logo苏州工业园区湖东某商业地块调研及定位分析报告（草案）部门名称2013年1月logo基本思路一、一、项项目基本情目基本情况况二、二、区区域市域市场调查场调查三、消三、消费费市市场场分析分析四、四、项项目目SWOTSWOT分析分析五、五、项项目定位建目定位建议议六、初步六、初步财务财务分析分析logoPart1项目基本情况?规划技术指标?基地现状特征?通达性分析?区域发展概况logo一、项目基本情况-----项目位置项目位于创苑路、松涛街交叉口东南处，临近地铁二号线松涛街站点，连接研发生产区和高等教育区，是区域首期的几何中心。南面紧邻工业技术学校、东面是公寓C区，北面是苏大三期，西部是生物纳米园和创意产业园。交通便利，地理位置优越。logo一、项目基本情况-----规划技术指标用地性质地块面积容积率地上建筑面积地下建筑面积裙房限高主体限高商业金融logo一、项目基本情况-----基地现状?地块呈长条状分布，内部已无建筑物，地势平坦，便于开发建设。西侧有西江塘河，北侧有景观绿化带。?基地周边道路完善，基础设施齐备。区位条件优越，发展前景较好。地块西侧松涛街地块内部现状公共学院苏大三期（未开发）文萃广场本项目公寓C区地块北面创苑路地块西侧西江塘河工业技术学校生物纳米园地块东侧雪棠街地块北面景观带logo一、项目基本情况-----通达性分析?地块通达性较好，往区内各个发展组团较为便捷；往市区可通过独墅湖隧道以及东方大道，连接绕城高速、中环路；对苏州以外的交通也相当便捷路?项目紧邻轻轨二号线延伸段松涛街站，苑为市区的外部人流导入提供了便利条件创?项目西侧松涛街已全线贯通，成了园区湖东南北通行的主干道，湖东和车坊居民前来消费极为方便?区内主干道网成三横三纵格局，支干路网的完善、公共交通的发展，将大大缓解内部交通压力。logo一、项目基本情况-----区域发展概况独墅湖区域首期经过10余年的开发建设，形成了拥有图书馆、体育馆、影剧院、学生食堂、邻里中心、商业街、居民小区和一批师生公寓的配套服务区，相继建设了生物纳米园、创意产业园等创新创业载体，全面启动建设了月亮湾商业配套区。累计建成各类科教创新载体面积超过500万平方米，引进23所知名高校和1600余家创新型企业。目前区内常住人口超过12万，为项目开发建设提供了完善的公建配套和消费市场支持。logoPart2区域市场调查?园区商业概况?区内项目情况?未来商业供应?市场调查小结logo二、区域市场调查-----园区商业概况3KM区域辐射商圈湖西商圈：商贸+配套商业代表项目：湖滨新天地、左岸商业街、星都中心、天虹百货、印象城；1.5KM核心辐射商圈辐射客群：湖西区域及部分古城居民本项目湖东商圈：商业+文化+会展代表项目：圆融时代广场、久光百货、月光码头；辐射客群：工业园区、部分古城居民及旅游客、会展客群湖南商圈：亲水商业休闲代表项目：李公堤辐射客群：园区客群及外地旅游客独墅湖商圈：配套商业+商业休闲代表项目：翰林大厦、文星广场、湖西未来人均商业面积：3.5平米/星月坊人资料来源：戴德梁行辐射客群：区域客群及会务客群湖东未来人均商业面积：6.5平米/人logo二、区域市场调查-----周边项目商业面积地块项目名称开业时间商业类型(万㎡)1建屋乐活城2012年住宅底商2顺达商业广场2004年社区配套3欧尚2012年大卖场4荣域2013年住宅底商5文星广场2005年学生生活配套6翰林邻里中心2008年社区配套7文荟广场2009年学生生活配套8鲜橙广场2009年企业生活配套9星月坊2012年商务配套10月亮湾国际大厦2011年商务配套11建屋紫金东方2013年商务配套12慧湖大厦2013年商务配套周边商业项目以为学生、居民、教职工生活配套为主，主要业态为餐饮、日用品购买等logo二、区域市场调查-----翰林大厦开发商苏州工业园区邻里中心发展有限公司项目位置仁爱路与林泉街交叉口东开业时间2008年6月商业类型商业街建筑面积2.37万㎡商业楼层1-2F，局部9层业态组合餐饮、零售、娱乐、超市、宾馆等档次定位中低档1F租金2-3元/㎡/天–餐饮：麦当劳、东北菜、陇上人家等–零售：吴良才眼镜、水晶鞋主要商户–娱乐：金仕台球吧、八音盒歌城–服务配套：电信、移动、交通银行等–超市：华润超市?项目租金低，入驻率非常高，已属成熟商业，人流量大；项目评价?属于社区配套型商业，以服务周边居民及学生为主，中低档次消费，满足基本生活配套需求；logo二、区域市场调查-----鲜橙广场开发商苏州工业园区生物纳米有限公司项目位置创苑路与新平西路交叉口开业时间2009年4月商业类型集中式商业体建筑面积1.44万㎡商业楼层1-4F业态组合商务简餐、零售、超市、宾馆等档次定位中低档1F租金约50元/㎡/月–餐饮：索迪斯餐饮、文昌云海茶餐厅–零售：喜士多超市主要商户–服务配套：建行自助银行、邮政所等–宾馆：如家快捷酒店?