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个人方案25

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借助研究院微信平台推广楼盘营销方案一、背景概述微信目前拥有超过6亿用户，成为移动互联网入口。网络时代的来临大大增加了信息的传播速度，给生活带来了极大的便利。80、90后既是网络的主要使用者同时也成为购房的刚需者和主力军。微信用户中有85%是年轻人，基于微信用户的庞大基数与客户群的匹配进行该方案的设想。二、推广目的借助中国指数研究院高端微信平台的增强项目的曝光率，以人文关怀为主题进行内容的制作，从情感诉求强调内容主体，从而扩大影响力，潜在增强项目的认知度，同时增强中国指数研究院平台的影响力。三、思路概述以拍摄微电影的形式在中国指数研究院平台推送，微电影以体现对建筑工人人文关怀为切入点，潜在推销楼盘，扩大项目的影响力，增强地产商的品牌认知度与美誉度。四、示例内容及形式以对建筑工人的关心为切入点进行微电影的拍摄，在项目施工过程中拍摄某种具有代表性的工人的一天，记录建筑工人的辛勤工作，工作压力及工作的危险性等，以此为推广点潜在推广楼盘。推送分视频与图片两种形式，两种形式根据特点选择时间推送。微电影可分建筑工人的种类以及建筑的施工进度拍摄续集。五、推广方式1）公共账号与个人账号共同作用将中国指数研究院公共账号与员工私人账号相结合共同推广，利用公共账号推送消息；利用员工个人账号进行广泛传播，可将推送内容分享到朋友圈，请个人朋友帮忙推广，扩大影响力。可将推送内容发送给有购房需要的朋友，积极与朋友或者客户互动，增加粘度。2）附近的人的应用将推送内容分享到朋友圈的最新位置，开始查找附近的人功能，以供“附近的人”点击相册时可以及时看到消息，实现推广。3）漂流瓶利用漂流瓶的免费广告位，将信息作为漂流瓶扔入大海。4）利用微信网络联动分享到微博、QQ、人人等。六、推送时间与周期根据工程进度与工人工种拍摄完成进度，有针对性的将视频形式与图片形式选择适当的时间节点推送。因为视频文件的特殊性，部分用户在无WIFI状态下比较少打开，结合人们的生活习惯，可选择推送时间为晚8:00推送；针对主要客户群体的生活习惯，可利用客户的乘车或闲暇时间在图片消息则选择在早7:30到17:45推送。?工程进度（即日——开业前）公共平台推送时段建议：?图片内容：工作日18：00-23：00，周末13：00-14：00，17：00-20：00?视频内容：周三至周五18：00-23：00，周末13：00-14：00，17：00-20：00?频率建议个人账号发朋友圈及转发时段建议：?图片内容：工作日18：00-23：00，周末13：00-14：00，17：00-20：00?视频内容：周三至周五18：00-23：00，周末13：00-14：00，17：00-20：00?频率建议每天发送朋友圈不超过三条

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