全运村给济南真实的法国2011年下半年海尔绿城全运村整合活动公关策略每当驾车行驶在经十东路，群山环抱的法国宫殿再一次出现在眼前……奥体东路，右转行驶。进入海尔绿城全运村看到了久违的法式官邸但是，这只是可以看到的法国，可以体会的法国的在哪里？以上，是对一位驾驶奥迪A6的城市金领，行驶在经十东路，对他所仰慕的海尔绿城全运村，情不自禁的抒发出自己的所感所想的一次内心写实。这，或许是全运村玫瑰法式风情组团业主，现正在考虑的。宝马MINI不会和奇瑞QQ比价格！因为，宝马MINI驾乘舒适度是她所追求和体现的。全运村二期，同样如此。在豪宅越来越成为济南房地产开发的主流产品，对于不需要“住房”的客户而言，对于居住的品味和享受，才是他们购买豪宅的核心驱动力！全运村已经深得人心。帝王般的环境、龙脉般得风水、绝对领先的品牌价值、高效精准的推广执行、细致入微的客户服务、大品牌国际化的精装标准……还缺什么？真实的法国，真实的法国情调。通过一系列主题式客户公关活动，让客户产生情感共鸣，发自内心的爱上全运村，爱上法国宫殿。这就是二〇一一年下半年蓝狮公关可以帮助全运村可以做到的。目录公关节点的划分划分依据节点划分阶段主题的确立阶段主题第一阶段阶段公关活动支撑第二阶段第三阶段第四阶段重点活动物料演绎活动一活动二活动三活动四活动五公关节点的划分划分依据公关节点的划分依据：一、根据全运村下半年营销工作计划时间二、结合下半年中、法重点节日节点轴线三、根据所演绎的法式主题风情文化四、根据客群所做的针对性公关轴线中国下半年重点传统节日：月份日期节日描述节日客群8.1建军节解放军建军日军人8月8.6七夕节中国情人节爱浪漫的人9.1教师节教育工作者的节日教育工作者9月9.12中秋节中国传统大节，吃月饼，送礼的重要日子所有华人10.1国庆节建国日，放假7天，消费黄金周国内人群10月10.5重阳节中国传统节日，老人节，插茱萸、赏菊花儿女，老人1.1元旦阳历新年第一天，放假3天，短途消费国内人群1.1腊八节喝粥的日子所有华人1月1.16小年民间祭灶、扫尘、吃灶糖的日子。所有华人1.22除夕中国传统大节，守岁，贴春联所有华人1.23春节中国传统最最最大的节日所有华人2月2.6元宵节中国传统节日，灯会所有华人法国（国际）下半年重点节日：月份日期节日描述节日客群8.2法国克尔特文化节展现法国文化的节日，风笛、舞蹈游行　8月天主教、东正教节日之一，旨在纪念传说中的“圣8.15圣母升天节　母荣召归天”。法国谚语说：“打开一瓶法国葡萄酒，就像打开了一本书。”夏布利，虽说是一个只有2600名居民11.29夏布利葡萄酒节　的小城，但从12世纪就开始了种葡萄酿酒的历史。11月具有非常久远的葡萄酒文化。品酒、鉴酒、演出等就是万灵节，亦称“诸圣瞻礼”，基督教节日之一11.1诸圣节　。12.5里昂灯光节灯光展示，特效光彩　12月12.24平安夜西方最重要的节日。圣诞礼物、圣诞表演　12.25圣诞节西方最重要的节日。圣诞礼物、圣诞游行　2.1芒顿芒果节芒果雕塑、主题表演、风情游行　2月2.14情人节男女朋友、异型交往的重要节日　4.11法国国际风筝节放风筝　4月4.23稻草人节稻草人服装设计　5月5.22格拉斯玫瑰节玫瑰展览、玫瑰评选　6月6.7自行车节风情游行，主题表演　7.14法国国庆日　　7月7.24国际热气球节热气球表演　从各月的节日分布来看，结合节日节点,将中、法具有高尚文化内涵的活动融在一起，进行公关活动的排布是具有可行性的。（前提：需要结合全运村项目营销计划进行统一协调安排）阶段主题的确立节点划分阶段主题揭幕法国接触法国高尚法国8910月11月12月12月月月月第一第二第三阶阶段阶段段兑现法国…………345月6月7月89月月月月第四…………阶段第一阶段主题揭幕法国全运村·玫瑰园开启属于济南人的法国情怀第二阶段主题接触法国全运村·玫瑰园很法国很艺术很浪漫第三阶段主题高尚法国全运村·玫瑰园高雅法兰西纯正玫瑰园第四阶段主题兑现法国全运村·玫瑰园住在玫瑰园不用去巴黎阶段公关活动支撑第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段围绕各阶段公关主题，进行有针对性的公关活动开展。依次形成对项目营销的配合与支持。珠宝投资理财其它奢侈品协会名车品牌社交艺术品慈善高尔夫国际化休闲运动媒体文艺界EMBA商会教育生活、事业、修为平台通过事件营销，使全运村·玫瑰园成为：生活、事业、修为的平台第一阶段【揭幕法国】主题：全运村·玫瑰园开启属于济南人的法国情怀诉求核心：让关注全运村·玫瑰园的客户开始体验纯正的法国情怀。诉求目的：1、实现客户的主动邀约上门2、拉动老客户的带客行动诉求策略：1、精心策划，事件营销2、结合营销，有的放矢3、圈层概念，精准到位第一阶段【揭幕法国】主题：全运村·玫瑰园开启属于济南人的法国情怀活动一：玫瑰园里的未来法式宫殿的纯真——全运村·玫瑰园大地幼儿园开园仪式?