项目租金较低，为生物纳米园办公人群项目评价提供生活配套，晚上人气不足，商家运营相对困难。logo二、区域市场调查-----星月坊开发商苏州工业园区中新置地有限公司项目位置月亮湾商务区启月路开业时间2012年中旬商业类型商业街建筑面积约1.4万平米商业楼层1-2F业态组合餐饮、酒店、娱乐档次定位中高档1F租金初期免租，后期2-3元/㎡/天–餐饮：螺狮饭店、湘膳主要商户–酒店：百醇9号特色酒店–娱乐：星艺城量贩KTV?1F入驻率高，2F出租率低，初期免租金，但多数商家仍处于亏损状态；仍需要较长时间培育期，发展潜力较大；项目评价?现服务于周边企业及目的性客户为主，交通及停车状况良好；logo二、区域市场调查-----未来商业供应量用地面积建筑面积编号容积率(公顷)（万㎡）1234567合计区域现有存量商业地块7处，总用地面积公顷，可建设商业载体面积万㎡。充足的商业地块供应，可完善区内的商业体系，方便区内人群生活，但也将分散消费人群，各使项目之间存在竞争。其中2号地块与本项目构成直接的竞争关系，若能抢占市场先机，将处于有利地位。logo二、区域市场调查-----市场小结(1)师生生活配套型+居民生活配套型+商务办公配套型文星广场、文荟广场翰林大厦鲜橙广场、星月坊?随着园区城市基础设施加快建设和现代服务业的倍增发展，一大批商务、文化、旅游项目快速崛起，有效拉动了园区商业载体建设。同时商业供应量急剧加大，且存在同质化情况，造成各商业体之间竞争激烈。?从行业和业态发展来看，园区现有零售业态、餐饮业态比较齐全。园区商业大多以高档餐饮、娱乐休闲、精品百货和大型卖场为主要业态，以邻里中心社区商业为补充，面向普通大众消费的商业供应相对不足。?本区域及周边商业以社区居民、师生和企业员工的基本生活需求为主，中低档餐饮、日用品零售成为主要业态；但区内人群的选择性、综合性消费需求尚未能满足。?本区域商业处于发展和培育阶段，商业布局缺乏整体协调性，一定程度存在同质化倾向，商业与商务、商业与交通的联动性不足，需要分清层次、错位发展。且商业租金水平普遍偏低。?若本项目定位于上述业态的一种，难以跨区域吸引人流。所以应寻求既满足区内未满足的需求又能解决跨区域业态作为重点思考方向，本项目合理定位将直接决定后期营销和经营状况。logo二、区域市场调查-----市场小结(2)　区域现有商业环境特点对本项目的影响随着区内居民、企业员工数量的增长，人口结构将不断整体商业品质不高，主要为满足消费者优化，消费能力和消费需求也将不断增长，为本项目开中低档次的基本生活需求发满足消费者不断增长的新需求商业预留了发展空间。现购物中心、大卖场等前沿业态不足，娱状将现有商圈内的空白点作为本项目开发重点，引入新型特乐休闲设施缺乏，中等档次的小面积办业态，这将为营销和经营提供有力保障。征公用房尚无供应现有商业布局相对分散，各项目的影响本项目将改变现状商业存在的缺陷，若与C区联动发力有限，尚未形成区域性的商业中心展，存在以本项目为核心的区域性新商业中心的可能。区内现有项目大多包括餐饮、日用品零售业态，但服饰仍然以日常基本生活需求为主类、数码类、文化类业态比较缺乏，为本项目开发指明未了方向。来发现有消费群规模较大，收入水平较低；现阶段区内存在规模较大的中低收入消费群体，消费总展未来区内消费群在规模和总体品质上将量较大，项目开发不可忽视中低档次的消费需求；未来趋明显提升区内高消费能力的群体也应成为本项目开发的侧重点。势区域现为不饱和商圈，但随着月亮湾商月亮湾商务区的定位决定了商业以高档为主要特征，本务区的大规模开发，势必引发激烈竞争项目需要在业态设置上避开与月亮湾的直接竞争。logoPart3消费市场分析?消费群体构成?辐射区内人口规模?消费特征分析logo三、消费市场分析分析目的及分析思路通过消费市场的分析，充分了解项目所在区域消费群的总体规模、消费者属性及其在消费活动时所表现出来的各种特点。从消费者的角度审视项目所在区域的消费市场环境，是本项目的开发更具有针对性，能够充分满足消费者的实际需求，并为项目商业定位、业态构成及组合建议提供分析依据。分析内容:?消费规模：对项目所在区域的人口规模以及辐射的潜在消费者规模和未来发展趋势进行分析，获得支持本项目开发的潜在消费群规模状况及未来发展前景。?消费结构：对项目周边消费者的支出结构进行分析，了解潜在消费群的基础属性特征，使本项目开发更具有针对性和指向性。?消费能力：对项目周边消费者的收支状况及发展趋势进行分析，为推算本项目的潜在购买力提供依据。?消费行为：对项目周边消费者消费行为习惯进行分析，了解消费习惯特征及选择商业设施看重的因素，为开发能够满足潜在消费者需求