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个人方案14

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微信推广方案标的：中国指数研究院—大数据拿地系统目的：希望借此机会让越来越多的房地产投资人士意识到大数据的重要性和必然的发展趋势，开始认识和使用大数据拿地系统，让大数据拿地系统逐渐成为投资部门必备的投资工具。设计思路：互联网迅速发展的今天，传统的多媒体，户外广告以及互联网上铺天盖地的广告冲击，自媒体营销逐渐成为新型媒介的宠儿，尤其是近两年的微博和微信，所以为了达到精准推广中国指数研究院的大数据拿地系统，务必要明确产品受众对象，客户关注点。所以希望建立大数据拿地系统微信平台，将已有的地产客户组织成网，建立微信群，发送客户感兴趣的地块信息(附上地块测评报告)，有效的将客户关注的房产和金融信息关键字结合大数据拿地系统软文，加上定期组织的活动也可以通过这个平台推送，而到具体的活动又可以将微信二维码附在会议资料或者其他显而易见的位置。具体实施:1.制作大数据拿地系统的背景,指标体系解释等软文，注意图文并茂，注重关键词2.大数据拿地系统作为中指数研究院新推出，也是最切合实际需求的投资工具，应当有独立的微信平台，因为原有的研究院数据库产品会给客户带来先入为主的观点，客户更多的是记住主打的四个产品，即使官网里有产品介绍，客户也不会去查看一个自己从没听过，甚至都不知道是什么的新产品3.自动回复:用户根据指定关键字（如地块名称，指标解释，历史报告等）,主动向公号提取常规信息4.建立研究院地产客户微信群，因为我们大数据拿地系统的特殊性和指向性，所以传统的群发推送过于盲目，无法达到目的，5.大数据拿地系统结合实际：已成交和推出地块（以住宅为主）的评估报告，已成交地块报告检验拿地系统的准确性，未成交地块报告体现拿地系统的前瞻性和可预见性6.初期以市场上热度较高的成交地块评测报告微信和微博推送为主，并在报告中附上大数据拿地系统诞生背景和指标体系的软文的链接，从而吸引客户关注这个报告的由来7.平时的电话或者微信中跟客户沟通，发现客户对于大数据拿地系统有兴趣或者提出意见时，再结合客户的真实想法和需求，推送未成交地块的测评报告，此阶段依然要保持微信群的良好沟通，当然也包括线下的沟通，实时了解客户退与系统的评价建议以及更远的想法。8.精准的推送热门地块评估报告，普及大数据拿地系统的实用价值后，更多需要通过地产客户微信群的扩散作用，例如分享，转发，推广渠道：1.微信平台：2.微博平台3.研究院定期的会议4.业内媒体：利用大型的对外会议，展示官微和二维码5.土地版数据库中的在线评估功能：在评估功能界面下方加入大数据拿地系统的链接或者二维码，提示用户如果觉得在线评估功能无法满足现有需求，可以去大数据拿地系统进行更加科学的土地评测。（前期以免费试用为主，培养用户的使用习惯和需求）。

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zhoulh90贡献于2014/5/9

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