黑弧奥美2010年中山远洋城品牌传播策略思考-地产文库

黑弧奥美2010年中山远洋城品牌传播策略思考

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领航二零一零中山远洋城品牌传播策略思考黑弧奥美·深圳2010.2.11思考一关于大盘的推广一个方法以项目品牌传播产生合力带动产品销售现状项目产品组团众多与品牌形成交叉传播远洋城品牌形象难于统一无法形成标志性大盘的整体形象建议将产品以组团划分的形式调整为以类别划分以项目品牌为推广重点，辅以产品类别的阶段推广消费者的传播识别品牌线远洋城·品牌形象大盘形象产品线产品类别远洋城·洋房远洋城·别墅在远洋城项目品牌下，可被识别的只有两类产品，洋房&别墅产品识别更具单一性，减少交替推广产生的形象混淆。便于项目品牌形象的建立思考二建立两个类别前提未来中山CBD的中心中山未来最大的城市综合体项目必将承载中山进入“都市化”的重要使命为中山贡献一种前所未见的具有“国际感、时代感、未来感”的生活方式因此，在产品类别命名上建议采用英语产品类别——洋房VISTA拥有“景色、远景、观点”等丰富内涵和寓意，表现出拥有上佳景观的现状，拥有成为都市核心的良好预期，并将成为中山都市化的开山之作和代表作。产品类别——别墅MASTER拥有“大师、主人、掌控、精通”等丰富的内涵和寓意，与中文“大家”的内涵具有异曲同工之妙。思考三明确项目定位再看项目中山城市东拓的CBD中心，市中心首席社区总占地面积1500亩，建筑面积200万平方米拥有17?万平方米的商业配套和五星级酒店及学校集国际会展、大型商业中心、国内一流学校别墅和洋房为一体是中山未来最大的城市综合体可谓“城中之城，未来之心”项目使命项目必将开创“中山都市化”新纪元成为中山城市发展的一个里程碑引领中山人体验更中心、更崭新、更国际化、更具时代感的都市生活艺术和生活方式领航都市质感生活项目定位中山·CBD·都市质感生活区思考四品牌线与产品类别线整合推广及其关系架构整合推广主题事件（偏“事件”的）销售节点城市人文体现于以下各方面：文化、环境、历史/进程、发展潜力城市的足迹-社会存在真正具有国际感的都市人文都市质感生活真正散发时代感的都市灵魂城市灵魂透视于以下各方面：城市的梦想-意识形态城市居民的生活态度、生活方式、生活期待品牌线（偏“形象”的）产品线关系架构品牌线领航2010塑造项目整体形象大盘形象中山都市元年产品线产品类别VISTAMASTER创造生活期待升华都市期待绽放都市质感珍藏都市质感LOGO调整品牌线线上推广TVCDEMO品牌线线上推广户外品牌线线上推广软文软文思路选择《中山日报》为代表的中山主流媒体，以专题连载的形式，邀请各界人物进行访谈，专家、学者、城市研究院、中山普通市民……，分别从“活力、艺术、时尚、未来、商业升级和城市升级”等方面切入，深入探讨“中山的都市化，都市化的中山”，最终落到“都市化让中山生活更幸福更美好”，在舆论层面建立起远洋城作为“中山都市化进程的开创者、实践者、领航者”的地位，从而加强对远洋城品牌、远洋地产区域公司形象的塑造。产品类别线线上推广洋房报纸正文VISTA上演繁华夜上浓妆，华灯初亮在城市与夜空之间，一段绚烂传说每天上演VISTA，远洋城洋房作品都市质感生活优雅绽放与繁华相拥，恭迎阁下悦享产品类别线线上推广别墅报纸正文MASTER繁华中加冕人生若非万千繁华簇拥又如何精炼一处府邸，加冕阁下的非凡与荣耀若非远见卓识又如何先人一步，登峰人生，造极生活MASTER，远洋城别墅作品都市质感生活极致绽放于繁华核心，以境界划分世界，恭迎阁下鉴赏线上传播与主题事件的整合从创新都市生活方式的角度：领航2010中山都市元年从创造生活期待角度：从升华生活期待角度上演都市繁华：品牌线繁华中加冕人生产品线一：洋房产品线二：别墅4-5月A4开盘8月A14A15开放线上传播8月小鳌溪进场开放9月A14A15开盘10月小鳌溪开盘大盘形象领航都市质感生活主题事件第一季度第四季度人文精神城市综合体设计方案国际招标12月新年音乐会3月第二季度4月学校签约第三季度第三季度8月创城日9月商业区动工从城市发展角度：从都市文化气质角度8月销售中心开工明日都市，今日构想：都市灵感的源泉从都市培养未来精英的角度：从都市商业环境多元化角度：城市的理想，精英的萌芽享受都市，享用都市从都市生命力提升角度：都市·精华·升华结语从组团到类别以项目品牌建立整体形象，产品类别辅助传播线上形象与线下事件整合创造中山远洋城领航都市质感生活Thanks

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99雨爱贡献于2014/4/16

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黑弧奥美,中山远洋城,品牌传播,策略思考,营销策略

内容摘要：在远洋城项目品牌下，可被识别的只有两类产品，洋房&别墅产品识别更具单一性，减少交替推广产生的形象混淆。便于项目品牌形象的建立.

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