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个人方案71

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中国指数研究院微信营销方案目的：微信作为时下最为热门的交流软件，具有及时、灵活、资费低的突出特点。利用微信的特点，旨在让更多的关心房地产行业的人士，能够通过中国指数研究院的官方微信，及时了解国内房地产动态变化，为房地产企业、金融机构、地产研究机构，分析最新热点信息所带来的行业影响力。让中国指数研究院的微信公众账号，成为行业内首屈一指的房地产信息源头。设计思路：要充分利用微信的及时、灵活的特点，来进行研究院各类资源的推广。我们的最终目的是要让更多人能够了解研究院、认可研究院、更深层次是能够促成和研究院的合作。所以总体都要尽可能围绕这个目的来进行。1、推广范围广；要在权威媒介上进行推广，让更多的人通过不同渠道了解研究院。2、及时性；首先我认为要做到及时性。例如“今日头条”之类的APP软件，能够在一些信息或事件发生的第一时间，推送该消息给软件用户，做到让客户第一时间了解信息的详细情况。3、专业性；在平台发布的信息要具有专业性，报告内容一定要值得推敲，研读。不能简单的发布一些数据类分析内容。4、知识性；除了专业性报告内容，可以穿插发布一些个人感兴趣的房产知识，例如新房购买过程、二手房买卖过程、税费计算等内容，让消费者直接再我们的软件上了解全程的内容，不必在百度了。5、查询功能；可以让订阅者查看往期内容，方式就是在对话框中输入查询内容的词条，可弹出往期内容。6、奖励推广；可以给客户奖励，下载并使用app可赠送账号体验一周或一月时间或其他奖励方式等，让客户更有动力去推广我们的微信。实施方案：1、时间计划表阶段时间内容阶段一5.12-5.31各个媒介推广宣传阶段二6.1-6.30统计微信增加数量阶段三6.20-7.1根据增加数量决定下阶段推广方向2、推广方法：自5月12日起，推出“你敢扫我敢送”服务，即扫微信，加关注，送体验账号使用。并在不同媒介上打出广告，提升影响力。网络媒介：搜房网、产业网、研究院官网和官微上。纸媒：百强会议合作媒体，可在报道研究院新闻的同时，配上研究院微信条形码，方便及时安装。3、微信内容：由于研究院的研究成果内容丰富，我们节选最为经典的几部分进行推广宣传，并佐以房屋知识内容穿差发布，同时还需关注地产行业动态，关注知名地产人或有关地产信息，第一时间发布研究院对此的解读分析。即能满足专业客户的使用，又能满足大众群体的阅读。具体内容如下：发布主题专题知识及时新闻大数据系统数据库发布频率不定期不定期每天每天不定期发布内容针对某例如购突发地产每天推出的热数据库新类时下房过程、新闻、知点地块分析功能推广热点事二手房名地产人件的详买卖等言论等事细分析大众关件解读研究系问题案例列举京津冀购房过某总言论地块评估房价决策一体化程介绍事件系统

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duzhaoyang贡献于2014/5/9

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