凯德商用中国成都中航九方购物中心开业考察分享新加坡?中国?马来西亚?日本?印度2012-9-21目录:Part1项目基本介绍Part2推广形象及媒介投放Part3开业活动介绍（Event&Promotion）Part4场内外广告点位Part5场内外标识及导视设施Part6绿化及景观Part7现场照片目录:Part1项目基本介绍Part2推广形象及媒介投放Part3开业活动介绍（Event&Promotion）Part4场内外广告点位Part5场内外标识及导视设施Part6绿化及景观Part7现场照片项目开业前夕至今分别通过多种媒介形式（主流报刊、地铁灯箱及看板、公交站台灯箱等）对外发布开业主题形象画面。开业主题画面基本没有展现项目自身特点，而是特别突出了当日到场参与活动的明星形象，稍显本末倒置，报版硬广海报及看板画面不利于项目自身信息的对外有效传达，针对目标客群的吸引方面也显得较为狭窄。公交站台及地铁灯箱画面未出租店铺围挡（室内）安全通道入口全场未出租店铺的围挡均采用统一形象画面，简洁清晰。全场所有安全通道入口皆采用统一形象，既增加了美观度，又便于识别。未出租店铺围挡（室外）目录:Part1项目基本介绍Part2推广形象及媒介投放Part3开业活动介绍（Event&Promotion）Part4场内外广告点位Part5场内外标识及导视设施Part6绿化及景观Part7现场照片开业庆典仪式星光晚会-韩庚演出活动（临近府城大道一面入口）（项目外围广场，临近天晖路）现场Event活动分为三个主要部分：开业庆典仪式（上午举办）；2F中庭氛围表演（全天开展）；广场星光晚会（晚间举办）。三场活动开展的时间、地点以及针对人群皆不相同，有效的避免了相互干扰和重叠。2F中庭氛围表演内容及形式都过于单调平淡，未能形成明显的聚合效果。广场星光晚会过分强调明星的份量，针对性有限。PS：1F主要分区过廊3D画作展示增加了项目现场的趣味点。1F主要分区过廊3D画作展示2F中庭舞台区乐器演奏2F中庭舞台区模特展示小丑流动表演开业级级送活动时间：2012年9月20日-23日活动地点：九方购物中心四楼消费满999元赠创享陶瓷杯；满3999元送100元代金卡；满5999元送数码相框。消费有礼活动时间：2012年9月21日-22日活动地点：九方购物中心四楼当天累计消费满299元，即可参与抽奖，100%中奖（奖品涵盖IPAD、数码相框、代金卡、桌面小盆栽、IPHONE套、环保袋）。开业抽大奖活动时间：2012年9月20日10：00-20：00活动地点：九方购物中心四楼持指定报纸剪角每人限参与一次抽奖，100%中奖。特设一等奖1名——IPHONE4S一部；二等奖2名——NewIPAD两台；三等奖3名——IPODTOUCH三台。目录:Part1项目基本介绍Part2推广形象及媒介投放Part3开业活动介绍（Event&Promotion）Part4场内外广告点位Part5场内外标识及导视设施Part6绿化及景观Part7现场照片A外墙LED显示屏ABD外墙框架广告位CB外墙LED显示屏A外墙LED显示屏B外墙框架广告位A外墙框架广告位B外墙框架广告位C外墙框架广告位D1F主要入口处LCD显示屏临天晖南路一侧的两个主要出入口门庭处皆设置有一面LCD显示屏，用于播放购物中心主题宣传短片。由于位置明显，视觉冲击力较强，增加了门庭的商业氛围。1F主要出入口门庭灯箱主通道周边墙面灯箱直梯等候区看板-1F主通道周边墙面灯箱停车场内部入口扶梯周边墙面灯箱1F主要出入口门庭周边皆设置有落地式灯箱广告位,用于发布商场业态信息;场内主通道周边适当设置有少量墙体灯箱广告位,用于发布驻场品牌宣传广告画面;场内一侧直梯间等候区设置有看板广告位,用于发布驻场品牌宣传广告画面;-1F主通道及扶梯周边墙面设置有不同规格灯箱广告位,用于-1F主力商户(超市等)及综合业态信息发布。目录:Part1项目基本介绍Part2推广形象及媒介投放Part3开业活动介绍（Event&Promotion）Part4场内外广告点位Part5场内外标识及导视设施Part6绿化及景观Part7现场照片外场logo展示塔楼层导视牌外场logo展示塔共计四个，分布在项目外围的四个角，塔高5-6m，单个塔可以放置6个品牌logo，每个logo三个展示面，两种尺寸（60cm*60cm&60cm*120cm），形势为灯箱。