唯美品格·年度活动推广方案KNOW.WAYPR./2012.2年度活动·背景和思路?2012年，围绕棕榈滩组团高端调性和紫薇园销售节点开展，以名品、格调和外部示范，形成项目高端精神属性，表现项目所有营造的生活氛围及态度，引领柯桥当地市场的高端生活风尚，高端生活观念。营销活动主要以圈层活动为主。思路：?1、建议上下半年各组织1场大型影响力活动扩大活动声势，制造亮点，通过活动宣传造势，传递项目的高端性。?2、同时在大型活动节点前后配合系列小型高端活动，以“高端生活臻享”的形式吸引客群，进行体验式营销，形成市场持续影响力和客户关注度。类别建议活动时间活动项4月唯美品格&爱马仕之夜“豪气人生”体验季5月房交会盛大亮相（5月~7月）5月豪气臻享·兰博基尼试乘试驾6月六一游园DIY嘉年华暨素描大赛7月贵胄臻享·国家元首保健专家宋胜国养生讲座“贵胄生活”臻享季8月贵胄臻享·国际芳香SPA沙龙（8月~10月）9月贵胄臻享·红酒雪茄品鉴沙龙10月贵胄臻享·伏特加&鱼子酱盛宴11月唯美女人·香奈儿体验会“幸福唯美”品味季12月（每周末一次）浪漫唯美·品格生活之纯正英式下午茶（11月~1月）1月“尚流之夜”轩尼诗品鉴会暨年终答谢会PS：红色为上下半年2场大型影响力活动建议唯美品格&爱马仕之夜?活动主题：唯美品格&爱马仕之夜?活动时间：4月（具体待定）?活动内容：奢侈品展示、奢侈品走秀、高端节目串联、名流夜宴?活动地点：酒店宴会厅?活动对象：现有销售部积累的客户资源、各界社会名流邀约、政府领导、公司高端客群资源定向邀约、杭州乃至长三角主流媒体记者，约30人房交会盛大亮相?目的：进一步提升品牌和产品知名度?做法：利用房交会聚集人气、设置创意点、制造引爆点?形式：高端生活体验秀（管家迎宾、名模现场情景秀、来宾合影等）、现场素描赠送、互动抽奖豪气臻享·兰博基尼试乘试驾?目的：借助世界知名豪车品牌打开影响力，配合项目软性植入，线上同步宣传?形式：名模豪车秀、兰博基尼鉴赏、兰博基尼试乘试驾、品鉴沙龙、精致茶歇?邀请对象：老业主、意向客群、豪车俱乐部会员、媒体等六一游园DIY嘉年华暨素描大赛?目的：借助六一节日来营销，以孩子为切入点，邀请家庭参与，提升项目知名度。?对象：针对老业主孩子、意向客户邀请?形式：冰激凌DIY、巧克力DIY，素描教学&素描大赛，互动游戏区贵胄臻享·国家元首保健专家宋胜国养生讲座?地点：唯美品格会所?邀请：老业主、意向客户、vip优质客群（以客带客）和朋友?邀请专家：国家元首保健专家宋氏太医第35代传人宋胜国?形式：养生保健知识分享、互动、品尝秘制养生靓汤、VIP诊脉贵胄臻享·国际芳香SPA沙龙?地点：唯美品格会所?邀请：赵爽国际芳香SPA中医美容理疗专家?资深美业高级讲师、中医养生SPA专家、激光美肤专家、心理咨询导师、礼仪训练专家，现任静博士技术总监、御用培训师、顶尖美容专家。?形式：讲座、互动、简单SPA技法教学?对象：女业主、爱美女士（意向客群中）?分享主题：女人如何更美丽?一、美容护肤?二、美体塑型?三、SPA芳香疗法贵胄臻享·红酒雪茄品鉴沙龙?地点：唯美品格会所?邀请：资深红酒品鉴师马梦雪，“大卫杜夫”雪茄品鉴师JAFF?形式：红酒品鉴分享（上半场）、雪茄品鉴（下半场）、红酒雪茄体验、精致茶歇、节目互动等?对象：老业主、意向客群贵胄臻享·伏特加&鱼子酱盛宴?地点：唯美品格会所?主题：高端生活臻享月之伏特加&鱼子酱盛宴?形式：外籍调配师分享、制作，品尝会，伏特加品鉴讲解，互动沙龙会?对象：老业主、意向客群唯美女人·香奈儿体验会?地点：唯美品格会所?形式：顶级香奈儿鉴赏、试戴会、保养讲解、精致下午茶?对象：女性业主（携朋友）、都市名媛、城市女性精英等浪漫唯美·品格生活之纯正英式下午茶?芒果布丁?地点：唯美品格会所?核桃挞?巧克力挞?对象：老业主&意向客户?酥盒鹅肝酱?目的：?三文鱼?三明治?定期给客户提供舒适的高端生活享受?番茄蒜蓉包??英式松饼拉近客户距离，会所聚集人气?曲奇?做纯正英式下午茶，体现高端定位?蓝莓蛋糕?芝士饼?建议：每周末一次持续进行。“尚流之夜”轩尼诗品鉴会暨年终答谢会?作为年终答谢，以名流聚首、高端晚宴的形式回馈客群，感受唯美品格的豪气、温情，也充分宣传项目。?目的：客户回馈，聚拢人气，品牌宣传?地点：酒店?形式：轩尼诗品鉴、高端晚宴、名流聚首、奢华盛宴?对象：意向客户、新老客户、政府人员、名流精英等THANKS