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北京香醍漫步项目活动方案
北京香醍漫步项目活动方案
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如画的风景……绿色的田野……盛开的向日葵……迷人的小镇……沉醉的黄昏……托斯卡纳,是海阔天空,不关现实的幻想之美。弥漫苍茫和巧妙美感的托斯卡纳风光,叫人有说不出的迷醉。如果迷路,我想在托斯卡纳托斯卡纳的一切颜色、起伏线条、空气,都有点儿做梦的感觉,吹过的风里传出海的味道。等到一早一晚,雾气在周围的谷里浮起,露出岛一样的远近山丘,上面隐约的白墙红瓦在反射霞光,那些巨剑般伸向天空的黑色松树,飘在原野的雾上面,就是这地方最迷人的时候了。托斯卡纳的乡间,方圆百里的如梦之地,托斯卡纳的城,是文艺复兴之都,也是时尚大师的摇篮。——摘自著名摄影作家张耀《托斯卡纳的蓝》托斯卡纳,像一个幻想的海。脚下的草在一浪浪远去,诱惑你迷失在两个如诗的山坡之间。活动思路一种心情的绽放美国《国家地里杂志》曾将这里评为“一生中要去的五十一个地方”之一也有人曾说,世界上很少有几个这样的地方,早晨可以如此优雅地醒来这就是托斯卡纳那么,就让我们这里迷路,在斜阳下,在青草地,在树林间,在小镇里,在你我的心中……香醍漫步诗意绽放活动思路三种情景的迷醉田园马里奥·索阿维画中托斯卡纳,窗外是微风如海的广袤谷地,草地的小教堂立在一道隆起的坡上,孤立飘然,白色面墙,粉红的窗,旁边两棵柏树,一个笔直,一个有点斜——一切安排得如此自然,不露痕迹。诗意的栖居活动思路三种情景的迷醉小镇 《托斯卡纳艳阳下》的作者弗朗西丝·梅耶斯因不幸的婚姻逃到意大利的托斯卡纳,用所有的钱买下一座老别墅——巴摩梭罗,并在彷徨中重获生活自信心。诗意的栖居活动思路三种情景的迷醉云中《云中漫步》影片中那薄雾笼罩的葡萄园薄雾笼罩的葡萄园宛如仙境般使人迷醉。在这般美妙的田园风光中发生的爱情故事,自然也格外地浪漫感人。殊不知,《云中漫步》剧本改编自意大利小说《云中四步》,也许只有托斯卡纳才会带给作者如此梦境般的感觉。诗意的栖居活动思路七种艺术的交融1911年意大利诗人和电影先驱者乔托?卡努杜发表了名为《第七艺术宣言》的著名论著。宣称电影是位列文学、戏剧、绘画、音乐、舞蹈、雕塑之后的第七艺术。而意大利在七种艺术中无疑具有着被世界称颂的地位文学巨匠但丁、薄卡丘,戏剧大师皮兰德娄,画家达芬奇、米开朗基罗,音乐大师普契尼,大利雕塑大师克罗切蒂、起源于意大利的芭蕾舞,威尼斯电影节……从生活的艺术到艺术的生活艺术的生活活动结构每当小镇的钟声响起无论是在托斯卡纳,还是在香醍漫步,钟楼都是最高处的风景。悠扬的钟声,透过天空,穿过车声人语,神奇地冲进人们的耳廊,直撞心田。于是我们以三次钟声的响起连缀三次活动的高潮,于是就有了原野中蝶恋花样的自然,小镇上白鸽与天空的周旋,以及云中灿烂的烟花与无眠。当钟声敲响……第一篇章午后,田园,漫步原野中蝶恋花样的自然如茵的草地上,白杨树的树荫间,男男女女在草地上晒着太阳,有的是一群人在聊天做游戏,有的是在放风筝,有的是将黄丝带系在海棠树的枝丫。孩子们在草地上奔跑欢叫,放竹蜻蜓,骑小单车,这种景象让人油然生出一片感谢生活的美好之情。这种景象让人油然生出一片感谢生活的美好之情。而托斯卡纳的情,在此其间,更是浓得化不开了。