部分入口处及扶梯旁设置有楼层导视牌，用于告知该楼层的主要业态内容。-1F全楼层指引台1F全楼层指引台2F全楼层指引台全楼层指引台仅设置在-1F、1F、2F三个楼层。1F两个主要临街入口门庭及客服台旁边各设置一台，共计三台，其他楼层各一台。3F—6F没有设置全楼层指引台。涵盖全楼层平面图及品牌落位信息1F多功能触控台2F单楼层指引台3F单楼层指引台4F单楼层指引台2F—6F每层各设置有一台单楼层指引台，除2F之外其余皆放置于圆形中庭扶梯一侧（2F该设施放置于一侧通道扶梯处）；1F—2F设置有多功能触控台，1F在项目两侧主要入口扶梯处各设置一台；2F仅在圆形中庭扶梯一侧设置有一台。（目前该设备仅能发布指定形象画面，无法进行互动操作）6F单楼层指引台6F单楼层指引台可移动广告展架主要分布于入口门庭（3-4个一组放置）、扶梯周边（2-3个一组放置）、主要功能区附近（1-2个一组放置）。单层设置数量约15-20个。发布内容涉及商场业态信息、商场促销信息、品牌促销信息、商场提示信息等。入口门庭广告展架场内提示展架可移动广告展架具备轻便、灵活、内容清晰、可更换画面的特点，非常适合在室内各个区域设置。扶梯周边广告展架开闭店时间及入店须知扶梯使用须知卫生间入口标识场内各类温馨提示标识在开业初期已经设置的较为完善，可保证较为舒适的人性化体验过程。电梯间没有设置墙体LCD显示屏，仅在墙面放置一个简要的楼层信息指示，与场内其他标示系统比起来显得过于平淡简单，缺乏统一感。电梯间楼层信息目录:Part1项目基本介绍Part2推广形象及媒介投放Part3开业活动介绍（Event&Promotion）Part4场内外广告点位Part5场内外标识及导视设施Part6绿化及景观Part7现场照片1F入口门庭景观各楼层跨廊景观电梯间周边景观1F入口门庭均设置有景观绿植，增加了入口处的丰富感和美观度。2F—6F场内主通道间的跨廊均设置有景观绿植，各楼层部分开敞区域还设置有休憩区座椅及造型装置，便于客人放松歇息。部分电梯间一类的等候区周围也设置有绿植景观，缓解等候是的焦虑情绪。休憩区造型装置休憩区外围景观及装饰均采用了正方体形式，呼应项目主题，但临时景观装饰物料设计制作较为粗燥，缺乏品质感。1F衔接通道内设置有几个云型发光装置，数量较少，不成规模。临时树挂装饰（项目周边大树）云型发光装置外场主题景观外场临时景观装饰（项目外围一周）场内共计设置有10个美陈悬挂点位，中庭区域设置4个，两侧挑高空间各设置3个。本次开业中庭并未制作悬挂装饰物，两侧挑高空间各设置3组悬挂装饰，增加了上层空间的层次感。目录:Part1项目基本介绍Part2推广形象及媒介投放Part3开业活动介绍（Event&Promotion）Part4场内外广告点位Part5场内外标识及导视设施Part6绿化及景观Part7现场照片结语:由于成都中航九方购物中心位于高新区管委会一侧，紧邻新南天地商圈，将一定程度上影响到新南天地商圈的整体商业格局，与明年即将落成的凯德天府项目形成区域内竞争关系。因此通过考察该项目下列涉及到推广的几方面内容，可以起到很好的借鉴及参考作用。?广告宣传方面——开业主题推广形象画面应强调项目的自身特色及独特优势，能够唤起目标人群的到场意愿，借助人气明星或其他噱头的方式可以适当采用，但切忌本末倒置，影响项目主体概念的有效传播。?推广活动方面——在部分楼层品牌商户开业不多的情况下，适当增加一些流动性表演穿插其间，可以帮助转移顾客的注意力，表演内容需较为欢快流畅，融合互动性更佳。舞台区表演需避免过于静态的内容，应有效利用声光电等形式制造效果。?广告点位方面——广告位设置区域应呈现一定程度的规律性和聚合性，避免零散无序分布，既不离于品牌形象的展示，也对后续管理经营造成问题。?导视标识方面——需根据不同区域位置设置功能、规格各异的导视装置，但必须保证形式风格的绝对统一，同时还需避免功能重叠等问题。?景观装饰方面——内场景观需注意细节处理，尽量采用无棱角设计，保障安全，且需及时保持景观周边卫生和维护景观免受损坏；外场景观应注意体量比例和制作材质，同时保障美观性。*本考察资料是通过Marcom的视角梳理而成，因此涵盖内容有限，若存在不足之处，敬请补充，谢谢。谢谢