万科——倾城之态永泰乐峰赤壁一日游活动方案北京嘉论-2012企划中心本资料仅供北京嘉论指定机构使用，未经北京嘉论公司书面许可，不得在指定机构以外传阅、引用、复制或分发北京嘉论万科城开盘前营销节点公关3.16生活馆开4.5项目独立形象出街放3.23万科城业内酒会永泰一日游活动15.13别墅开盘永泰一日游活动2开盘前蓄客准备5.1样板项目产品4.30三个、理念、房、示项目产品范区、规划、设推介会2012年计宣传期营销中推心开放广3.13.163.233.284.54.144.214.305.15.13方式网络短信营销媒体深度传播现场实景体验宣传导入万科城的大盘形象别墅产品的重点推广期方向北京嘉论系统化的传播平台软性引导生活方式通过网站、微博等线上媒介，通过“对度假生活的理想蓝图”问卷调查，“畅谈新一代生活观”专题互动，有奖转发赢永泰一日游等形式，深入解读万科城度假生活的内涵与途径。结合后期举办的推介活动，延伸万科城项目形象。品牌话语体系借助万科品牌的力量，树立在市场中独占性唯一性的地位，对项目的稀缺价值和度假自然资源进行论证，扩大影响力，获得公信。媒介深度传播产品结合线下媒介推介会，重点强调产品自身核心的稀缺价值和自然资源，引导媒体宣传方向，针对消费者的真实需求进行诉求。终端现场体验项目现场样板房和销售中心重点渲染自然度假的生活方式，营造自然养生的体验氛围。同时通过销售中心、示范区、样板房等平台内部对项目的稀缺价值和资源进行展示。北京嘉论业内推介酒会活动概述活动目的：邀请业内人士及万科城意向客户到现场进行产品推介，在业内外传播万科品牌理念和项目产品信息，吸引业内外及媒体的关注，为项目推广销售蓄势活动主题：万科品质生活邀您共同品鉴活动时间：2012年3月23日（周五）活动地点：万科品牌馆邀约对象：业内嘉宾+万科城意向客户活动方式：1、酒会活动表演2、产品推介3、美味冷餐、轩尼诗威士忌品尝、来客礼品赠送……北京嘉论活动流程Theend北京嘉论场地布置从入场主干道开始设置指引道旗，场外设置气球气柱、欢迎拱门指引道旗，然后进入红地毯，红地毯两侧放置礼炮装点，进入内场门口设置签到板，内场设置舞台、背景板和项目产品推介展板、画架、易拉宝等红地毯欢迎拱门签到板气球气柱礼炮舞台、背景板北京嘉论暖场音乐环境入场匆匆而来的脚步渐渐融入悠扬的音乐蓝调爵士乐队现场演奏让你遗忘前一刻喧嚣北京嘉论餐饮美食Buffet视觉的冲动味蕾的享受北京嘉论酒会时光看调酒师精湛技艺品惬意人生酒一杯品酒时光，嘉宾之间互相交流时光，置业顾问向客户敬酒，并引导客户了解项目信息酒会现场放映项目宣传片北京嘉论弦乐、模特场景秀演绎时尚前卫造型模特前卫造型现场精彩呈现弦乐演奏制造曼妙氛围北京嘉论嘉宾礼品法国波尔多红酒古巴大卫杜夫雪茄主选备选北京嘉论永泰一日游活动活动概述活动目的：借助三月开春踏青的时节，开展永泰乐峰赤壁一日游活动，为项目制造人气，同时进行项目推介，让到访客户感受万科城项目的自然之美、生态之美。活动时间：2012年4月14、21日活动地点：万科品牌馆出发至（万科城及永泰乐峰赤壁景区）邀约对象：万科城意向客户活动方式：1、邀约客户到访进行永泰乐峰赤壁一日游活动，工作之余可以到自然度假休闲，放松心情；2、邀请参加活动的到访客户参加项目推介会，进行项目推介北京嘉论活动流程福州出发（福州五一广行车过程抵达景区景区游览项目推介会场）工1、宣传片播放1、道旗1、置业顾问引作（万科城、万科2、驻点派发1、车辆包装1、气球条幅导说明广场、万科金域（生活手册、事2、欢迎横幅2、项目形象板2、推介会说辞榕郡、万科金域资料、礼品3、赠送矿泉水、宣传片、项目项中央）券）资料、推介书2、项目资料发放3、看房车3、客户资料登3、导游介绍4、午间野外记、洽谈烧烤工具、食品准备北京嘉论起点：五一广场终点：永泰乐峰赤壁景区一、福州出发（福州五一广场）操作方式：1、在广场上拉标识横幅——“万科倾城之态——永泰乐峰赤壁一日游”字样；2、将运送邀约客户的5辆大巴进行包装，贴车贴将万科城项目信息植入主题中。