，增加活动体验和感受，达到企业公关设定目标。这个亮点，包括主题、体验环节等，首先是活动主题，只有提炼一个鲜明的主题，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。其次，需要有一个或多个精彩传神的高潮环节，该环节具有新颖性、独特性，才能有新闻炒作性，才有新闻报道的价值，才能吸引大众关注。www.fdc01.com房市金碟1、活动主题的传播亮点为什么要提跨界概念？环视整个武汉乃至全国，元宵节统统都是传统花灯、汤圆、舞龙舞狮、猜灯谜元素的重复演绎。年复一年，四海皆同···观众的审美疲劳如同之于春晚，各卫视重金打造的元宵晚会，各政府倾力组织的元宵游园会等等。都因为重复无新意，日趋缺少吸引力。我们在这个传统佳节，首提跨界元宵概念。以传统元宵情愫，融合现代时尚风情；以前所未有的新概念、新元素、新体验。增强对客户的吸引度和体验感。构成大武汉独树一帜的元宵公关噱头！www.fdc01.com房市金碟2、活动环节的传播亮点——“武汉江城最大的玉兔宫灯”首先，从声势上设置亮点，创新环节制造大声势、树立高形象。我们在传统元宵元素方面，以“武汉江城最大玉兔宫灯”为噱头，树立元宵节的大声势，以大取胜。“最大”概念的取胜之道：全球最大的游轮---玛丽王后二号；全球最大的机场---沙特阿拉伯法赫德国王国际机场；长沙最大月饼重达100公斤；国内最大汤圆出炉······这些新闻报道总是能跃居头版，总是能吸引大众关注，总是能受到媒体趋之若莺。最大的噱头，是公关活动中，一个取胜的捷径，一个成功的捷径。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟3、活动环节的传播亮点——“五洲同乐闹元宵”我们在活动受众中，加入五洲这样一个全球性的世界风概念，强调我们本次跨界元宵节与传统其他元宵节的不同之处，还在于全球五洲人民一起同乐，五洲闹元宵，亦为元宵增添了一些不一样的别致异国情调，使得人们在多年看惯中国传统元宵节的同时，增加了一些期待和神秘感。“中国传统节日和世界文化相融性”的媒体爆点：每年的春节或者中秋元宵灯节日，新闻联播、日报等媒体均会出现世界其他各国人们如何参加我们的节日，如何看到中国传统佳节。从媒体对于异国体验中国传统佳节的新闻采稿来看。中外文化的交融，这种体验和参与，是一个关注焦点。对于百姓来说，也是一种多元文化的体验。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟4、活动环节的传播亮点——“武昌元宵新看点”武汉依江分为三镇，每个区都有自己的文化中心和地域特质，我们可联合武昌区政府合作，将万达公馆作为武昌区政府元宵场地。在传播上，树立“武昌元宵在万达公馆”的概念。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟5、活动环节的传播亮点——“南北对抗猜灯谜”猜灯谜是元宵节的传统环节，几乎任何元宵活动都会有这一必备环节，但是有一个问题就是，这一猜灯谜形式，几乎都是观众揭灯谜卡，然后竞猜，然后领奖品，单调而重复，我们在创意这一环节时，加入了南北对抗这一概念。武汉依长江划分为江南和江北。引入南北对抗赛这一概念后，猜灯谜不再是简单的一个元宵传统环节，更增添娱乐性、趣味性和竞技性。在奖品设置方面，也是贴合项目高端属性，以奢侈品为主打，以大奖增加诱惑力，吸引客户参与。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟活动名称wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟活动构架万达公馆·跨界元宵节观花灯闹元宵看晚会赏烟花花灯万千五洲跨界歌舞呈祥火树银花观元宵闹元宵乐元宵赏元宵wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟PRAT1：观花灯花灯万千赏元宵wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟花灯布景1、玉兔宫灯贺新春2、跨界门廊迎嘉宾2、花灯舞台闹元宵3、万千花灯映长江wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟玉兔宫灯贺新春（内发光）wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟花灯舞台闹元宵wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟跨界门廊迎嘉宾中国风百兔门廊国际风门廊其中有两个门廊正面为LED彩幕wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟万千花灯映长江（建筑体外观悬挂）wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟万千花灯映长江（局部悬挂）wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟万千花灯映长江(灯杆道旗)wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟PRAT2：闹元宵五洲跨界闹元宵wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟活动内容五洲跨界闹元宵营销中心场外活动营销中心厅内活动1、元宵灯谜南北对抗1、元宵汤圆DIY总动员2、传统手艺手捏泥人2、中西跨界美食汇3、五洲缤纷玩偶巡游3、外籍乐队演绎风情4、高跷街舞跨界巡演4、招财进宝得名品wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟营销中心场外活动wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟活动一:元宵灯谜南北对抗wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟活动说明：元宵佳节，帝城不夜，春宵赏灯之会，百姓杂陈，诗谜书于灯，映于烛，列于通衢，任人猜度，所以称为”灯谜“。每逢元宵节，各个地方都打出灯谜，希望今年能喜气洋洋的，平平安安的。在历经年复一年的传统猜灯谜活动，我们在此基础上进行创新，将猜灯谜活动融入晋级和对抗赛形式，增加趣味性和新颖度。地点时间：10:00—18:00南北对抗赛外广场灯谜区18:00—19:00晋级终极赛外广场舞台wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟南方风情魅力向北以“事物谜”为主，事物谜的谜底以“文义谜”为主，它的谜底是表达大都是一些我们生活中常见常用的任何一种意义的文字。所以谜底的“事”和“物”。比如动物、植物、各对抗范围相当广泛。它包括单字、各种种器具、用品、自然现象、宇宙天词语、词组、短句等。如：庄稼体。人（打一作家名）谜底：田汉晋级后进入终极赛元宵灯谜南北大对抗终极赛参赛资格：到场客户参加南北对抗赛，南北两营各猜中3首灯谜，即可进入终极赛。赛事说明：终极赛在外广场舞台演出中进行，进入终极赛的选手按照每组5人，依次上台猜灯谜。根据猜中个数排名和领取奖项。终极赛灯谜以LED屏幕随机显示方法出题，主持人进行评委。www.fdc01.com房市金碟操作流程：1、客户前往营销中心灯谜区，在工作人员协助下，领取灯谜卡片。2、猜谜有答案后，前往灯谜区裁判席告知答案3、答对者在裁判席领取相应奖品，进入终极赛者填写联系资料，领取参赛卡片。环节物料：灯谜卡片1000张灯笼若干灯谜悬挂支架2套裁判席座椅说明X展架工作人员：裁判席2人灯谜区工作人员4人www.fdc01.com房市金碟奖项设置：南北对抗赛猜中1题：抽奖卡1张猜中2题：兔年挂饰1个+抽奖卡1张猜中3题以上：兔子公仔1个+抽奖卡1张奖项设置：猜灯谜终极赛奖项（按照猜中灯谜数量排名）第1名：Prada牛皮钱包1个第2名：苹果iTunes1部第3名：苹果U盘1部第4-10名：纪念品www.fdc01.com房市金碟活动二:传统手艺齐聚万达www.fdc01.com房市金碟活动说明：糖画、手捏泥人、花灯DIY、面具DIY等传统民间艺术齐聚万达公管。作品多取材于传统戏曲、神话传说和民风民俗，手捏泥人题材丰富，制作技艺精湛，惟妙惟肖，雅俗共赏。具有较高的艺术欣赏和收藏价值活动内容:1、民间工艺师现场制作手工艺。2、观众可参与DIY，在工艺师指导下进行捏泥人，创作作品可带走纪念。地点时间：10:00—17:00外广场www.fdc01.com房市金碟活动三:五洲缤纷玩偶巡游www.fdc01.com房市金碟活动说明：以世界五大洲为主题，不同国度的玩偶及活体雕塑，如中国传统皇帝服、印第安服装、草裙、民俗表演等。沿着万达公馆街道巡游