铂金项目定位形象及山西推广提案前面的话经过上次提报、深圳三方沟通及山西现场考察我们达成了项目的核心共识1：我们是一个面向岛外客户的海口项目因此，站在项目整体上我们核心：海南大市场的占位问题无论是整体定位还是整体形象风格我们必须要包容及打击到这两大岛外市场再次，站在岛外市场上直接攻坚，快速达成销售任务在整体的定位和形象之上，对准人说话，精准下手，快速击破。在沟通的过程中，我们深度认同一个用心良品的产品定位居家型养老度假地气候：海南—养老度假天堂专属：海甸岛—移民聚集区成熟：环境、配套细节：新风糸统、24h运动场、恒温泳池服务：山西铭基、为山西人定制“一詞”具有极为精確的营销目标因此我们在这个产品定位的主線下寻找到一个洞人心弦的主张，焕发其强烈的购买欲望和心理认同感！一个人生困境人生的长度是有限的。“不在乎生命的长度，只在乎生命的宽度”——三毛撒哈拉沙漠旅行日记生命长度有限，但宽度却可任我延伸；生命宽度就是，在有限生命里，不是等死，而是重新认识自己改变心境，追求富足的精神世界的行为，比如丈量大地、旅行度假，丰富人生，认真走过每段时光，不负人生。海甸岛在海口的重要位置及交通优势以及海口到三亚等全省各景点的便捷条件所以，我们提供的不只是项目本身更是一个立足海甸，全省度假的基地、起点。12：00，入海17：00，上天周一，进山周五，海边不怕，去征服也不怕，被征服有时，在这里有时，在这里一个洞察拓展生命的宽度让生命再出发这是一场意识形态表达这是一次生命力量激发这是一波人生新生历程精准的产品定位+强大的人生主张项目定位语：生命再出发居家度假地重點解析詞岛外来度假者再出发→健康→修心→玩123這也是對空气阳光等气候，海景、海岸、海滩、观海平台、享海内空间等海环境，运动场、休闲会所、酒店等配套，高尔夫、游艇等运动，甚至全省度假全国全球度假的用户从体验感（包括广告形象、现场）角度來說，拥有物品的真正目的生命再出发的力量！是静静等侍时光闪逝，还是开始新人生故事？是做时间的奴隶还是讲述时间的故事家？是永远做煤，还是做不服老的大玩家？是面朝煤山，还是面朝大海春暖花开的”诗人“？铂金项目，服务岛外人，保障起点，打造新传奇沟通语：你的人生会是什么故事？案名：铂金·海尚LOGO与VI户外广告报纸广告沟通一当你老了你的人生会是什么故事？铂金·海尚，为居家度假量身定制。不仅拥有干燥空气的清风系统、24小时运动场和超奥运标准恒温泳池等高档居家度假配套。更能以此为基地轻松直达海南任何度假场所。高尔夫球场、游乐园、潜水海湾、阳光、沙滩、海风、温泉……全海南的数千家旅游景点，都能让您悉数收入囊中。不得不说，这是一个辐射全海南的度假基地，让您的人生重新设计。沟通二潜水、登山、高尔夫……就算每年在这里住365天，都不会重复铂金?海尚，为居家度假量身定制。不仅拥有干燥空气的清风系统、24小时运动场和超奥运标准恒温泳池等高档居家度假配套。更能以此为基地轻松直达海南任何度假场所。高尔夫球场、游乐园、潜水海湾、阳光、沙滩、海风、温泉……全海南的数千家旅游景点，都能让您悉数收入囊中。不得不说，这是一个辐射全海南的度假基地，让您的人生重新设计。沟通三踏遍海南的千山万水，为后来者写一本旅游攻略铂金?海尚，为居家度假量身定制。不仅拥有干燥空气的清风系统、24小时运动场和超奥运标准恒温泳池等高档居家度假配套。更能以此为基地轻松直达海南任何度假场所。高尔夫球场、游乐园、潜水海湾、阳光、沙滩、海风、温泉……全海南的数千家旅游景点，都能让您悉数收入囊中。不得不说，这是一个辐射全海南的度假基地，让您的人生重新设计。沟通四就算吹海风、泡海澡这样平常的事，数十个沙滩的感觉每个都会不一样铂金?海尚，为居家度假量身定制。不仅拥有干燥空气的清风系统、24小时运动场和超奥运标准恒温泳池等高档居家度假配套。更能以此为基地轻松直达海南任何度假场所。高尔夫球场、游乐园、潜水海湾、阳光、沙滩、海风、温泉……全海南的数千家旅游景点，都能让您悉数收入囊中。不得不说，这是一个辐射全海南的度假基地，让您的人生重新设计。工地现场包装营销物料《铂金海尚—再出发度假手册》以一个住在海甸岛的梦想家的日记形式，全方位介绍海南旅游，赋予生命再出发的状态与精神。封面：案名+logo海南度假狂人日记扉页：我的梦想是，踏遍海南的千山万水，为后来者写一本旅游攻略。1-2P漫步海时光——海南景点点Top103-4P2012.05.12南山大佛人生无量，我们依旧年轻你的人生会是什么故事？5-6P2012.05.25蜈支洲岛离开陆地，潜水到海底看世界你的人生会是什么故事？7-8P2012.05.28天涯海角早起，镌刻隽永人生你的人生会是什么故事？9-10P2012.06.08呀呐达热带雨林离开城市，在雨林中探珍奇你的人生会是什么故事？