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个人方案36

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研究院中指数据微信营销推广方案1.产品：拿地系统、拿地评估、CREIS中指数据、数据展示2.目的：主要为更为精准的找到目标客户，并增加产品品牌的建立与传播，具体有：（1）有效实现中指院品牌的建立和传播（2）树立中指院的影响力和号召力，传递企业价值观（3）增加中指院知名度和受关注度（4）累计客户资源，互动营销3.总体思路搭建平台信息展示市场推广中指拿地产品信息展示定位目标客户中指数据专题页面制作制定投放计划中指生活热点信息加推推广效果回馈媒体营销客户运营线下执行线上线下机器互动人工互动人员项目实施培训第一步：搭建平台平台展示的是中指院相关产品，包括中指拿地（拿地系统、土地评估）、中指数据（CREIS中指数据、数据展示）、中指生活（联系我们、话题互动、机构介绍、产品服务）第二步：信息展示信息展示板块除了展示相应板块的数据信息外，应增加一些专题（该专题要有一定的“引爆点”）以及热点信息的加推，借此增加人们对数据库的了解，进而购买数据库。第三步：市场推广（1）定位目标客户——精准的将信息投放到目标客户。微信客户微信地产客户房产决策客户时尚、个性关注地产信息关注职业发展通过下属传递泛阅读、部分追公司中低端职位专业化高、周期长求专业更注重互动、了解（2）制定投放计划：（1）用吸引“眼球”的内容留住客户（2）定期抛出“话题”参与讨论（3）组织线下座谈会讨论某一主题（4）第四步：媒体营销（O2O）（1）线上资源推广①搜房官网、官方微博、知名bbs论坛、腾讯QQ等渠道添加二维码推广微信。②病毒式传播：用户转发内容到朋友圈之后，被好友点击即可获得积分，地价人数越多得到积分越多，积分可以累计换取礼品。③有奖问答：以文字、图片和语音的形势，吸引用户回复答案，引发用户和微生活账号互动的活动形势（2）线下互动推广①与合作LED在播放宣传片是加上二维码、印制宣传DM单展架、报纸、电梯广告等。（3）线上线下同步互动①线下扫描与线上活动同期进行，加强同步性，形成线下线上互联互通，获取积分，凭积分可获取数据信息，定制报告推送业务。第五步：客户运营客户运营主要分为机器互动和人工互动，机器互动主要回答一些基本数据库常识问题，人工互动主要回答客户的一些专业问题（此部分为有需求的客户，要重点对待）。另外，值得注意的是，留住老客户永远比开发新客户容易的多，所以在客户运营时要更加注重老客户的维护。示例如下:第六步：线下执行微信营销不仅仅是信息的堆砌，而是要有话题的引爆，专业论点的分析，快时尚信息的引导，以及公司产品的互动营销，因此要求微信运营人员要专业，公司应定期培训专业知识、增强员工执行力。4.实施方案时间计划表阶段推广方式推广内容阶段时限预期效果①公司员工任务①线上推广②地挂网推送关注人数达第一阶段一个月②线下推广③微信合作推送到一百万各种户外广告加印二维码关注人数达①线上活动使用客户向微信好友推荐中指数第二阶段三个月到800-1000客户推广据，赢取积分万关注人数持使用客户使用反馈，赢取积分，兑续上升，使用第三阶段①价值提升两个月换更多服务体验大大提高

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