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个人方案104

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微信推广方案方案框架：标的：本部门背景：微信作为腾讯旗下的即时通讯软件，目前已拥有超过四亿用户，有着广泛的用户基础，而微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。目的：“大数据拿地系统”深度推广，房企和金融机构都想了解业内对热门地块的观点和竞拍当天的情况，可以由研究院发起讨论，并适时推广大数据拿地系统。总体思路：内容为热门地块建立专门的微信群，邀约业内人士参与群聊讨论和并对地块竞拍现场文字直播；受众为关注该热门地块房企和金融机构，地方性可能偏强；采用非实名制；推广形式分为：1.前期宣传阶段：地块推出后由官方微信公众号发出地块评估结果并发布通知某个时间段研究院将发起该地块的讨论（在此之前为该地块建立一个群，并将该群二维码随着公众号发出），同时研究院同事可线上转发和线上邀请客户，也可以线下告知客户；讨论时间定在地块竞拍当天时间点提前半小时开始；2.直播讨论阶段：在讨论开始，研究院发出由大数据拿地系统测算的土地评估价格，提供该地块规划限制条件、周边历史成交地块、周边在售项目定价和新开盘信息；随即发起群成员对该地块竞拍价格和竞得方的讨论，同时直播竞拍现场参与企业，在竞拍过程中直播企业竞价情况，已知竞拍的最终结果和竞得方，并在竞拍结果发布后，结合之前由大数据拿地系统测算的价格来分析该竞拍结果；3.后期整理结论宣传阶段：讨论结束后，随即第一时间在研究院微信公众号发布该地块竞拍结果以及通过大数据拿地系统测算的结果进行对比，并转发到自己的朋友圈或转发给相关客户。同时可以与搜房网合作，在他们发布地块成交结果的新闻中插入我们此次微信直播的讨论活动的介绍。推广渠道：官方微信广告、中指院员工推广（微信、微博、qq等）、搜房网新闻

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zhoulh90贡献于2014/5/13

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