万科三亚度假项目一个命题？一个不在海边的度假项目，如何PK雅居乐清水湾等高端海边度假项目?突破常规思路，改变新的度假方式显得极其重要？三亚，度假王国有海、有岛、有潜水，有山有各种养生、各种酒店、各种安静…全都是休闲的、奢侈的、上层的…但……。时间长了，空闲多了，三亚的景点都看了几轮了，休息也休息够了，度假生活。开始单调起来了三亚很小、闲、慵懒、单一,无聊得可怕。老年度假配套发展起步晚，租住的社区活动配套差，是三亚城市一直以来面临的发展桎梏人人都有无聊的时间，不得不说，这是事实。无聊是伴随着现代性而突显出来的典型现象，是现代人的专利。在历史长河中，人类的快乐与愤怒是保持不变的。然而，无聊感看起来却是与日俱增，世界明显变得越来越无聊现代人普遍饱受无聊的困扰，无聊成为了慢性的杀手。一个社会洞察：无聊成为了人类的常态之一。技术革命是为了改变人类，提升社会生活方式，为了让人们生活更舒服一点、沟通更多一点，而到了最后，发现人类所有的发明，只是为了更无聊一点。无数的产品的研发，只是为了对侍无聊。无聊无奈却又自然地成为一种经济：从IM到BBS，博客到交互社区，开心网、连连看、微博、种菜偷菜、QQ、PS、2008年的“俯卧撑”、“打酱油”；2009年的“寂寞族”；到2010年的“神马都是浮云”和《甩饼歌》，除了互联网，还有电视机、电动游戏、打麻将、KTV、参加各种沙龙派对、溜鸟、拖拉机、冷笑话、黄段子…如此多的流行产品，无一不是无聊经济的集大成者。同时，它恰好是对当下人类无聊症越发严重的最好的事实证明。为无聊服务的无聊经济。三亚城市很小，配套不多，单一，没事忙极易闲得慌尤其对于我们长期度假或有定居置业需求的人们来说第一周，看海，哇海真好看。第二周，看海，海好像也没什么第三周，看海，一点也不好看第四周，看海，没劲透了海看无聊了，景点都看十回了，街也逛烂了，麻将也打无聊再好的风景、再好的地点，再顶级的酒店，久了也无法驱除无聊还有什么能比打发无聊更重要的事呢？客户心理需求：改变无聊的三亚度假生活无聊是无常的坏天气，随时入侵你的度假。特别是进入人生下坡期的中老年人，特别是当生活只剩下时间的时候特别是远离家乡在一个陌生地方无聊是病毒，慢性杀手，是抑郁、枯燥、过剩感、挫折、厌恶、无动于衷的综合，随时会击倒他们的内心，健康，甚至生命。一个洞察：度假与养老者更害怕无聊未来的营销，是围绕人类的社会焦虑。解决无聊的产业正成为度假的一种趋势：一半是休闲。一半是体育。普利策奖评论家伊丽莎白·古德斯坦他认为克服无聊的常见手段——药物、旅行和性都无效，最好的办法是听音乐和运动锻炼。有时读书、听音乐也无法克服无聊。运动、森林探索、康体，无疑是突出的有效的无聊解决方案。而运动，尤其是从开发理念开始就以运动主题武装的本案。更是给三亚闲得慌的度假、居住者最佳的无聊解决方案。我们的机会：运动是最佳的无聊解决方案我们的项目定位湖山＋万科＋运动－无聊核心沟通语有人闲得慌有人无事忙项目案名万科·国境之南度假写真：有人在海边发呆，有人在湖山里钓鱼有人在酒店发闷，有人在湖山里骑车有人在别墅翻白眼，有人湖山里流汗有人在电视机前，有人在运动直播现场有人在无神无主，有人激情人生有人在不知所措，有人和志同道友谈笑风生有人心里堵得慌想回家，有人在环湖蹓跶……有人闲得慌，有人无事忙一个大而奇的推广策略三亚无聊解决方案运动1、构建无聊解决方案供应商糸统以三亚万科品牌为牵头，成立一个专门的糸统服务网站，同时开通400服务专线。同时可以向全国全民征服无聊的解决方案建立智囊库，为全国的度假无聊者提供无聊解决之道2、“无聊解决方案”微博建立一个新浪微博建立一个覆盖全国的好玩有趣又实用的数字沟通平台、三亚不无聊咨询点在三亚机场大厅设立一个现场服务点（亦作项目展场）在三亚星级酒店设立免费电话咨询服务联糸标志免费为三亚度假者或游客提供现场咨询服务。3“”、自行车租赁在三亚城市里和重要的旅游景点，提供自行车免费租赁服务为无聊人们打发度假时间4、度假无聊解决地图在机场、火车站、重要旅游景点免费派发或免费自行索取提供糸统的解决度假无聊的方法的地图5“”所有在三亚无聊的人都可以参与现场展示自己最无聊的创意的一面、公关活动三亚无聊节6“”、广告推广传播户外广告作大众强化传播报纸作大众对味沟通接触点作渠道沟通物料做项目深度理解还有客户礼品7THANKS!地址：深圳市华侨城创意文化园北区A4栋405官方微博：http://weibo.com/daoliad官方博客：http://blog.sina.com.cn/daoliad深圳道里广告有限公司