龙湖时代天街阶段执行提案2011.08.18现阶段契合9月15日全球招商大会节点对时代天街项目可传播资源进行有效整合以深化时代天街中央商圈形象价值让形象价值最终嫁接到项目销售上阶段任务：提升商业的价值认知带动商铺、写字楼、住宅的溢价销售提升商业的价值认知对于中央商圈的重要意义在于：向市场传播商业实际的价值利益，非空泛的概念输出将中央商圈的价值认知落地中央商圈价值认知落地不仅是几何位置上的中央而已不仅是规模上的前所未有而已也不仅是单一商业价值梳理而已而是以城市功能的高度集合为基础而建立如何深化中央商圈形象价值认知中央商圈价值体系项目项目项目商业地段规模规划形态一期一期区域交通体量定位业态景观商业品牌定位617绝中四三轻0亚态生家城日尚时品对西中横轨洲汇生居市本中尚牌万万几部心地方超聚、、商六心方尖旗两美餐何都、纵铁亚级业本端舰两容饮中中市双洲购中木品店心新高跨轨物康、、、央团产牌集商地服核江环中体广队家荟合、业装庭总一大待心、场景萃4巨游、式0部桥0枢舰集乐影公观基购纽群院园打多地大多、造物个养时渝业大渝中西部都市新核项目地段价值于城市核心，立体全四中心两高地一枢商圈价值的意义纽能交通网络，通达奠定商圈全城全城绝对几何中心辐射能力中总部基地央轻轨地铁双轨环待商项目规模于商圈60万方亚洲商业巨划时代的商业地圈舰价值的意义，奠的标蓝本汇聚各种亚洲超级购物中心商业先机定商圈城市的四集群个财富高地核日本六本木团队景心观打造城市商业项目规划于商圈价中央广场公园家居国际先进城市核心价值的意义，奠值、餐饮、、服装、商圈规划理念植入输影院、养生生、美定商圈TOP等出容、康体、游乐多级层业态汇聚级中产家庭式购物时项目商业形态于尚中心购物休闲娱乐商圈价值的意义品牌旗舰店集合多品牌多功能集成奠定商圈全400多个时尚尖端，品牌荟萃功能集成具体执行8月20日9月15日炒作启动政府论坛活动全球招商大会中央商圈形象认知阶段招商预热阶段招商成果展示硬广超级购物集群诞生硬广启幕招商大会席位稀缺软文龙湖商业品牌运作软文业态、景观篇-经验和实力商业形态篇-根据具体招新闻结合政府论坛活动新闻招商大会席位紧缺商成果落实释放区域和项目价值-市场热捧一位难求推广进行相网络硬广和论坛结合关配合网络硬广和论坛结合招商大会启幕席位稀缺围绕地段、规模、规划、形态龙湖商业品牌运作经验电台结合政府论坛活动释放区域和项目价值电台启幕招商大会席位难求现场展板结合政府论坛活动物料规划投资手册释放地段、规模、规划、形态等价值第一步推广时间：8月20日——9月5日（2周）?中央商圈形象认知落地——重庆超级购物集群的诞生分别从地段、规模、规划、商业形态四个层面诉求，建立中央商圈初步的形象认知，同时借助政府证言，通过新闻炒作，放大地段价值，建立信心，使市场对商圈价值高度认同，以帮助销售?以9月15日全球招商大会为节点，深化商圈价值，将价值认知嫁接于项目之上，以帮助商铺销售主要输出中央商圈形象价值：中央商圈的地段、规模、规划和商业形态线上硬广主要表现亚洲超级购物中心集群的定位、中央商圈软文主要表现项目商业业态规划、建筑景观规划以及一期商业形态：城市家庭购物时尚中心线下：新闻、电台、网络媒体配合政府区域炒作的论坛活动标题60万方亚洲购物中心集群SuperMall，来了SuperMall，汇萃眼见的未来一期17万方“城市家庭时尚中心“，璀璨而出龙湖时代天街全球招商大会，9月15日恢弘启幕?内文：汇萃全球风尚，鸿篇钜制亚洲购物中心集群SuperMall。2011，买龙湖时代天街，持购SuperMall原始股，开启你的亚洲商业时代。?五大磁场效应，做龙湖SuperMall原始股东地段磁场（大坪商业辐射力，汇聚全球生意）商业磁场（60万方亚洲商业巨舰，磅礴商业规模覆盖全重庆）消费磁场（城市中产家庭/时尚潮流族/商务人士的体验之都）时尚磁场（全球风尚，汇萃于此，领衔亚洲商业时代）交通磁场（轻轨、地铁双轨环侍，提速重庆的财富时代）标题龙湖时代天街全球招商大会，9月15日恢弘启幕兑现SuperMall未来60万方亚洲购物中心集群SuperMall，来了一期17万方“城市家庭时尚中心“，璀璨而出?内文：9月15日，龙湖时代天街为你兑现SuperMall未来，开启你的亚洲商业时代。2011，买龙湖时代天街，持购SuperMall原始股，正当时。?五大磁场效应，做龙湖SuperMall原始股东地段磁场（大坪商业辐射力，汇聚全球生意）商业磁场（60万方亚洲商业巨舰，磅礴商业规模覆盖全重庆）消费磁场（城市中产家庭/时尚潮流族/商务人士的体验之都）时尚磁场（全球风尚，汇萃于此，领衔亚洲商业时代）交通磁场（轻轨、地铁双轨环侍，提速重庆的财富时代）?