11-12P2012.06.15五指山携三五知己，到五指山看日出你的人生会是什么故事？13-14P梦回国际岛——海南十九城15-16P2012.06.18三亚17-18P2012.07.08海口19-20P2012.07.08文昌……53-54P不一样的选择，不一样的海南——海南分类独家指南55-56P2012.10.05潜水（摩托艇）离开陆地，潜水到海底看世界你的人生会是什么故事？57-58P2012.11.03户外观光拖家带口，共享天伦之乐你的人生会是什么故事？59-60P2012.12.12温泉融入自然，放空身心你的人生会是什么故事？51-62P2012.12.25吹海风，泡海澡就算吹海风、泡海澡这样平常的事，数十个沙滩的感觉每个都会不一样你的人生会是什么故事？63-64P2013.01.05高尔夫数十个高尔夫球场，去哪一个得看心情你的人生会是什么故事？65-66P我的梦想是，骑车绕海南岛一圈67-68P从帝景海岸出发，回到帝景海岸封底：这是我的故事你的人生会是什么故事？#基础信息第二部分山西推广必须快速达成销售任务决定了必须直接、精准、有效。山西目标客户：不爱装扮但有远见、眼界。山西目标客户：敦厚理性务实，但心态年轻讲究品质。山西目标客户：他们重情内敛，也爱热闹爱外拓山西目标客户：他们很少见到海，但心糸大海对岛外客户（包括山西）来说，一个直接、精准、有效的购买理由：海、阳光、气候，以及玩的度假地。这是海口项目的通性。还必须找到项目对山西人独特理由：”他们为什么选择我们项目而不是其它的海口项目？“在晋城，集团董事张总和李总：我们是：山西人为山西人建的房子，山西人为山西人管理的房子。在法国、意大利等欧洲，主宰时尚界的大佬以及大牌设计师他们都不穿他们自己设计的成衣，而是量身裁剪的高级定制正如量身裁剪的高级定制不了解山西人，如何做好房子（硬件），更不用说如何做好服务？（软件）新风糸统全天候温泉泡池24小时运动场山西的社团、活动健康的奢适的省心的项目的度假感受惊喜的无拘束的归属感的对山西人来说非买我们不可的理由在于：为什么別人做不到的，只有我们这里能实现？山西人想得到、需要得到的，我们早已经提前考虑到，做好了。所以，山西市场推广语不是山西人，不懂山西人的度假心思户外广告报纸广告沟通一外国人、东北人、本地人……最希望的邻居还是山西人不是山西人，不懂山西人的度假心思铂金?海尚，为山西人定制自己的海景社区。在这里，我们的生命再次出发——在全天候运动场所，休闲养生；在全天候温泉泡池，放松身心。聚集了一群山西人的度假地，离了家乡却没有陌生感，不仅可以尽享山西人的原味生活，更能立足于此，高尔夫、海底潜水、五指山探险，进一步玩遍海南。沟通二高尔夫、海底潜水、五指山探险……没有一群乡音的伙伴，也会感到无趣不是山西人，不懂山西人的度假心思铂金?海尚，为山西人定制自己的海景社区。在这里，我们的生命再次出发——在全天候运动场所，休闲养生；在全天候温泉泡池，放松身心。聚集了一群山西人的度假地，离了家乡却没有陌生感，不仅可以尽享山西人的原味生活，更能立足于此，高尔夫、海底潜水、五指山探险，进一步玩遍海南。沟通三蒜蓉生蚝、清蒸鲍鱼、大花龙虾……不能没有醋不是山西人，不懂山西人的度假心思铂金?海尚，为山西人定制自己的海景社区。在这里，我们的生命再次出发——在全天候运动场所，休闲养生；在全天候温泉泡池，放松身心。聚集了一群山西人的度假地，离了家乡却没有陌生感，不仅可以尽享山西人的原味生活，更能立足于此，高尔夫、海底潜水、五指山探险，进一步玩遍海南。物料：海报《铂金·海尚—海南旅游度假攻略》》第一部分1、海南与夏威夷同一纬度的度假天堂2、海每个人心中都渴望有一片海3、山不一样的山水不一样的情怀4、国际旅游岛配套全心全意做一回真正的“岛主”第二部分1、铂金?帝景海岸为山西人定制的海景社区2、波浪形曲线立面赋予建筑海的灵魂3、新风系统尽享自然清新4、中心共享花园阳光、海洋、健康融为一体全天候恒温泡池标准游泳池网球场羽毛球场5、豪华星级酒店大堂尊崇之享6、7层递进观海空间视界无限7、特色商业街生活零距离8、私家会所高端悠闲品位9、贴身管家式服务极致度假体验10、铭基地产再筑海居辉煌售楼部包装上楼楼梯墙面：建议做情景式包装入口右边的弧形窗口：建议把整个窗改为幕墙，估计需要使用两台投影仪，夏天投放类似海底世界的视频，冬天投放蓝天白云沙滩等的视频……入口右边的弧形窗口：建议把整个窗改为幕墙，估计需要使用两台投影仪，夏天投放类似海底世界的视频，冬天投放蓝天白云沙滩等的视频……入口旁边：建议在这里做一个吧台，调制海南特产水果的饮料，客户来到这里不仅是了解项目，还让客人品尝海南风味，给客人不一样的看房体验。后里格子里可放一些度假需要用到的物品，如草帽、防晒霜等……入口左边靠窗：建议用档光效果好的窗