传媒娱乐影视基地项目可行性分析报告2011.8目录第一章总论第四章市场的整体分析第五章整体规划1、项目提要及发展史1、市场分析1、项目规划与布局第二章项目背景及必要性2、国外影视基地的发展模式2、潜在问题的应对与建议1、项目建设背景3、国内现有基地的尴尬状况3、具体实施操作建议2、项目建设的必要性及意义4、尴尬现状的直接原因第六章投资估算和资金筹措第三章建设条件5、尴尬现状的深层体制性原因1、前期投资估算1、地理位置及区域范围6、国内影视基地的发展趋势2、演播室租赁回报分析2、自然条件7、发展影视基地的核心背景3、项目区的社会经济条件8、重大机遇4、政策条件9、项目定位（战略及核心定5、周边辅助优势位）10、市场判断及实现路径分析11、区域行政的策略建议12、项目价值观13、潜在竞争对手分析14、SWOT分析及结论15、项目特点及核心优势第一部分：总论一、项目提要及发展史演播室是利用光和声进行空间艺术创作的场所，是电视节目制作的常规基地，除了录制声音外，还要摄录图像。嘉宾、主持及演职人员在里面进行工作、制作及表演。因此，除了必要的摄录编设备外，它必须具有足够的声、光设备和便于创作的条件。1978年，EugeneL.提出了“电子布景”（ElectroStudioSetting）的概念。1992年以后虚拟演播室技术真正走向了实用。1994年IBC展览会上虚拟演播室技术首次亮像，并在各种电视转播中得以实现。概括而言，拥有五个标志性阶段。1、录像带播出阶段录像带播出阶段。演播室内摄像机、传声器拾取的图像、声音信号或录像磁带、原声磁带上的节目素材，经过各种特技加工处理和编辑制作，最后形成成品节目带。演播室通过播放成品节目磁带进行节目播出。2、非编工作站，视频服务器播出阶段随着数字技术日新月异的发展，广播电视领域迎来了一场新的革命。从电视节目编播、节目制作、节目存储、信号传送、信号接收都在向数字化方向高速发展。广播电视业由模拟向数字化的全面过渡转换己势在必行，数字演播室系统由此应运而生。传统磁带式播出已经被无纸化制作及文件化播出所取代，演播室通常系统采用主备非线性工作站进行播出，另外，也常采用国外一些视频服务器进行播出。3、专业播出服务器播出阶段从2003年开始，国内演播室系统进入了高速发展时期，出现了一系列专门针对演播室播出的专业播出服务器，如索贝MSV单通道播出服务器，取代了由非线性编辑工作站或者视频服务器进行播出的播出方式。专业的播出服务器拥有独特的数据存储格式，保证了高带宽、高时效性的播出要求，大大提升了播出系统的安全性能。4、阶段多通道播出服务器播出阶段随着演播室业务的不断扩展，对系统安全性及功能性要求在不断提高，从功能上看，在一通道节目播出的同时，用户希望能够实现备播、播前预监、回采、垫播等多种业务应用；从演播系统部署上看，依靠增加单通道播出服务器数量来换取多个播出通道的做法只能使系统安全性、灵活性甚至性价比方面大打折扣。播出服务器采用的文件系统不再是NTFS等通用文件系统，而是针对播出服务器大存储容量、高安全性、高实时性特点，专门设计的媒体服务器专用文件系统，如索贝AMFS高级媒体文件系统，使在线增加存储、更换磁盘、高带宽读写等应用成为可能。5、集群部署、共享播出阶段。随着用户需求的多样化，网络节目播出也面临了新的挑战。节目制播流程形态各异，除了传统的演播室直播，录播外，用户更提出了延时播出、缩编播出等多种播出需求。对共享演播室，不仅要实现节目级快速互访、调用、共享，更要满足播出服务器级的大共享，使播出服务器独立于具体演播室，一改之前演播室与服务器点对点的部署结构，实现一套集群播出服务器同时应对多个不同业务的演播室，满足演播室共享的要求。目录第一章总论第四章市场的整体分析第五章整体规划1、项目提要及发展史1、市场分析1、项目规划与布局第二章项目背景及必要性2、国外影视基地的发展模式2、潜在问题的应对与建议1、项目建设背景3、国内现有基地的尴尬状况3、具体实施操作建议2、项目建设的必要性及意义4、尴尬现状的直接原因第六章投资估算和资金筹措第三章建设条件5、尴尬现状的深层体制性原因1、前期投资估算1、地理位置及区域范围6、国内影视基地的发展趋势2、演播室租赁回报分析2、自然条件7、发展影视基地的核心背景3、项目区的社会经济条件8、重大机遇4、政策条件9、项目定位（战略及核心定5、周边辅助优势位）10、市场判断及实现路径分析11、区域行政的策略建议12、项目价值观13、潜在竞争对手分析14、SWOT分析及结论15、项目特点及核心优势第二章：项目背景及必要性一、项目建设背景：项目地点座落在北京市大兴区，位于首都南郊平原，东经116°13′-116°43′，北纬39°26′-39°51′，区位优势得天独厚。首都唯一一个拥有两座新城的郊区县。