品牌.商略绿地商业集团品牌策略.提案上海沪励提供2008.07.08wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟回顾工作单1.“绿地商业品牌建设。2.整套品牌LOGO,SLOGAN,VI创意思路演绎。3.“2008品牌建设年”推介活动演绎。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟今天的题目1.绿地商业品牌理解2.绿地商业品牌策略3.绿地商业品牌表现4.绿地商业品牌推广wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟品牌理解wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟企业品牌定位：国际、专业、现代、连锁、大规模的商业集团绿地商业集团品牌品牌金城市中心城市字综合体社区型地标性商业商业中心品牌品牌塔品牌城市、档次区分，业务品牌、子品牌发展…wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟商业市场背景一、世界经济一体化，带来了中国商业地产的变革---1999年加入世贸二、国际品牌商家“入侵”三、国内住宅开发商转向商业地产开发的商变?开发过于集中、盲目?先开发后规划?先开业后运营四、商业房地产资产战略－－－无形资产价值?品牌整合效应?运营技术模式?连锁管理技术?商业人才增养?供商资料管理wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟？消费者市调简报?上海较大的一家房地产公司,有一定实力,做住宅较多,商业没记忆,其他行业又见过,但不知是否同一家公司?绿色,“G”字母里的一棵树,蛮容易记忆?没什么负面的新闻,应该不错,上海有较多人都知绿地沪励2008年06月市调结果wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟跨栏超越，最大的竞争者---自己wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟现在绿地品牌品牌第一功能品牌价品牌利领域角色联想值观支持点益点绿地环保放心、品质好住宅型高科技有实力大社区领导者智能配套好创新值得放心“商加”专业将来绿地品牌＋商业＋管理服务wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟绿地商业集团品牌城市中心城市综合体社区型地标性商业商业中心品牌品牌品牌wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟像征业态结构城市生活水平标尺（功能）高层次汇集地办公、超市、百货、酒店、娱乐、休闲、餐饮城市中心交通地标性中心便利四通八达商业—产品分析建筑特征，亮点，地标南京紫峰大厦地段南昌中央广场城市中心wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟感受价值国际、潮流、时尚、身份、价值城市中心地标性商用途（目的）旅游、购物、业朋友约会、商务会谈—消费者分析消费者22-55岁金\白领、个人、社团休周围上班人群潮流、时尚辐射全市乃至周边城市wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟像征业态结构（功能）价值交通城市中用途心（目的）建筑地标性消费者地段关键词关键词国际、潮流、时尚、高雅、会友Shopping、娱乐、休闲、餐饮wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟城市综合体商业品牌wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟万达广场业态结构像征（功能）区域生活水平标尺多功能、多样化、中层次集地办公、酒店、超市、百货、娱乐、休闲、餐饮城市综合体商业交通区域性便利—产品分析建筑昆山家世界多形式建筑占地面积大，商业体量大地段可成为区域中心wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟价值品质、时尚、便利、全面、丰富、购物城市综合体商业用途（目的）家庭购物、商务消费、—消费者分休闲会友、休闲娱乐析生活消遣消费者16-60岁周区居民、区域办公群体、工人、商人、家庭团体、时尚青年wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟像征业态结构（功能）价值交通城市综用途合体商（目的）建筑业消费者地段关键词商业、丰富、轻松、商务会友、品质、Shopping、娱乐、休闲、餐饮wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟社区型商业品牌wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟业态结构像征（功能）居民生活水平标尺便民化、多功能、亲切、生活集地多样化、便利、购物、娱乐、休闲、餐饮社区型交通商业周围居民便利，步行—产品分析建筑街区、街坊、广场等绿地南桥老街亲和感地段大型居民生活区wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟价值便利、亲和力、时尚、丰富、购物社区型商业用途（目的）便利购物、家庭购物、—消费者分休闲、购物、娱乐析生活消遣消费者16-60岁老少皆宜、周区居民、家庭团体wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟像征业态结构（功能）价值交通社区型用途商业（目的）建筑关键词消费者地段生活、亲切、多采、轻松、便利家庭、购物、娱乐、休闲、餐饮wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟品牌策略wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟品牌名用途1、品牌名是个符号，标识，帮助识别、差异化产品和服务。2、它向消费者传达信息。3、它是一项特殊的法定资产。4、无形资产财富。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟商业商场品牌命名分析与企业同一名称时代感商业汇集含义地方名或区域名褒义词、字组合国际感举例:wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟绿地商场品牌命名定位与企业同一名称时代感商业汇集含义系列性褒义词、字组合地方名或区域名国际感wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟命名汇集以我为中心A领袖，带动容纳百川说明高度“中心”系列朐怀的宽度一种责任一种国度一种时代聚集点的集中wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟命名现代、时尚、领先以快乐为中心B享乐生活同时也是一种吉祥“乐”系列一种团结一种集体在领先的同时包含不断追求，进取的乐观、激情和精力氛围塑造快乐享受生活享乐在此、快乐在此、生活在此wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟推广策略——立方体传播线上线下wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟品牌表现wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟品牌LOGO设计用途1、LOGO是个视觉符号，帮助识别、差异化产品和服务。2、它是由于形、色、意向消费者传达信息。3、它是一项特殊的法定资产。4、它是一种感性吸引，理性思考，也是一种无形资产wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟英文字商业商场品牌中文字正大广场LOGO分析图型www.fdc01.com房市金碟绿地商场品牌LOGO定位创新易记时尚个性英文字大气中文字图型行业性系列性国际www.fdc01.com房市金碟地标性建筑国际，商业的风向标现代，城市中心商业潮流的领袖地标性城市商业文化的象征大气、品牌高尚人群的汇合地简约的文化汇合地城市生活水平的代表www.fdc01.com房市金碟城市地标性城中心INCenter释意：中文名字大气直接，“城市核心”和“城市地标”的形象跃然而出，与项目自身高端定位完美契合；英文名字一语双关，既指“在城市中央”，又借IN的含义，点出项目的时尚感和国际感。www.fdc01.com房市金碟城市地标性方案一创意说明：现代，简约传达视觉立体空间，意在深度与商业三维立体含意www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟城市地标性方案二创意说明：集中，容纳，不断向外延长扩大的视觉立体空间，目标与行动意争第一，“I,N”组合“1+”在图形组合是社会流行符号，如“”，意在www.fdc01+1N1.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟全面多性能时尚，区域性集散中心现代，城市综合体时尚的领域商业品牌丰富的，多样的，精彩的大气、多采的，华而实在缤纷、简约的五洋四海集合地www.fdc01.com房市金碟城市综合体尚中心U-SongCenter释意：中文命名充满现代、时尚、向上的感觉，“尚”一语双关，既指时尚地，又引出商业购物定位及向上发展的品牌精神。英文名“U-SongCenter”气质与中文名保持一致——动感、生命力，谐音“YOUSONG”，寓指项目能提供愉悦的消费体验。备用：绿商中心www.fdc01.com房市金碟城市综合体方案一创意说明：集中，容纳，不断向外延长扩大的视觉立体空间，目标与行动意争以我为中心，同时意指企业和商业的吸引力凝集力，乃及行动力www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟城市综合体方案二创意说明：现代，流畅，英文组合突出“U”，在口语的流畅朗读与听觉互动传播中形成“you-你”的时尚音符，正好贴合时尚消费群体的行为与爱好，并能带出国际的氛围，时代的主角www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟全面多性能时尚，居民性购物中心现代，社区型方便的