住总集团广告推广提报+北京火狐广告+从前，在城市原本的明媚与盎然，让步给了粉尘与二氧化碳这里的人，无论工作还是生活都无法离开这里陈旧的街道中/拥挤的建筑里究竟，有没有人不甘？城市的发展，亦不应以环境为代价新都市主义的脚步已经近了呢老城区中品质人居的转型已经开始70，000平米的崭新人居住区紧邻半月园公园、石景山游乐园、石景山雕塑公园三大城市绿肺环伺，多元植被的光合作用告别应该告别的/迎接值得迎接的一如火狐广告的理解一如火狐广告的理解公园里的家/一样不缺新生活Districtimpressionccoo区域印象22Clean&clear灵魂认知Channelofliving生活频道Districtimpression区域印象|以前七八年前，晚上10点以后连出租司机都不愿意往石景山去。短短数年，石景山已经以首都休闲区的面貌重新面对世人。地铁沿线的交通便利以及近年来嘉年华给石景山经济的带动，越来越多的买房人看中了这块地产的新贵……现在石景山：首都休闲区(CRD)沿长安街西行，过玉泉路口就进入了石景山地界。来到石景山，给人最直接的感受就是路两边的绿，老山、八宝山郁郁葱葱，植被茂盛，是离京城最近的城市山林；7公里长的石景山路的绿化非常具有代表性，高低错落的树种，三季鲜花盛开，再加上玉泉公园、半月园公园、石景山游乐园、石景山雕塑公园、松林公园、石景山绿色广场和首钢厂东门喷泉广场点缀其间，恰似绿色长廊上的一颗颗珍珠。Clean&clear灵魂认知Wayout|出路+从区域中|找寻出路|倡导社区品质半月园公园+成熟白领的品质生活家园在新都市主义的进程中以品质宣告姿态Clean&clear灵魂认知产品梳理|物理层面|属性定位+中高档住宅物业对于品质的看重与提及是第一位的。?品质升华城市中坚?+7万平米鲜氧社区?隔客群凝练核心人居价值气质区Channelofliving生活频道Channelofliving生活频道城市中坚+7万平米鲜氧社区作为理性的物理层面描摹之外仍旧需要大量的具象手法予以传达完成从物理层面向精神层面的升华Channelofliving生活频道灵魂|理念&案名&主线案名作为理念的载体+所赋予的项目生命力包装|LOGO&VI&现场&物料视觉角度的传达+物料的诉求与品质传播|媒介&PR注重消费者营销手法+主动型被动型心态特征Channelofliving生活频道案名之一|家公园充分利用项目自身的特质，7万平米的体量，以及自身所注重的微环境，旨在向目标客户传递着：居住的品质与环境。7万平米鲜氧社区|作为项目总体卖点的统领；具体分卖点|在强销期内逐一道来；主广告语|快快回家缓缓生活|强调生活的写意；Channelofliving生活频道家公园|主诉求快快回家+缓缓生活在这里，本来就是一个从容生活的区域。当品质再度升级+环境再度改观之后没有理由，不为一个高品质+好环境的社区留连这就是对于城市中坚·7万平米鲜氧社区的理解Channelofliving生活频道家公园|报广诉求空气、阳光与绿，不再是公园的专利明天，家公园告诉你在老城区，灰，经常是天空的标准色还有空气中的粉尘与异味很多年了，而我们，却难以离开这里毕竟工作在这，事业在这，生活也在这城市的发展，不应以环境作为代价一如生活，亦不应就此向陈旧妥协家公园，新都市主义作品7万平米的鲜氧社区把更多的绿色与阳光，从公园带到家2009年6月28日有氧开盘请求每个人——快快回家，缓缓生活主广告语Channelofliving生活频道家公园|报广诉求人每天都在呼吸，树木也是。唯一不同的是，二者的呼吸作用刚好相反。这也正是人与植物和谐共生的原理。树木在吸入二氧化碳呼出氧气的过程里，完成了一次对人类最为有益的供给。在老城区，一样不缺新生活。家公园与数十种珍稀树种的呼吸作用饱满的氧气与适意的空气净化让每个人快快回家，缓缓生活。城市中坚·7万平米鲜氧社区Channelofliving生活频道家公园|报广诉求除了语言机能的无法交流之外很多时候，我们与向日葵类似。对于阳光的渴求，我们与向日葵之间并无差异。充足的采光，的确有助于人类以及向日葵的美好成长，就连心情，也会一同愉悦。这也正是我们提供精致户型设计的意义所在。在老城区，一样不缺新生活。家公园提供更大的采光面与更多的阳光让每个人快快回家，缓缓生活。城市中坚·7万平米鲜氧社区Channelofliving生活频道案名之二|林里环境方面：面对半月园公园，诉求自然生态居住情怀人文方面：谐“邻里”，诉求人与人，人与生态之间的和谐居住。传播方面：突出产品气质，增加客群对本项目的好感度，已达到刺激销售的目的。7万平米鲜氧社区|作为项目总体卖点的统领；前期形象引导|强调告别与迎接；后期产品诉求|以感性取胜+强调心思；主广告语|家公园明媚西四环外|表达地理位置、生态以及客群的心里诉求；Channelofliving生活频道林里|报广诉求家公园明媚西四环外半月园公园1500平米公园景观，巧妙融合生态园林的布局和风格娴适纯净，醇美大气将悠闲优雅的公园景观完美呈现仅献给懂得欣赏并懂得细味生活的新知阶层城市中坚·7万平米鲜氧社区Channelofliving生活频道案名之三|彼岸环境方面：突出半月园公园对生活的优越感。人文方面：与目标客群建立平台化沟通，直抵客群置业心理所需。传播方面：极具都会知性的、生态意境的、LOHAS向上的诉求，给北京新知阶层一个通往幸福的彼岸。7万平米鲜氧社区|作为项目总体卖点的统领；前期形象引导|强调告别与迎接；后期产品诉求|以感性取胜+强调心思；主广告语|朴素的居住情怀|洞察生态予人的居住形态；相关的策略思路以及视觉传达本案前期之重点在于思路的梳理并以之协调规划+设计+园林+户型+配套+物业公约现场包装+未来导示等要素的统一指导思想。具体的媒介策略+安排+选择+PR主题+预算仍是下一步的工作。此次提案并未涉及。在思路与出路的思辩过程中惟付出|才是成就感所在谢谢彼此的投入火狐广告创作群/2006年04月25日+创作勤劳+版权所有+TOTAKEACTION/采取行动。火狐广告年度推广理念。选择迷彩图案的意义就在于它最是一种与环境融合的元素。正如火狐广告对于房地产广告行业的理解。它不是单纯的广告行为，势必要与项目贴近，与市场贴近，了解市场的变化/把握市场的方向/倾听市场的声音。我们相信，只有这样，才有可能做出优秀的广告作品。希望我们对自己的这种要求，也和您所期望的一致。请洽8610-858997978传真8610-85899798-8005联络redfox05@126.com