迷失于路途……来自托斯卡纳的邀请(明信片请柬/正面)携带着印有托斯卡纳风情,散发着熏衣草香味的明信片,踏上回归的旅程……来自托斯卡纳的邀请(明信片请柬/背面)聆听竖琴的悦音(迷失于迎宾路上)最先聆听到的是世界上最古老的弹拨乐器——竖琴弹奏出的柔和优美的抒情段或华彩段奇幻的街头绘画(迷失于迎宾路上)以假乱真的街头绘画,引领来宾进入浪漫的世界风情礼仪穿着托斯卡纳风情服饰的礼仪,用微笑迎接每一位来宾的光临……礼品/书籍《托斯卡纳的蓝》是一本有关遥远地点,美丽幻想的视觉图书,弥漫着浓郁的地中海风情。电影般的画面,旁白式的语言,配合详尽的历史人文背景资讯,让你在咖啡桌上的休闲时光,享受“精神旅行”的愉悦和自然、阳光的生活情趣。著名摄影作家张耀1995年在《打开咖啡馆的门》中一句“我不在家,就在咖啡馆,或在去咖啡馆的路上”,已经成为很多时尚人士的生活方式。这位以旅行为生活基调、不断挑战创意的摄影作家,每本视觉图书都能带动一股流行风,他也被赋予了“雅皮教送上一本《托斯卡纳的蓝》父”、“行走贵族”、“视觉先锋”等多个头衔。来宾/洋伞(每位女士)蕾丝花边的西式宫廷洋伞,不仅是一种关怀,更使每一位女士成为了一道风景……迷失于果园……互动/香草茶和黄丝带(迷失于果园)一种守候,一位芳邻收到一样图案包装香草茶的家庭,可以一同将黄丝带系在果园里海棠树的枝丫上互动/香草茶和黄丝带(迷失于果园)1971年10月14日《纽约邮报》刊登了一篇小说:长途车上坐着一位沉默不语的男子,在同车的年轻游客的盘问下终于开了口。原来他刚从监狱出来,释放前曾写信给妻子:如果她已另有归宿,他也不责怪她;如果她还爱着他,愿意他回去,就在镇口的老橡树上系一根黄丝带;如果没有黄丝带,他就会随车而去,永远不会去打扰她……汽车快到目的地了,远远望去,镇口的老橡树上挂了几十上百条黄丝带,车上的乘客都欢呼起来。这个动人的故事被作成了歌曲,伴着歌声这个故事也传遍了全世界。考据起这项习俗的由来,很多人立刻会想起歌星TonyOrlando,在一九七三年唱红的「系黄丝带在老橡树上」。这首旋律动听的歌曲,配上真实感人的故事的歌词,令大家在琅琅上口时,脑中也浮现亲人久别重聚的感人画面。另:在韩国黄丝带的故事被演绎成电视剧《黄手帕》,黄手帕由此成为祝福平安和期盼回家的信号;在日本,黄丝带的故事被演绎成高仓健的电影代表作《幸福的黄手帕》,黄手帕成为有家可归的旗帜;在我国,杭州街头曾经挂满黄丝带,代表着邻居节。迷失于草坪……互动(迷失于草坪)看小孩子骑自行车路过,或把肥皂泡和竹蜻蜓放上天原木秋千(迷失于草坪)班驳的光影,原木的秋千随着秋千的摇摆在风中荡漾慢慢的摇晃着,摇晃着街头绘画(迷失于草坪)将良辰美景与自己入画,珍藏最美的一刻……第一次钟声响起人们聚集于草地上……唱诗班唱响起源于意大利的古老的牧歌风情礼仪邀请来宾一同将蝴蝶放飞古老的美洲印地安传说:人们把自己的心愿轻声告诉手中的蝴蝶,然后将蝴蝶放飞,蝴蝶会告诉天上的风儿,风儿会把心愿告诉给精灵和天使,精灵和天使就能让愿望变为现实,爱的讯息和天长地久的承诺,从此便恒久不忘。第二篇章黄昏,小镇,迷情小镇上白鸽与天空的周旋小镇的广场上,在伞椅下品味咖啡的人们,有些孩子在路上玩耍,一个小男孩在饶有兴致地追赶着一只鸽子,妄图抓住它…….也许只有至情至性的人才会拥有这样的一个香醍漫步,同样香醍漫步也赐予了他们这样的一份性情。迷失于小镇……广场鸽(迷失于小镇)广场、鸽子,心随之飞扬……休闲咖啡座(迷失于小镇)鲜花、伞椅、阳光,心情由此绽放……马里奥·索阿维——来自意大利阳光地带的艺术大师托斯卡纳是意大利著名的阳光胜地,在那里,自然是唯一的主宰。马里奥·索阿维的绘画充分体现出田园风光的色彩主义,用最不经意的细节来赞美托斯卡纳山丘那美丽的线条、空气中舞动的鲜活色彩,还有风景中那蜿蜒曲折的深邃。在那些凭借回忆创作的作品里,画家用想象力赋予作品深浅分明的层次,同时不断追寻强烈表达色彩韵律的不同主题。