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个人方案88

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中国指数研究院微信营销推广案——以及时性和专业性为核心增加客户粘度【标的】中国指数研究院对房地产市场数据和资讯的及时获取和公布，以及对房地产市场动态点评的专业微信软文。【目的】充分利用中国指数研究院最大的优势资源——大数据，并结合研究院专家点评，并进一步通过增加受众依赖粘度，树立研究院在行业中的权威地位。【总体思路】1、以及时性和专业性为核心，各分院及时掌握本区域房地产市场最新动态和数据，并形成简练专业的微信软文，总部微信和分院微信同步第一时间推广。只要能够把握住及时性和专业性两大核心，微信受众自然会自动扩散。（全民营销效果最好）2、通过和媒体合作，在媒体引用我院数据和文章或观点时，要求在纸媒下方植入我院二维码或微信名称。3、和开发商合作，在一定时期内连续在微信刊载XX企业系列专题，和开发商楼盘项目协商在其宣传单上，印制我院二维码和微信名称。4、实现集团内部合作，和新房合作，我院可为新房集团提供XX区域房地产市场专业微信报告和楼盘项目专业分析，新房集团则在其宣传活动帮我院推广官方微信。【实施方案】以××为例自××德信北海公园降价以来，全国焦点聚集在××，此时需要有权威机构对此事件发声，并提供专业性的解读，对后续市场资讯跟进。杭州研究院微信第一时间，就此事件撰写专业软文。1、通过准确，及时和齐全的数据对××市场进行解读。2、通过研究院专家解读，为开发商，金融机构和购房者等相关利益群体指明方向。（根据对行为心理的分析，最好做成系列软文，如降价解读一，二等等，这样可以使上述群体持续关注，当解读一被推广后，未关注官微的群体会主动关注，全民营销效应渐现）3、邀请媒体配合在降价事件中提升中国指数研究院权威形象，通过媒体口径大量宣传我院对市场动态把握的及时性和准确性，从而诱导人群主动关注我院微信，最终向全民营销靠拢。4、充分利用研究院独有资源——开发商，如取得独家德信北海公园项目总经理采访，其效果有二：1、大量吸引关注事件人群兴趣。2，为企业提供发声渠道，为合作企业做宣传，通过开发商口径进一步推广我院微信。5、新房集团在此次事件后多次组织了购房团，对城北板块楼盘进行推广，此时如果能够配合研究院对该区域专业系统的分析，效果会更加明显，实现集团之间的共赢。

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zhoulh90贡献于2014/5/13

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