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定位神钥专题研究报告调查分析
定位神钥专题研究报告调查分析
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2——2u5定位神匙—项目是一把锁我们要寻找打开它的钥匙2U5——世界瑞博的定位匙2U5全案整合策定系统二律悖反性价辩证法+USP+五位一体整体定位法2二律悖反是事物的本质,优缺赢负地辩证眼光,是我们把握一个项目实质的基础。找到一个优点的同时也要找到缺点,辨证出真理。优劣势分析及价值排序-+U经典USP理论是单一诉求,但这并不适合多点价值的房地产项目,我们采用逐点扫描项目的USP法则,放大镜下寻找项目的差异化价值。最难推广的项目不是有缺点的项目,而是没有特点的项目。USPUniqueSellingProposition差异化特点及可能价值USP理论是罗塞尔·瑞夫斯(RosserReeves,1910-1984)在从事广告工作20多年后提出的一个品牌产品的推广理论。1961年在他出版的《实效的广告》(TheRealityofAdvertising)书中,系统地阐述了USP(UniqueSellingProposition)理论。5广告即定位,借用国际广告定位法则与地产实践经验相结合,形成瑞博式的五位一体地产项目定位法。策略是定位定性的艺术。五大版块定性定位区段产品客群风格AreaProductCustomerStyle市场Market优点填XXXX缺点填XXXX特点填XXXX三点定位一个面特优缺特特特特优风格客群产品区段优劣优劣优劣优劣特市场劣5个截面组成一把钥匙我们的项目整体定位及Slogan是??填项目SLOGAN使用说明2u5定位神匙为策略工具,不建议全程出现!客户看到蛋就可以,不必非得看见整个生蛋的过程。2012年9月
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定位神钥
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调查分析
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二律悖反是事物的本质,优缺赢负地辩证眼光,是我们把握一个项目实质的基础。找到一个优点的同时也要找到缺点,辨证出真理。
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