活动时间：8月6日（暂定）?活动地点：项目大地幼儿园?活动对象：业主及入托子女?活动目的：宣传品牌幼儿园入驻开园，提升项目顶级配套资源优势，促成圈层客带客。?活动形式：别具匠心的开园流程，通过开发商向幼儿园献礼（价值不菲的钢琴等），委聘知名艺术家作为幼儿园艺术指导并莅临开园仪式现场，开园文艺汇演……第一阶段【揭幕法国】主题：全运村·玫瑰园开启属于济南人的法国情怀活动二：全运村·玫瑰园开启属于济南人的法国情怀——全运村·玫瑰园法国生活体验季揭幕暨极品腕表鉴赏会音乐剧《巴黎圣母院》选段演唱音乐剧《猫》选段表演?活动时间：8月27日（暂定）?活动地点：中心会所?活动对象：业主及意向客户，金字塔尖人群、腕表收藏者、名流?活动目的：开启法国生活体验活动序幕，通过鉴赏知名腕表吸引高知、高资人群关注。?活动形式：通过法国元素主题开幕仪式开启法国生活体验季，活动开始前安排法式音乐剧欣赏，仪式上进行后进行极品腕表的鉴赏，现场通过品雪茄、极品腕表展示、腕表制作大师现场展示腕表制作过程等……KURTKLAUS先生与达文西系列表第一阶段【揭幕法国】主题：全运村·玫瑰园开启属于济南人的法国情怀活动三：盛世普汗斯（法语月亮发音）璀璨玫瑰园——全运村·玫瑰园中秋晚会“爵士之夜”?活动时间：9月10日（暂定）?活动地点：喜来登大宴会厅?活动对象：业主及意向客户，金字塔尖人群、名流?活动目的：通过爵士之夜名流晚宴，实现业主之间的交流与沟通，同时完成“爵士”演绎继续沉淀济南人的法国情怀?活动形式：通过晚宴、抽奖、产品介绍、表演、答谢第一阶段【揭幕法国】主题：全运村·玫瑰园开启属于济南人的法国情怀活动四：全运村·玫瑰园LUXURYJINAN奢侈品协会成立仪式——济南奢侈品协会落户海尔绿城全运村暨首届奢侈品展览会?活动时间：9月29日（暂定）?活动地点：中央会所?活动对象：业主及意向客户，金字塔尖人群、名流、全球顶级奢侈品牌代表、政要及商会世界奢侈品协会济南俱乐部揭牌亮相?活动目的：通过成立奢侈协会，定期举行奢侈品展览及购买活动，拉动高端人士的关注?活动形式：通过发放有限的入场券的方式参加揭牌仪式，参观奢侈品展览，并凭借入场券参加后续举行的慈善晚宴会所内改装出的奢侈品宫殿效果图第二阶段【接触法国】主题：全运村·玫瑰园很法国很艺术很浪漫诉求核心：让关注全运村·玫瑰园的客户通过慈善交际宴会、名品赏析等形式全方位接触法国。诉求目的：1、实现客户的主动邀约上门2、拉动老客户的带客行动诉求策略：1、精心策划，事件营销2、结合营销，有的放矢3、圈层概念，精准到位第二阶段【接触法国】主题：全运村·玫瑰园很法国很艺术很浪漫活动一：全运村·玫瑰园2011“爱与未来”济南慈善之夜——LUXURYJINAN奢侈品协会首届慈善晚宴?活动时间：10月7日（暂定）?活动地点：中央会所?活动对象：业主及意向客户，金字塔尖人群、名流、全球顶级奢侈品牌代表、政要及商会?活动目的：通过奢侈品拍卖，实现高端客户的汇集，拉动高端人士的参与热情?活动形式：根据先期发放的有限入场券，邀请业主参加慈善晚宴，晚宴现场卖出奢侈品，作为公益基金，捐助济南市社会福利院。慈善晚宴现场安排特色演出“鸡尾酒调制、zippo火机现场表演”等第二阶段【接触法国】主题：全运村·玫瑰园很法国很艺术很浪漫活动二：豪宅·名车·珍品——2011全运村·玫瑰园世界级奢华体验周?活动时间：10月29日-11月6日（暂定）风?活动地点：会所及广场及社区周边公路?活动对象：业主及意向客户，金字塔尖人情群、名流、全球顶级奢侈品牌代表、政要及商游会?活动目的：通过属于世界的法国（其他欧园洲国家）贵族产品展览，感受属于玫瑰园的法国文化?活动形式：风情游园、名车试驾、珍品赏析风情游园示范单位实景拍摄看豪宅试名车价值约300万元的玛莎拉蒂BENZBENZAMGAMG6363价值价值198198万元万元宝马其下宝马其下MINIMINI展览展览3030万元万元价值约130万的路虎揽胜价值168万的捷豹XK赏珍品台湾七彩石来自台湾花莲，因呈现“石中画”而具有极高的观赏与收藏价值。第二阶段【接触法国】主题：全运村·玫瑰园很法国很艺术很浪漫活动三：红酒·名车·名画——2011全运村·玫瑰园世界级奢华体验周?活动时间：11月26日-12月3日（暂定）?活动地点：会所及广场及社区周边公路?活动对象：业主及意向客户，金字塔尖人群、名流、全球顶级奢侈品牌代表、政要及商会?活动目的：通过属于世界的法国（其他欧洲国家）贵族产品展览，感受属于玫瑰园的法国文化?活动形式：名酒品鉴、化妆酒会、名车试驾、名画赏析、名模法国波尔多名酒展示法国波尔多名酒鉴赏化妆酒会法国波尔多名酒鉴赏国家一级油画大师——张建民名作鉴赏大师名笔法国红酒悠扬乐