【空间设计】现代范的养生空间——仙草堂连锁终端设计传统理念如何与现代设计手法结合，这是我们在空间设计中遇到的老问题，主营中草药保健品的广西仙草堂亦如是。项目组研究仙草堂品牌的整体定位，和甲方头脑激荡，最终确定方案——一个带有传统文化烙印的品牌，同时也是一个现代健康企业，它给人的空间印象应该是既有传统文化影子又有现代范的展销空间。SIDD：仙草堂的设计属于保健品行业的连锁终端设计，与其他连锁终端在设计上有什么不同呢？空间设计是推销的一部分，实际上没有什么不同。保健品行业的连锁终端设计，更重要的是要消费者能在空间中接受品牌传达的理念，而非体验品牌的服务。要得到消费者的认同，就需要在展示时使用一些道具，而空间场所就是道具之一，为品牌的诠释提供背景。空间印象作为设计方，最重要的就是为品牌建立一个空间背景，使之成为品牌传播的道具。以仙草堂为例，我们为仙草堂品牌定位的整体设计概念，都是品牌的空间传播道具。大到整个室内空间的设计，小到广告、招牌、模型、标本，无一不是品牌的“传播使者”。有点像是售楼部，售楼部卖的是房子，而仙草堂卖的是产品，作为一个产品销售终端关键就是要把产品销售出去，但这个产品要卖得出去还得有衬托。比方说我要把我自己推销出去，我必须要先穿衣服，穿衣服还得穿出品质感，配得我好看点。SIDD：我们是如何理解仙草堂这个品牌的？仙草堂的设计概念从何而来？仙草堂，是传统的东方文化品牌。仙草，本来就融合了道教的概念，在我们的传统文化里，仙草指的就是灵芝，我们的设计概念基本也是配合着传统文化中的养生概念。仙草堂，成立逾十年，是集研发、生产、销售为一体的高新技术企业，已有稳定的品牌传播系统，这是仙草堂现用的LOGO及产品包装。在仙草堂的空间设计中，我们需要让品牌对于行业有适度的引领作用，因而在设计概念上，项目组从传统艺术文化中提取相关元素，以此为基础，通过解构与演变等设计手法，用现代的语言加以描述，最后幻化成空间符号在室内空间中表达出来。SIDD：做这个项目我们参考了很多国内同类型的案例，同仁堂、余仁生、九芝堂……我们在实际操作中是如何与他们进行差异化的？同仁堂和余仁生做的东西都比较传统，他们会使用比较沉的颜色，营造一种传统能量的感觉。同仁堂余仁生跟这些大品牌相比，仙草堂显然不占优势，历史没他们久，品牌没他们响。那我们该如何表现呢？传统药店存在最大的不足就是，即使不卖药也能闻到一股药味，这会让人心情郁结。而我们要帮仙草堂达到的效果就是，在空间中摒除传统药店的氛围，尽量让消费者感觉明亮、开朗、舒适，健康触手可及。在这个项目中，我们除了在空间中传达健康理念外，还将灵芝这一传统养生形象尽量放大化。仙草堂是一个带有中国传统文化印象的品牌，因此空间中有传统的影子；但是同时也兼具一个现代健康产品企业的属性，所以，它的空间的整体感觉应该是现代的。在设计上，我们汲取了一些传统的元素，在绿色、环保、健康的主题基础上，通过现代的科技手段对传统的材料进行体验管理，增加空间中的科技感，最大化地达到宣传效果。仙草堂创新参考示意——让实物对产品说话，加之叠加式的搭配展示，利用古时药匣的感觉，体现出灵芝的气息的同时，也能让客户有强烈的参与感，身临其境风格示意图片，有传统的元素，又带有现代科技感的设计手法SIDD：仙草堂相对于其他的零售终端，它更像是一个展销舞台，能这么理解么？是的，当初客户找我们的时候，要求就非常简单，就是如何最大限度地展示他们的产品。所以在这个终端中，空间只是背景，要尽量地让产品说话。通过对产品的包装，对空间的包装，提升消费者的认知度和关注度，让人一提起灵芝，首先映入脑海的就是“仙草堂”这个品牌这是我们希望达到的终级效果。而要如何获取关注度和加深印象，其实就是“形象设计”。仙草堂的终端空间是展销产品，我们作为空间设计方要做的就是根据品牌的定位，来为终端做一个吸引人的门面，布置合适的灯光，规划合理的空间布局和动线，并做好展销平台，设置讲解过程……这一切的工作都是为了包装产品，让产品在消费者心中产生更大的价值感，满足消费者在空间中的体验感。一句话，商业成功，是检验空间设计的唯一标准！商业设计就是为了让产品更加耀眼，设计就是要把经营主体最大限度地衬托出来，辅助经营活动更顺利进行，这才是设计的成功之处。仙草堂外观设计，实景式橱窗，截取灵芝这一元素，个性定制独具仙草堂风格的产品展架。SIDD：仙草堂的设计，品牌形象如何跟空间结合？产品的造型在空间中是怎么运用的？在空间中，我们根据它的品牌形象，提取并设计一些关联性符号。譬如天花的造型，就是一个灵芝的模型，灵芝的表面层层叠叠，天花也有这样的层次感；还有门面的窗花，也是根据灵芝的造型来加工而成的纹样；以及灯具、灯箱广告、墙面背景、促销POP中的一些设计都有这些带着小尾巴的灵芝纹，在空间中随处可见。