注:此环节待定怡情乐音(迷失于小镇)夕阳将建筑涂抹成金色,广场传来熟悉的旋律……精致美食(迷失于小镇)精美的高档自助餐饮,醇香馥郁的香槟酒,使尊贵来宾们唇齿留香,在这一天留下绵长的回味。迷失于会所……我的托斯卡纳——马里奥·索阿维个展(迷失于会所)舞台(广场一侧)白色的纱幔,廊柱,以及五彩的鲜花,简洁的小舞台上演恬淡的快乐第二次钟声响起人们聚集于广场上……唱诗班唱响中古意大利文的圣诗如诗绽放(样板间开放)现场进行第一次钟点幸运抽奖,获奖者除获得幸运奖品外,将被邀请一同参与样板间开放剪彩仪式(并有幸第一个参观样板间)。如诗绽放(样板间开放)随着悠扬的钟声,剪彩完毕,样板间楼上的窗子打开,身着节日盛装的礼仪将白鸽放飞如诗绽放(样板间开放)样板间内将根据房间的风格配以音乐,营造氛围,两套分别为海岸的音乐和舒缓的歌剧音乐迷失于样板间……迷失于样板间……第三篇章夜晚,云中,舞动云中灿烂的烟花与无眠人们在云海中,伴随着歌者《今夜无人入睡》的旋律,手中舞动的烟花棒,一切营造着浪漫魅惑的氛围,仿佛进入了一个如梦如幻的世界。伴随着小提琴、萨克斯奏响的浪漫音乐,色彩绚烂的焰火绽放夜空。每个人的人生都会有黑暗,那么让我们送给你一点光。露天电影(工地前)是夜,支起的银幕之上上演“托斯卡纳艳阳下”。(播放电影片断,项目风情,也用于切换舞台区现场视频,同时起到遮挡工地的作用)托斯卡纳艳阳下灯塔(园区四处)灯塔,引领着人们心灵的归航。(用游移四射灯光营造氛围,聚拢人群)云中(园区区域)夜色正浓,香醍漫步升腾起迷幻的雾,让我们一同舞动云端夜晚来临,广场变身奢华梦幻的舞池在追光灯下,伴随着优雅的音乐两名舞者舞动其间,跳起产生于14世纪意大利宫廷的芭蕾舞拉开舞会的序幕如诗,如画,如痴,如醉……两名舞者舞动其间,拉开舞会的序幕想要跳舞吗?那么来吧!飘逸的纱裙成为此时的主角接过优雅的礼仪小姐送来的美丽的纱裙,系在腰间让我们随着音乐,伴着月光,一起舞动人们身穿蓬松活泼的白裙,一同起舞身体自由,灵魂奔放,梦想飞扬!第三次钟声响起人们舞动云端……高音歌唱家唱响意大利著名歌剧家普契尼《图兰多》著名唱段——《今夜无人入睡》啦……《今夜无人入睡》温柔的回应想着你的人越是深情款款的暗夜越是无言像婉约旋律般舒展像熏醉烟雾一般的聚散而我凭着夜色灿烂放纵思恋你当更无眠越是想躲开的纷乱这感觉越是循环像婉约旋律般舒展而我凭着夜色灿烂放纵思恋你当更无眠谁看见我的爱盘旋当小提琴、萨克斯奏响的浪漫音乐当人们欢呼着挥舞起烟花棒当四周灯塔
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贡献于2014/5/12
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北京
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香醍漫步
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活动方案
内容摘要:
010年, 通过共同努力,对产品、形象有了较为清晰的定位和认识,确定了较为精细的客群定位和营销思路。2011年希望能在大众先行、活动及体验营销的媒体调度原则基础上,进一步提升项目形象,在展示厅开放、项目开工、开盘等节点上通过现场活动的氛围塑造,多渠道挖掘、口碑带动知名度和美誉度的传达,使传播效力实现最大化,项目美誉度和客户认可度实现进一步深华。
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