横幅北京嘉论二、行车过程操作方式：1、在大巴上的车载电视播放宣传片——万科城、万科广场、万科金域榕郡、万科金域中央项目的宣传片，让客户可以在车上了解项目信息，加深对项目的直观印象和认同；2、在大巴车上每个座位的后面置放项目资料（楼书等），让客户在漫长的旅途中可以阅览；3、每辆大巴上都有一名类似导游的工作人员，可以在行车过程中向客户介绍活动安排和注意事项，顺带进行项目信息介绍。北京嘉论三、抵达景区操作方式：1、可在永泰乐峰赤壁景区门口驻点，设置形象板，放置一些项目资料和矿泉水，客户抵达景区后，工作人员可分发矿泉水给客户；2、在景区门口设置气拱门及气球条幅，以万科城的名义欢迎客户。赤壁景区俯视图北京嘉论四、景区游览操作方式：1、由工作人员分组并分配导游进行景区游览；2、进行游览前，由导游说明注意事项，工作人员分发饮料、安全装备等物品；3、客户自行参与滑翔机等高风险高收费的项目，费用和责任由当事人自理（在活动说明中书面说明，并由工作人员和导游进行口头说明）北京嘉论五、项目推介会操作方式：1、租用赤壁风景度假区会议室，布置背景板、易拉宝等相关物品；2、景区游览结束后，由工作人员引导进入项目推介会现场；3、推介会现场举办开场仪式，由主持人进行项目介绍和推介，然后由置业顾问进行相关引导和介绍，并对意向客户进行信息登记和洽谈北京嘉论活动内容09:30—10:30游览赤壁大峡谷景10:30—11:30溪边观猴、珍珠瀑布11:30—14:00野外烧烤用餐14:00—15:00游千米栈道15：00—15:30合影留念北京嘉论09:30—10:30游览赤壁大峡谷景游览赤壁大峡谷景（有三口一家、蟒蛇出洞、锣谷坛、金银库区、睡牛，龟过溪，情人谷，恶人变猪等）北京嘉论10:30—11:30溪边观猴、珍珠瀑布溪边观猴，喂猴、（独特的赤壁天然短尾猴）观赏晶莹秀丽珍珠瀑布北京嘉论11:30—14:00野外烧烤用餐1.用具：餐巾纸、一次性塑料手套、牙签、锡纸（用来烤香蕉、梨等）一次性杯子、一次性碗、桌布、皮筋、刷子、竹签、打火机、报纸、烧烤架、木炭、垃圾袋。2.食物：根据烧烤成员的口味来采购，比如牛排、猪排、生鱼、牛肉、鸡翅、鸡腿、黄瓜、土豆、地瓜、芋头、香蕉、梨3.饮料：雪碧、可口可乐、鲜橙多、椰汁等北京嘉论14:00—15:00游千米栈道游千米栈道，观赏纵横密布的原始森林，观赏神秘的天源瀑布、赤壁大瀑布，石龙脊，石柱，擎天一柱，千年古梯田，仙童读书，云海台，一片瓦等北京嘉论15：00—16:30合影留念、休整北京嘉论营销中心、示范区、样板房开放永泰开了一家动物园——引入动物朋友活动目的：以“放飞1000只蝴蝶”为噱头，将项目与舆论事件结合推广，制造舆论焦点，增加知名度与关注度；传达项目亲近自然、体验大自然、休闲度假的生活理念。活动方式：通过引入自然、动物元素，推广与自然互动的生活方式，与项目宣传的度假休闲养生生活气质匹配，配合相关网络媒体进行系列炒作报道。活动内容：动物装人偶表演；动物园参观；现场提供免费茶水、点心，予来宾自由享用；放飞1000只蝴蝶。北京嘉论最美瑜伽师母其弥雅到临项目（摆拍）活动目的：最美瑜伽教练为噱头，将项目与舆论事件结合推广，制造舆论焦点，增加知名度与关注度。活动方式：母其弥雅到项目现场摆拍，推广健康养生生活方式，与项目宣传的度假休闲养生生活气质匹配，配合相关网络媒体进行系列炒作报道。母其弥雅，被称为“亚洲最美瑜伽教练”，“瑜伽第一美女”。17岁起修习瑜伽，多年的瑜伽修习使她拥有完美的黄金比例身材。无论是台上台下，她都是人们目光的焦点。母其弥雅“文武双全”，不仅通晓多种舞蹈，也是跆拳道高手；凭借出众的五官和完美的身材，成为广告界炙手可热的宠儿；她是专业的瑜珈指导师，结合多个瑜伽流派自创了“弥雅瑜伽”，目前担任“中印瑜伽峰会”的首位亲善大使。网络热人，被誉为最美瑜伽教练北京嘉论THEEND!THANKS!北京嘉论