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团队方案16

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中国指数研究院微信公共号推广方案?微信(WeChat)，一个用户规模超过7亿的手机社交应用，已经成为人们日常生活的一部分。基于微信开展的企业微信营销，正越来越成为潮流与趋势。一、标的推广中指院品牌及产品。二、目的通过微信公共号来吸引更多的用户，从而使用户转变成研究院产品的消费者、支持者和宣传者。三、总体思路1、与客户交上朋友：一个好的微信公众号能让企业成为进驻客户手机的微信好友。2、有力展示企业形象：手机一点即可看市场、看热点、看新闻、看数据，有效建立研究院移动信息化形象。3、传播企业品牌，通过客户挖掘潜在客户：通过优质内容吸引客户分享朋友圈，让品牌信息得到全面扩散，并通过忠诚客户的传播去吸引更多的潜在客户。四、实施方案1、时间计划表及阶段性成果阶段时间成果第一阶段：缘起4月初申请分院微信公共号第二阶段：创立4月初-4月末从0到100个订阅第三阶段：成长月月5-6吸引500个订阅，建立1??自定义菜单第四阶段：突破6月-9月建造官微的影响力将用户转变成品牌的消第五阶段：正规9月-费者、支持者和宣传者2、如何落实2.1内容互联网的主要成分，一是信息，二是交流，一切的商机价值实现，都源于这两点。信息的发布是点对面，信息传播是点对点，但信息发布有个很大的问题，那就是无法满足个性化需求。所以我们在内容上除了进行信息的发布还需增加与客户的交流，主要如下：1）常规内容：每周一、月初、季初推送西南三城市周报、月报、季报以及百城价格指数，每周五推送周末新开盘预告。2）总部分析报告：实时推送，包含政策解读、企业动态、城市研究等。3）专项研究：热点解读、西南城市市场研究、企业研究等。4）专家看点：行业高层、专家等访谈观点分享。5）中指院研究成果：推送中指院开发百强研究、物业百强研究、品牌研究、满意度研究等研究成果，吸引潜在客户，助力招商。6）建立并完善微信自定义菜单：让客户随时查看市场分析、企业动态等，并让客户形成依赖性，从而便于业务推进。7）你问我答：增派专职人员负责回答订阅用户所提出的房地产市场、政策等问题，与用户做到交流互动收集用户信息，并进行产品推荐。2??2.2渠道1）利用周报月报等常规报告推广。2）软文推广，写好软文后发布到大型公共号进行推广，重点在于软文的质量。3）亲朋好友微信推荐。4）发布会推广。5）朋友圈推广。6）借助搜房平台推广。7）内容为王、自然增长。五、案例——西南分院微信公共号从0-100的关注西南分院微信公共号建立之初，比较杂乱，第一批订阅用户是几乎全是同事，分享转发的也较少，阅读量的更是不足，一切都不是很理想，做官微的初衷也越来越低沉。西南分院官微带来的第一次喜悦来的很慢，公共号建立20多天后，4月24日，晚11点54分，《1-3月重庆开发经营数据分析》终于撰写完工，采用多图少字的方式进行重新整理分析，并对每一组数据进行一句话提炼，终于带来了近千次的阅读，图文转化率达到了1609%，分享转发近200次。因为这篇文章，西南分院公共号订阅用户首次突破了100人，而且还是全新的朋友。?3

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