中国指数研究院项目认证——案例：龙湖·长城原著标的：①依城傍水之生态别墅——龙湖·长城原著龙湖北京公司总经理宋海林：“要做出在地产界有影响力的项目（长城原著）！”司马台长城项目是北京龙湖继龙湖·颐和原著后在京获得的又一具有历史土地价值的地块，并将依托长城与古北水镇的结合来实现世界级文化遗产的私有化，国家级旅游景区社区化的打造。②权威认证彰显生态奢华本质——中国指数研究院“长城原著”项目认证只有得到权威认证体系的认证，地产项目的价值才能更好地展现给潜在客户，只有将好的项目与权威认证完美地结合，才能将龙湖宏大的别墅计划深入人心，完美执行。中国指数研究院，作为房地产界历史久、地位极高的研究机构，将是龙湖在地产界发展壮大不可或缺的支持力量，得到中国指数研究院对“长城原著”的投资价值认证、产品特色认证、和区域价值认证，广大高薪阶层才能更加直观地感受龙湖·长城原著的高价值和绿色生态的特色，从而对长城原著的别墅更加青睐。目的通过微信的方式快速传播中国指数研究院的项目认证，以龙湖·长城原著的别墅项目为案例，进行案例式营销传播，使更多的人了解中国指数研究院的认证项目，通过龙湖地产的影响力进一步信任中国指数研究院的产品，也以此构想与龙湖地产谈项目认证的业务，从而达到双赢的目的。推广方案——5种传播渠道通过微信平台的五种传播方式推广龙湖别墅项目和中国指数研究院的项目认证。①天下皆知己，同住地球村——微信-附近的人附近的人每天寻找10个人，群策群力扩大辐射，将龙湖·长城原著的项目传播出去，将中国指数研究院的项目认证进入更多人的视野！②摇摇相知遇，共筑别墅心——微信-摇一摇摇摇得友，十里相传，每天摇10个好友，并传播龙湖·长城原著的项目信息及中国国指数研究院的项目认证。③同逐长城梦，漂流致四方——微信-漂流瓶每天扔10个漂流瓶，让长城原著的产品信息荡漾四方，让中国指数研究院的产品认证信息漂流致远。④微信-群发助手利用群发助手的设置，向圈内好友发送中国指数研究院项目认证的信息，以龙湖·长城原著的项目为案例进行营销案例推广。⑤广发朋友圈搜集所有推广截图并汇总，并把截图展现给龙湖地产公司，作为项目认证谈判的突破口。实施方案1.时间计划表龙湖·长城原著项目预计2014年下半年或2015年初开盘，因此项目推广计划从6月份开始，推广时间为一个月，分4个时间段，前三周每周专注一种传播方式，最后一周朋友圈和群发助手同时应用。2014-6-3~2014-6-6第一阶段：微信——附近的人北京公司前后台没人至少向15个附近的人打招呼，因为在总部基地，附近的人多为高薪阶层，这类人群为重点传播对象，向附近的人打招呼后，向对方发送龙湖·长城原著的项目简介及中国指数研究院项目认证的说明，并至少找到一个附近的人帮助转发，销售人员不仅在公司时向附近的人打招呼，拜访客户后在客户所在区域依然向附近的人打招呼，扩大传播区域。2014-6-9~2014-6-13第二阶段：微信——摇一摇北京公司前后台每天早、中、晚使用微信摇一摇的功能添加好友，并向对方传达龙湖·长城原著和中国指数研究院项目认证的信息，并至少摇到一个人帮助转发。2014-6-16~2014-6-20第三阶段：微信——漂流瓶每天早晚放一个漂流瓶，写上中国指数研究院对龙湖·长城原著的认证信息，让中国指数研究院的项目认证产品漂亮四方。2014-6-23~2014-6-27第四阶段：微信——朋友圈+群发助手使用微信群发助手，将龙湖·长城原著认证信息发给地产圈圈内好友，并至少使一位好友帮助转发，并在朋友圈发送中国指数研究院对龙湖·长城原著的认证信息。推广内容1.龙湖·长城原著——中央生态别墅区高端别墅，绿色生态回归自然，又不失奢华精致的水准2.中国指数研究院对龙湖·长城原著投资价值、区域价值的认证，以及对其生态特色的认证。阶段性成果①第一阶段：每个人每周至少得到一个陌生好友的至少，帮助转发中国指数研究院项目认证的信息，这样30个人至少得到30个工作在总部基地或其他地产公司员工的信息转发，并且通过此方式散播消息至15个工作在总部基地的陌生人。②第一阶段：每人每周至少摇得一好友帮助转发中国指数研究院项目认证的信息，并逐步扩散到更多陌生人。③第三阶段：漂流瓶的好处是可以将认证项目说得比较细致，又不给对方添加压力，有时间的时候捡个漂流瓶，看一眼中国指数研究院认证项目的介绍，看一下中国指数研究院给龙湖·长城原著做的认证结果，让他们慢慢消化研究院的产品。④第四阶段：群发助手可以加速传播认证信息，朋友圈可以直观、有效地介绍中国指数研究院项目认证的产品。此周，北京公司前后台要通过群发助手想圈内所有好友发送项目认证的信息（以龙湖·长城原著的认证为主导），快速提升中国指数研究院项目认证产品的知名度和信任度。