其中，区政府所在地大兴新城距市区南三环仅13公里，它是1984年国务院批准建设的首都第一批重点发展的卫星城之一；北京新城亦庄，即北京经济技术开发区，是在北京跨入国际化大都市的经济发展框架和战略选择中，在大兴亦庄镇内迅速崛起的又一座新城。大兴交通便利，不但是京津塘高新技术产业带上的一个重要环节，还是京九铁路的龙头，将成为沟通南北东西的现代化物流中心之一。大兴区开展了具有本地特色的观光、休闲、度假的田园旅游业，集休闲、购物、参观、体育、教育、娱乐于一体。大兴区超前建设能源，交通，通讯等“硬环境”；努力完善优惠政策，服务体系等“软环境”，为海内外合作伙伴创造了良好的投资条件，成为中外业界来京投资置业的热点地区。二、项目建设的必要性及目的意义目前影视业、旅游业作为世界极具发展潜力的朝阳产业，特别是影视业由于自身特点与旅游业有着密切关联，对国民经济和社会发展都极具带动作用。具有极广阔的市场前景。建设影视基地，发展影视旅游可以增加当地经济收入，可以进一步提高科技及旅游知名度，可以改善当地基础设施建设，建设影视基地也是建设景区新经济增长点，促进区域创新发展需求，同时是作为营销手段，进一步提升区域形象和知名度的需要。随着影视基地项目的建设，项目对该区域的整体发展起到了强劲的拉动作用，其发展前景将更加广阔，必将成为京南的一个崭新品牌。目录第一章总论第四章市场的整体分析第五章整体规划1、项目提要及发展史1、市场分析1、项目规划与布局第二章项目背景及必要性2、国外影视基地的发展模式2、潜在问题的应对与建议1、项目建设背景3、国内现有基地的尴尬状况3、具体实施操作建议2、项目建设的必要性及意义4、尴尬现状的直接原因第六章投资估算和资金筹措第三章建设条件5、尴尬现状的深层体制性原因1、前期投资估算1、地理位置及区域范围6、国内影视基地的发展趋势2、演播室租赁回报分析2、自然条件7、发展影视基地的核心背景3、项目区的社会经济条件8、重大机遇4、政策条件9、项目定位（战略及核心定5、周边辅助优势位）10、市场判断及实现路径分析11、区域行政的策略建议12、项目价值观13、潜在竞争对手分析14、SWOT分析及结论15、项目特点及核心优势第三章：建设条件一、地理位置及区域范围该项目主要位于北京市大兴区，大兴注重社会的和谐发展，着重培养具备现代综合素质的各方面专业人才，现有各类学校200余所。北京印刷学院、中国人民公安大学、北京石油化工学院等11所高等院校和12所中等学校培养了一批批高素质人才。二、自然条件大兴区位于北京市南部，东临通州区，南临河北省固安县、霸县等，西与房山区隔永定河为邻，北接丰台、朝阳区。东经116°13′-116°43′，北纬39°26′-39°51′。全境属永定河冲积平原，地势自西向东南缓倾，大部分地区海拔14～52米之间，属暖温带半湿润大陆季风气候。大兴的四季分明，年平均气温为11.6℃。三、项目区的社会经济条件大兴处于环渤海经济圈的中心，到天津新港只需90分钟车程，是离海洋最近的北京郊区。有“北京门户”之称的大兴区，建起了现代化的立体交通体系。北京四环路、五环路、六环路和北京南中轴路延长线、京开高速公路、京津塘高速公路、104国道组成了“三横四纵”的公路交通网络。京沪、京九铁路在大兴交汇，并建有年吞吐量1400万吨的铁路货场。大兴区紧邻南苑机场，从大兴新城驱车到首都国际机场仅需40分钟。四、政策环境2004年，全区坚持科学发展观，认真落实中央宏观调控的各项政策措施，不断调整产业结构，优化工业经济发展环境，按照区委、区政府要求，努力工作，圆满完成了各项工作任务，工业经济基本上实现了速度、质量和效益的协调发展。全区规模以上工业企业发展到401家，大兴区60家重点工业企业，从大兴区规模以上企业情况看，排在前五位的行业是石油加工、金属制品、食品加工、电子机械、轻纺服装五个行业。5、周边辅助优势靠近星光影视园星光影视园规划占地160亩，一期已经完成建筑面积50000平方米的演播大楼建设配套有专业录音棚、导演室、技术服务室、化妆间、会议室、VIP贵宾室、客房等，可分区域独立完成大型文娱活动、人物专访、专题节目、新闻制作等节目制作、后期节目编辑、卫星发射工作。星光影视园2200平方米的演播室为北京最大的演播室。中国电视节目制作基地——星光影视园及其周边区域已经集聚了大量的文化创意产业相关的品牌企业，占据国家新媒体产业基地规划中的核心位置至今已有近100家传媒机构及相关企业入驻，累计近5000多场的电视综艺节目和大型晚会在这里拍摄在区域位置上依托国内知名度较高的星光影视园，学习鸿星尔克依托李宁老大哥的奥运营销方式，以星光作为前期传播依托点。靠近星光影视园的优势点借助影响力，提高自身知借鉴管理及营销模式，创名度新自身的发展模式以区域共享作为话题，提