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个人方案26
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中国指数研究院微信公众账号推广方案一、营销目的:1、利用中指院的资源优势,打通中指院发布会流量导入渠道,扩大研究院在房地产行业的影响力,增加客户认可度;2、增强与关注人群的互动,挖掘潜在合作空间。二、具体措施1、线下引流载体二维码曝光点支持研究院各大会议(各大发布会、签到台、手提袋、易拉宝、展板、主持人或者嘉宾软广告引导现研讨会)嘉宾证、定制礼品等场参会人扫码研究院日常报告(PPT&PDF)报告封页、页眉等企业现场汇报以及日常推送过程中顺便引导客户扫码工作人员ID(名片、邮箱等)名片、邮箱签名等无2、线上引流,通过PC端企业研究成果发布会预热、直播、传播等界面导入公众账号流量,若有可能,引入发布会微信直播;同时在PC端和移动端设计意向参会人员报名申请界面,为方便导入精准客户,可设置审核、验证机制,直接采集客户信息,沟通后续需求。3、依据产业网结构对公众账号推送内容进行梳理,设计客户阅读目录。一级目录地产数据中指报告房价指数房企研究二级目录住宅、土地、企业市场、政策百城、新房、全球开发、物业若技术支持,针对以上各分类,设置关键词搜索或互动功能。4、微信端鼓励关注客户针对内容等提出疑问和建议,加强互动,由专人负责关注客户的问题解答,发掘市场潜在需求。5、对关注客户进行互动普查,或者其他方式,对客户分组,定向推送兴趣内容;有必要向客户介绍下周期性内容(周报、月报等)推送时间节点,以便用户定期主动查看,增加客户粘性。三、效果监测1、监测推广事件节点前后粉丝增长幅度;2、阶段性监测信息阅读数占该信息发送数的比例变化。
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zhoulh90
贡献于2014/5/9
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