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团队方案20

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微信营销推广方案中国指数研究11、营销标的本方案以认证“远洋大河宸章宜居价值”为案例，搭借中国指数研究院微信公众号为平台，设计系列的微信推广活动，帮助客户获取最大价值。（本方案将作为中指认证方案的增值服务）2、推广目的?借助研究院微信公众号的业内资源，丰富远洋大河宸章推广渠道，提升项目在业内外的品牌影响力和知名度；?通过研究院公众号的媒体资源优势，通过地方和全国主流媒体的传播，形成强大的自媒体群推效应；?借助搜房网强大的购房者资源群里，研究院公众号转发推广可以精准发送给项目潜在客群，有助于远洋大河宸章的后期的销售实现。?通过此类活动，为研究院公众号积累基础性的粉丝数，扩大研究院品牌影响力。23、总体思路在对远洋大河宸章宜居价值认证服务过程中，结合线下活动，开展全面、系统、全流程地微信线上推广，以期实现客户的最大价值。4、推广内容（1）项目认证活动前期推广?微话题：杭州作为国内最好的宜居城市，但是杭州最宜居板块在哪里？初步引起业内和媒体进行讨论；?微调研：发起杭州宜居板块研究，设计微调研，通过小奖品引起公众进行转发和讨论；?微访谈：邀请专家，购房者进行访谈，发表对自己心目中的宜居板块的理解和认识；?微游戏：结合项目营销活动，设计微游戏环节，时间跨度设定一个月，潜在客户需填报姓名和手机号报名，通过关注，转载的方式参与，达到既定目标获得小礼品，3设定终极大奖，定于发布会上进行抽奖得出；?微信软文：对项目负责人进行专访或走进项目售楼处或走进搜房直播间，进行微信软文推广（至少2篇）。（2）项目认证活动中推广：?微视频+微信软文：通过以上两种方式对项目认证落地现场活动微信推广；?微访谈：访谈业内专家和购房者对项目的看法，形成微信推广内容；?微游戏抽奖：发布会上对微游戏活动进行总结，抽奖（抽奖群体为实名报名且关注中指院微信公众号），达到一定参与度的潜在客群，项目方给予一定额度的房价优惠（具体看项目方营销策略）。（3）项目认证活动后推广?微信软文推广：结合项目后期开盘等营销活动，整合认证白皮书的内容，进行微信专题客户定向推广；?微话题：如远洋大河宸章最近被评为“最具宜居价值楼盘”，您怎么看？?有奖问答：通过设计针对远洋大河宸章的宜居核心价值的提问，潜在客户通过回答的方式参与，获得购房优惠（同上），从而获取对这次活动的效果进行检验。45、推广渠道?通过策划不同活动，加强与受众之间的互动，转发点赞获赠礼品、抽奖等方式，带动更多粉丝；活动形式推荐：你扫描我送礼、微信大调查、微信热话题、集点赞送礼等等；?公司的宣传手册、展架、员工名片上等都印上二维码。这样吸引的粉丝虽然少，但绝对都是货真价实的粉丝?会议平台推广：利用百强发布会、品牌会议、上市会议等等大型活动，在邀请函或会议流程等等上面都配上二维码，吸引客户扫描；?调研微信推广：利用研究院常规的调研活动，如满意度调研、房交会调研等活动，在调研问卷上附上二维码，通过扫描有奖活动来吸引购房者扫描。此外，在为企业定制的满意度服务中，在征求客户同意的前提下，也可以附上研究院二维码；?杭州远洋大河宸章项目售楼处设计中指院易拉宝，开展微信专家答疑，可以通过微信扫二维码的形式联系中指院专家，答疑可以整理成精粹在公众号上进行集合发布。56、推广计划与效果评估5月6月7月8月阶段效果W1W2W3W4W1W2W3W4W1W2W3W4W1W2W3W4围绕项目形成专门系列推内容整合广专题，严格把控微信推广的内容质量活动前推（1）全广面评估微活动中推信推广的广数量（包括媒体及朋友圈的转发）；（2）在客户拜访项目的活动后推了解渠道广上进行统计（哪些是通过微信推广了解）6

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duzhaoyang贡献于2014/5/13

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