另一种风格标题：60万方亚洲购物中心集群SuperMall，来了重庆诞生SuperMall一期17万方“城市家庭时尚中心“，璀璨而出龙湖时代天街全球招商大会，9月15日恢弘启幕?内文：汇萃全球风尚，鸿篇钜制亚洲购物中心集群SuperMall。2011，买龙湖时代天街，持购SuperMall原始股，开启你的亚洲商业时代。?五大磁场效应，做龙湖SuperMall原始股东地段磁场（大坪商业辐射力，汇聚全球生意）商业磁场（60万方亚洲商业巨舰，磅礴商业规模，覆盖全重庆）消费磁场（城市中产家庭/时尚潮流族/商务人士的体验之都）时尚磁场（全球风尚，汇萃于此，领衔亚洲商业时代）交通磁场（轻轨、地铁双轨环侍，提速重庆的财富时代）软文软文报版硬广、软文投放时间：8月26日、9月2日投放报纸：晨报、商报建议投放形式：左硬右软同时政府对区域价值和项目于区域意义的证言的新闻进行配合，增加项目地段宣传的公信力新闻投放时间：8月24日——26日、8月30日——9月2日投放频率：每周3篇新闻报道投放报纸：晨报、商报网络上硬广和论坛相互配合，搜狐焦点的横幅广告以及论坛发帖网络投放时间：8月22日——9月5日投放形式：横幅硬广及每周3-5篇新闻报道，论坛发帖投放网络：焦点、搜房及门户网站论坛（新浪、大渝网）建议找网推公司具体操作论坛标题贴图表现业主论坛1最近热炒的龙湖时代天街SuperMall是什么？求解！！业主论坛260万方的SuperMall，龙湖时代天街无愧“重庆商圈“之冠业主论坛3听说龙湖时代天街一期商业定位出来了，知情的，请赐教！业主论坛4龙湖时代天街一期商业比北城天街还大，不得了！电台的配合，建议投放交广台释放地段价值和项目规模：亚洲超级购物中心集群电台投放时间：8月22日-9月5日投放媒体：交广台、音乐台（背景声：20世纪福克斯片头音乐声）男声甲：重庆的SuperMall时代，来了！你的SuperMall原始股东机会，来了！男声乙：汇萃全球风尚，汇萃眼见的未来！合声：60万方亚洲购物中心集群SuperMall——龙湖时代天街，为重庆开启熠熠生辉的SuperMall时代！男声甲：龙湖全球招商大会，9月15日恢弘启幕！合声：详询63205777售场展板配合第二步推广时间：9月6——9月14日（1周）招商前预热阶段——商圈稀缺的价值双管齐下，一方面通过释放商铺席位有限众商家抢夺的信息，制造市场紧迫感，使投资者追随。另一方面以实例的形式解读龙湖商业品牌操作经验与实力，建立投资者对商圈未来信心。9月5日后主要为招商前期进行预热炒作，制造市场热捧中央商圈的印象同时奠定市场对商圈的投资信心线上硬广主要释放全球招商启幕的预告软文以龙湖商业品牌操作经验与实力为主要诉求，奠定市场信心线下：新闻、网络、电台、物料配合制造中央商圈受追捧印象标题9.15抢滩龙湖全球招商大会，抢占SuperMall60万方亚洲购物中心集群SuperMall，全球热捧千余国际/国内知名商业品牌，角逐一期四百余席位一期17万方“城市家庭时尚中心“，璀璨而出买龙湖时代天街，持购SuperMall原始股，开启你的亚洲商业时代?内文：五大磁场效应，做龙湖SuperMall原始股东地段磁场（大坪商业辐射力，汇聚全球生意）商业磁场（60万方亚洲商业巨舰，磅礴商业规模覆盖全重庆）消费磁场（城市中产家庭/时尚潮流族/商务人士的体验之都）时尚磁场（全球风尚，汇萃于此，领衔亚洲商业时代）交通磁场（轻轨、地铁双轨环侍，提速重庆的财富时代）另一种风格表现表现贴图软文软文报纸硬广、软文投放时间：9月8日投放报纸：晨报、商报投放形式：左硬右软，双通整网络上硬广和论坛相互配合，搜狐焦点的横幅广告以及论坛发帖网络投放时间：9月6日——9月15日投放形式：横幅硬广及每周3-5篇新闻报道，论坛发帖投放网络：焦点、搜房及门户网站论坛（新浪、大渝网）建议找网推公司具体操作业主论坛1龙湖时代天街全球招商大会，9月15日就要举行了，谁有邀请函？业主论坛21700个品牌，抢400个龙湖时代天街机会，如何抢，请支招！业主论坛3北城天街UME店竟然是全国票房冠军，龙湖天街系商业魅力谁能挡?业主论坛4跟着龙湖一起经营天街，做SuperMall原始股东，稳赚电台释放全球招商信息，席位有限，为招商启幕形成市场紧迫感?电台投放时间：9月6日-9月14日投放媒体：交广台、音乐台男声甲：1700个品牌，抢占400个进驻龙湖时代天街的机会！男声乙：9月15日，龙湖全球招商大会，恢弘启幕！合声：60万方亚洲购物中心集群SuperMall——龙湖时代天街，一期商业等你来抢滩，等你来抢占，做SuperMall原始股东！男声甲：执掌中央商圈，详询63205777售场增加投资手册物料投资手册设计第三步推广时间：9月15日后形成项目受追捧的市场印象，陆续的招商成果展示进一步奠定市场信心。同时通过营销手段制造紧迫感，增强投资氛围配合形式：硬广、新闻、