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中科大学村-更名为“帕萨迪纳”
中科大学村-更名为“帕萨迪纳”
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中科大学村——更名为“帕萨迪纳”类型:更名营销目的:借助活动销售楼盘目标客户群:高端客户南汇一年一度的桃花节早已名闻遐迩,有一个位于南汇康桥地区的房地产别墅项目,将项目更名为“帕萨迪纳”,力图重构一种新的社区文化概念。这种做法在上海地产界渐成风潮,越来越多的开发商将文化的导入作为近年营销策略的重点,这也已成为一时之风尚。然而,原先以“教育地产”概念领衔的中科大学村项目,亦改头换面,更名为“帕萨迪纳”,它不是一种亦步亦趋追逐时尚和简单的文化概念的导入,而是充分利用项目本身的教育、科技和人文资源,以文化环境和生活方式为社区开发理念的延展,将特定业主及其对居住环境的特定诉求作为物业开发理念。“帕萨迪纳”以期一种独立的行业形象来赢得市场。策略分析楼盘更名绝非个别现象,而在这背后是地产商在文化包装领域的竞争。楼宇可以容忍相同,但不容许文化单一。地产和文化结合已经成为当前地产营销的重要环节。
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帕萨迪纳
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楼盘更名绝非个别现象,而在这背后是地产商在文化包装领域的竞争。楼宇可以容忍相同,但不容许文化单一。地产和文化结合已经成为当前地产营销的重要环节。
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