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个人方案8

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研究院微信营销推广方案第一部分：标的及产品定位标的为研究院产品及市场影响力的推广方案中指院微信平台定位为帮助开发商及购房者深入了解房地产市场，宣传自身的产品系列。帮助开发商进行品牌的宣传和推广，帮助购房者进行理性的置业规划。第二部分：目的通过微信平台的推广，使开发商深入了解中指院的产品；使购房者理性的进行置业，购房者加入中指院官微，一方面可以进行理性置业，另一方面也达到了解天津开发商及优秀项目的目的，从而达到三方的共赢。第三部分：总体思路1、将中指院公众微信平台分类设计2、针对已合作客户所加入的官微进行分批次的扩大化推广3、借助开发商项目重大营销活动节点，引导购房者关注中指院官微4、分批次、分阶段的进行微信内容的发布5、向开发商推广中指院官微，是为了更好的推广中指院的产品，向购房者推广中指院的官微，是可以使理论与实际相结合，迎合开发商务实的需求。达到相辅相成的目的。第四部分：如何将中指院公众微信平台推广出去1、针对开发商如何推广通过合作客户加入公众微信平台，实时发布中指院的市场分析内容及产品的推广，使开发商全方位的深入了解中指院，然后通过朋友圈的内容转发，可以使他们身边的行业内朋友了解中指院的产品，从而达到在开发商内的广泛推广目的。2、针对购房者如何推广通过微信互动，开发商将中指院的微信公众平台二维码以展板的形式摆放在售楼处内，结合项目的重大营销活动。中指院发挥自己的专长，分析下当前区域市场及项目本身的优势，从而激起购房者的兴趣，引导购房者进行中指院二维码的扫描，加入中指院公众微信后，实时发送一些利于购房者置业参考的信息，促使购房者将中指院公众微信平台所发的内容分享到朋友圈，逐渐扩大中指院微信平台的影响力。中指院微信公众平台内容运营1、内容类别：专业知识、产品信息，市场资讯，专家市场独家分析，根据不同的内容进行分别的推送，从而达到精准营销的目的，从而使中指院微信平台在开发商及购房者中的宣传目的达到。2、消息推送频次：可以按照不同的客群进行分别推送，频次可以一周2-3次。有房企需要在我们平台上做推广时，可以结合开发商自身的项目营销活动内容一并推送。3、微信推送时间：是每天早上八点左右推还是晚上11点左右推，根据不同的人群进行不同的时间推送。4、消息形式：以图文并茂形式推送，图片要根据不同内容的特点进行设计，文字内容体现两部分，一部分是针对开发商的，另一部分内容是针对购房者的。第五部分：时间计划表及阶段性成果分析第一阶段：将中指院微信公众平台分类设计（一周），以备下面几个阶段使用。第二阶段：针对已有合作客户进行官微的第一批次推广，效果显著后与项目进行合作，然后进入第三阶段推广。如果第二阶段不顺利，就要另谋其他的渠道进行第三阶段的推广。第三阶段：借助开发商项目营销节点，引导购房者加入中指院官微（一个月）第四阶段：分批次、分阶段的进行微信内容的发布（两周）第五阶段：效果评估，进入下一个推广阶段，重复第四阶段内容，若无效果重新设计第三阶段。第六部分：微信推广方式及渠道1、利用中指院官方微信的自主平台进行分类信息的推送。2、吸引开发商从而达成合作，一方面是产品的合作，另一方面是中指院官微的合作（结合项目营销节点进行中指院官微板的展示）3、如果不能与开发商达成官微合作，那么可以利用自己的网站搜房网，进行线上的信息发布，持续传播中指院官微。线下结合搜房看房团，中指院做出自己的微楼书在搜房看房车上进行投放。

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zhoulh90贡献于2014/5/9

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