长城盛花2013年湛江西粤·京基城推广策略沟通-地产文库

长城盛花2013年湛江西粤·京基城推广策略沟通

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西粤·京基城推广策略沟通·第三轮【深圳长城盛花】创作基础说什么品牌一个新的开发商进入新市场，需要品牌；一个新兴的地块的信心树立，需要品牌；一个在当地首屈一指的大型项目，需要品牌。我们建议以品牌入市的初衷一直未变！怎么说本土化京基很牛，但关我什么事？京基城很牛，但关我什么事？京基城的房子很牛，但关我什么事？本土化，即告诉湛江人，这一切都关你事！要解决关你事一个姑娘出落得再沉鱼落雁，打扮得再花枝招展，如果距离人们太过遥远，得出一个“可远观不可亵玩焉”的印象，那就太悲剧了！而当这位姑娘悄悄向你送几颗“秋天的菠菜”，那情形可就完全不一样了。。。湛江要变了城市格局要变了你的生活要变了懂你，才更了解你的需要！所以京基所以京基城所以京基城的来了来了好房子诞生了创作基础京基更懂湛江基于对一座城市了解之后的真诚对话，并非居高临下的强硬姿态。项目定位定位考虑三要素行业地位·区域抗性·项目规模行业地位：京基城当然要做湛江的NO.1;区域抗性:尽管地块成熟度欠缺，但中央区位须不断强化信心；项目规模：规模宏大，生活可自成一体。项目新定位湛江首席·中央生活城项目调性领跑者的姿态+推动者的角色人文调性内敛低调VI及延展推广步骤三步走品牌入市—形象输出—生活解构对于京基城这样一个大盘，长城盛花依然认为，三步走的推广战略是不可动摇的：品牌层面——项目层面——产品层面，构成了从宏观到中观再到微观的完整推广层次。无论缺少哪一步，都会造成整体价值体系的断层。品牌入市踏遍世界，荣归湛江——湛江人的京基城户外+报版+软文+新闻报道户外户外效果图围墙围墙围墙效果图品牌系列报版一品牌系列报版二品牌系列报版三品牌系列报版合集软文（一）软文（二）软文（三）软文系列合集新闻报道中国第一个邀请建造中国未来专注豪宅美国总统第一高楼的开发商的开发商的开发商形象输出京基15年，精工造城——湛江首席·中央生活城户外+报版+软文户外户外效果图形象期报版（一）形象期报版（二）形象期报版（三）形象系列报版合集形象期软文（一）形象期软文（二）形象期软文合集生活解构美好生活，以城相待报版+软文生活形态报版（一）生活形态报版（二）生活形态报版（三）生活形态报版合集软文（一）软文（二）软文（三）软文系列合集THANKS!

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