天花吊灯，根据灵芝纹路，形成灵芝模型的天花，灯光提升天花的层次感，在空间感受产品仙草堂广告语喷绘效果，根据广西大山的造型，以水彩画的效果作为广告画背景效果，广告画面加入英文，以现代化、国际范的元素，改变顾客传统的消费观念——灵芝不是仅为中老年人的灵丹妙药，还能让年轻人强身健体SIDD：作为品牌的第一家线下终端，展示功能和销售功能之间如何平衡？它的展示功能是不是会大于他的销售功能，他的主要销售方式还是依靠线上的方式？回到刚才那个问题——关注度，关注度也会增加他的销售量。当然销售可能不在店内完成，有可能在店外，也有可能在线下完成，但关注度就如探囊取物了。仙草堂终端外观，用灵芝的形状改造成品牌符号，在店面外观橱窗中展示，提高关注度；广告画位于终端入口处，顾客从进门开始，便可感受产品，促进销售功能至于说展示功能和销售功能之间如何平衡，我们的理解是——销售功能是一定要有的，关键在于不能让消费者厌烦这个销售过程；展示功能则能让消费者直接感受到这个产品带来的利益和改变；这样的终端设计就能让顾客摒弃对产品的抗拒，而享受轻松愉悦的健康知识的获取过程。仙草堂终端室内空间，天花和地毯均采用灵芝造型加以改造，上下呼应，打造空间的层次感，每一处空间都成为产品的展示点相对于很多终端来说，销售功能是一个需要隐藏的功能（比方你去旅游进入一个商店都会觉得本能的抗拒），他的隐藏不仅是通过展示功能，也体现在设计中，总之不管是什么功能方式，都是为了销售目的。仙草堂终端洽谈区，整体布置体现品牌特性，有传统文化的影子，又有科技感，洽谈空间轻松舒适，隐藏生硬的销售功能，销售目的在愉悦、自然的环境中达成SIDD：平面布局是怎么分布的？在功能设置上做什么考虑？平面是一个环形的布局，考虑展示的区域和讲解的路线，以及最后完成销售场所，我们结合甲方的整体销售及展示功能的需要来做的平面。由于项目的占地面积很小，只有100㎡左右，这个环形布局也正好也满足楼上储藏功能，储藏空间把楼梯也隐藏起来，空间的流畅性就自然而然体现出来了。一楼平面功能布置图二楼平面功能布置图SIDD：在仙草堂的设计中，从一个区域里可以有多条路线到达下个区域，这个设计中，如何实现“动线最长，以及可达路线最大化”？它的整个动线是怎么规划的？其实这是商业设计的一个原则，就是空间中可用的展开面或者商业的连接面，这些展开面积需要通过设计达到最大，所以我们商业的动线的规划是很重要的。因为设计师要在空间中进行引导，有路、有流线、有展示的面。一进门就能让顾客知道灵芝是什么、灵芝的生产过程，通过讲解、观摩获得更好的体验感。。一楼人流动线规划二楼人流动线规划当然，对于某些大型的商业空间，占地面积大、产品多、可供选择方向多的商业综合体、购物中心、商场等空间，就需要规划不固定的复杂动线，可引导顾客往多个方向选择。而仙草堂的项目本身面积就小，产品类型也比较单一，因此我们规划的就是比较单一的环形动线。SIDD：在动线规划里面，我们是否还穿插了一些让消费者停留在空间中的“记忆点”？区域是联系不间断的，空间是一个整体，而“记忆点”就是空间中的“小插曲”，使衔接得更为流畅，以及更具有可读性。从门面设计、展柜设计、讲解演示手段等等，传统元素和现代国际化的设计手法碰撞交织，本身就是记忆点。仙草堂广告画面，通过平面POP介绍产品的生产过程，寓教于乐，增加空间的可读性我们还把在室内空间中植入了广西本土文化特色中风雨桥的概念，因为灵芝原本就是深山里的灵药，而且一直被冠以少数民族的色彩，我们将自然情趣作为室内空间的视觉延伸，把山水灵气、民族特色、原产地风情充分带入室内的氛围中，也增添了空间的情趣。重点产品展示区，引进广西风雨桥这一景点，结合产品故事POP，把山水灵气、民族特色、原产地风情充分带入室内的氛围中，营造最符合产品气质的空间氛围【商业成功，是检验空间设计的唯一标准】空间设计的优劣，不由我们说了算。空间印象做商业空间设计，大到综合体规划，小到连锁终端设计，我们一直坚持的都是这个原则——设计要使项目在商业上获得成功。仙草堂连锁终端设计，我们用现代的设计手法，营造传统的、民族的、符合品牌特性的空间氛围，并在空间中植入大量品牌符号，所有的工作都是围绕成就产品促进销售而展开。商业空间的设计只是起到陪衬、辅助作用，设计就是要把经营主体最大限度地衬托出来，辅助经营活动更顺利地进行，这才是设计的成功之处。【项目档案】项目名称：仙草堂终端专卖店项目地点：广西柳州项目面积：一层100平米，夹层25平米服务范围：项目定位/空间设计/功能规划项目类型：连锁及零售终端设计/旗舰店规划设计/商业空间设计/保健品店设计/店面设计