中国指数研究院微信平台推广方案目的：1、运用新媒体力量推广中国指数研究院的研究成果。2、树立中国指数研究院在房地产行业的地位。3、根据关注和转发等信息挖掘客户需求寻找潜在客户。方案类型：设想方案背景：中国指数研究院是2004年8月整合中国房地产指数系统、搜房研究院、中国别墅指数系统、中国房地产TOP10研究组等研究资源，由国内外几十位专家和数家学术机构共建的全方位服务于中国商业经济的研究机构。截至2014年初，中国移动互联网用户已经突破8亿，微信总用户数是6亿，国内用户5亿，海外1亿，上线三年后这款应用在中国内外的月活跃用户数量已经超过了2.7亿人，其中公众账号数超过200万个，每天能保持大约8000个的增长速度。传统的商业思维是：买卖在前，用户价值和体验在后。这样会导致信息不对称。而互联网思维是：用户价值和体验在前，买卖在后。这样信息更透明，更能有效吸引客户。推广时间：5月~~12月微信亮点：1、即时通讯（文字、图片、语音···）2、朋友圈3、社交群聊（移动办公）4、扫一扫5、微信支付6、游戏平台7、品牌推广8、整合营销9、CRM管理10、O2O服务11、全球化12、公众平台微信优势：服务号开放微信认证后其中最受关注的是微信向开发者开放的九大高级接口。1、语音识别接口；2、客服接口；3、OAuth2.0页面授权接口4、生成带参数的二维码接口5、获取用户地理位置接口6、获取用户基本信息接口7、获取关注者列表接口8、用户分组接口9、上传下载多媒体文件接口整体思路：1、建立中指院唯一的认证官方微信公众号，树立其发布的消息的权威性，让客户认可我院发布的信息。2、通过微信平台定期发布我院专业度高的研究报告，特别是近期地产界的一些热点地区热点事件的分析，有独家的观点分析能有效吸引客户眼球并加大客户对我院研究实力的认可。3、建设微信服务平台，平台应具有精准推送企业资讯，以企业为主体提供丰富服务体验，以网民的力量拉升品牌形象等功能。4、微信平台运营保障，以高曝光度、低门槛、低成本为原则安排专业的微信推广人员及时发布我院的信息，不定期举行微信推广活动，及时收集客户意见，了解市场最新需求，安排人员解答客户通过微信给我院提的各种问题。推广形式：二维码，朋友圈，公众平台实施方案：1、搭建公共平台：请专业人员建设微信订阅号，并在后期建议升级为服务号。订阅号应根据我院数据库产品细分二级页面为1、地产资讯；2、机构介绍、数据库介绍；3、专题研究报告；4、拿地系统及土地信息。安排各分院分任务及时撰写当地市场的有我院独特观点的专题研究报告和地产资讯。2、落地营销：利用一切线下活动推广我院微信平台，例如在各种房地产展会现场展示我院微信二维码；在纸质版研究报告背面加上二维码；在员工邮件名片等加上研究院微信二维码；在平面广告、电视广告、平面媒体等途径加上我院二维码；在一些有奖活动现场添加扫二维码领奖品环节。3、微信朋友圈拉赞转发：把我院微信专题研究报告内容分享到微信朋友圈或者把我院微信内容分享到网站，主要针对朋友和相关客户，有朋友或客户点赞转发行为，将页面截图反馈给我微信营销平台后台运营统计人员，点赞和转发有不同的分值奖励，每个微信号集齐一定的分值后可以兑换不同的奖品，例如话费或搜房币。4、微尚互动：不定期举行微尚互动有奖竞猜活动，设置关于房地产知识题库，设置活动链接入口，让已经关注我院微信服务号的粉丝参与答题活动，并设置分值让前几名得分者获得一定的奖励，以达到增强与客户的互动性和趣味性。推广活动链接入口：建立房地产知识题库：测试分数统计：及时公布最新排名：5、签约客户展示链接：与已经和我院签约数据库全库的大型房地产客户举行微信战略合作，在微信平台上设置签约客户展示，关注我院官方服务号的粉丝可以通过我们的微信公告平台打开大型房企的微信链接，这样既能向潜在客户展示我院数据库的重要合作伙伴，也能建立我院在房地产行业的地位，粉丝通过我们链接了解标杆房企的最新动态。6、微信送花活动：结合每个季度的房博会、婚博会、情人节、母情节等机会举行“扫微信二维码，1元送花”活动。以轰动话题“最浪漫、最温馨的微信互动活动”展开推广我院微信二维码。微信：微信关注中国指数研究院公众账号，参与“一元送花”活动。线下配合：房博会、婚博会期间，现场扫描中国指数研究院微信二维码，微信支付只需1院，美丽花束送到手！