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个人方案72

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中国指数研究院微信营销方案一、中国指数研究院官方微信品牌建设推广对于中国指数研究院官方微信的品牌建设方面，可增3种推广渠道：1.在产品宣传册封皮位置印制中国指数研究院官方微信二维码2.在每年大中小型发布会邀请函上印制中国指数研究院官方微信二维码3.在中国指数研究院袋子等礼品上加印官方微信二维码二、中国指数研究院官方微信内容推广建设中国指数研究院定位为一个专业、客观、权威的研究平台，因此在官方微信所推广的报告、企业信息等相对色彩较为严肃。但微信本身作为一个信息传播软件被受众者使用时，较多人所查阅的时间多为早班高峰、晚班高峰及茶余饭后。对新浪乐居、中房网、克尔瑞、搜狐焦点、腾讯房产5月3日官方微信内容等分析如下：竞争对手2014-5-3类别娱乐性1、新生活城势向西京西品牌好房大搜罗置业一般2、建行收紧北京个人商业用房贷款首付比例至6成政策严肃新浪乐居3、永清世嘉正园销量火爆五一加推150套房源开盘一般4、北京前4月卖地超千亿恒大溢价180%夺大兴地块市场一般1、中房研协4月报:市场冷热不均研究严肃2、北京楼市上周末迎供应高峰市场一般3、南宁官方正式下文松绑限购政策严肃中房网4、传天津滨海欲松绑救市救市一般5、一线城市住宅地价同比涨6成土地一般6、北京置业热点大起底之亦庄河西区独家一般cric克尔瑞1、地产人很忙？地产人工作状态大调查地产活跃1、万元奖品献礼至劳动者！劳动视频大家拍！推广活跃2、4月中国百城房价近半数下跌。降价一般搜狐焦点3、黄金周帮北漂孩子安家130万昌平自由购。楼盘一般4、爬房团走进孔雀城英国宫提前享世界杯盛宴。推广活跃5自驾北京山语城完美收官五一小长假推广活跃腾讯房产国土部拟不动产产权规程政策严肃经与竞争对手官方微信竞品分析后得出如下结论：虽中国指数研究院是专业的房地产数据研究单位但在其官方微信的定位上，色彩过于严肃。长期如此便使我们的受众群体产生一种思维定式，从而对中国指数研究院官方微信所发送的信息不产生兴趣。导致停留率较短，甚至不点击。跳出率升高。因此在内容建设方面，可将研究报告的表达形式换的更加轻松一点，在标题上也可进行优化。而原有的研究报告内容可连接到搜房产业网，研究报告频道进行阅读或下载。三、中国指数研究院官方微信推广活动案例1优秀案例列举一：IT茶馆模式：互动式推送微信营销方式：通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验。加“IT茶馆”为好友后，根据提示即可开始答题。回答对题目进入下一题，如果是第一位全部通关者，还有手机移动电源赠送。引申中国指数研究院官方微信推广活动模式：可将有重要报告（以百城价格指数为例）微信内容发送之后，告知重要客户，在一对一进行微信消息传送推广之后，对百城价格指数报告中，重要信息设定5道左右选择题目，在全部答对后进行抽奖活动。对于中奖的客户，礼品可由对应销售拜访送上，也能维系客户之间关系。②优秀案例列举二：美丽说×微信模式：社交分享——第三方应用营销方式：微信开放平台是微信4.0版本推出的新功能，应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。用户可以将美丽说中的内容分享到微信中，由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系，所以当美丽说中的商品被某个用户分享给其他好友后，相当于完成了一个有效到达的口碑营销。引申中国指数研究院官方微信推广活动模式：此种分享方式与中国指数研究院之前设定的微信朋友圈转发有些类似。但转发分享朋友圈的数量要求导致在一集中时段大幅度刷屏，影响了周边人的生活，有得甚至已被客户拉黑。所以建议转发朋友圈定为每天1-2条，并且附带30-50字的相关观点。这样使得转发分享到朋友圈的内容有看点。

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duzhaoyang贡献于2014/5/9

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