新城市广场开业庆典策划案2007.03.20背景和意义2背景背景?经过几个月的招商与试业，新城市广场即将于经过几个月的招商与试业，新城市广场即将于44月底迎来正式开业月底迎来正式开业！！在崛起的新城市中心：在崛起的新城市中心：自身硬件：自身硬件：?汕头新城市中心，未来发展的核心地带；?总投资额超过1.2亿元，总建筑面积达3.5万平方米?各路商家必争之地，众多大型项目已遍地开花。?汇集家电、家具、餐饮、美容、健身等六大龙头商；家入场营业，给市民提供全新的吃、喝、玩、乐、?一个巨大富人生活圈。购一站式互动休闲消费服务。?汇集大批国内外知名品牌的进驻重大意义重大意义汇聚精品生活的时尚MALL城市时尚生活地标3利用开业时机，开展系列活动！利用开业时机，开展系列活动！目的：目的：通过制造热点话题，通过制造热点话题，增强知名度，提高顾客关注，促进人流聚集增强知名度，提高顾客关注，促进人流聚集活动主题打造新城市时尚生活地标！活动口号新城市广场盛世开业！活动时间：07年4月15－5月15日4系列活动构成活动时间：07年4月1日－5月15日活动策略：?掀起开业系列活动媒体报道热潮，营造热烈销售氛围，促进人流量。?各品牌店利用新城市广场制造的声势，结合自身特点组织促销活动，最终形成强势销售效应！推广工作项目时间说明开业庆典仪式开业当天邀请人员：巨星出席剪彩，本地及省级媒体地点：新城市广场正门媒体开业预告、开业4月25日前——开业在本地报纸投放系列稿（分预告、开业两个发布祝贺平面形象广当天主题）告。在省级媒体投放开业广告。电视广告4月25日前——开业在汕头电视台投放开业预告、开业祝贺广告后软性宣传和报导4月25日前——开业针对开业盛事、巨奖及巨星在各大平面媒体后形成系列报导户外冲击4月25日前——开业公交车广告、高尚住宅梯间广告后5系列活动构成活动时间：07年4月1日－5月15日活动策略：?掀起开业系列活动媒体报道热潮，营造热烈销售氛围，促进人流量。?各品牌店利用新城市广场制造的声势，结合自身特点组织促销活动，最终形成强势销售效应！现场工作项目时间内容场内气氛布置开业前完成根据现场特征，制作安装喜庆布置开业庆典仪式布置开业前一天布置完毕签字板、礼炮、彩旗、主背景、空飘汽球等会务宣传品开业前5天印制完邀请函、入场证、宣传页等促销用品开业前到位礼品设计、各品牌统一促销牌媒体配合按发布期完成公交车、报广等、电视广告等设计制作第一项工作：开业庆典6目的：1.扩大事件传播面及影响深度。2.邀请巨星及关系媒体，提高到店人气。3.通过现场震撼氛围，让消费者、媒体见证感受这一汕头时尚界的历史时刻，从而提升消费者的认知度及对新城市广场实力的信赖感。邀约来宾：邀约时间：4月20日前落实出席人数并寄发邀请卡?本地市政领导?本地及省级新闻媒体代表?本地时尚界人士物料配合：?邀请函（可快印制作）?各工作人员工作牌（可快印制作）?贵宾礼品?新闻通稿7会务物料项目形式规格单价邀请函二折页快印约0.09×0.2米5元/个工作牌单面快印　1.8元/套胸花（丝花）　　送签到板钢制灯架租用约5×2米1200元升空汽球　　600元/个鲜花篮　　88元/个礼炮电子　180元/支剪彩用品绸缎、花、金剪刀、托盘188元/套红地毯（租用）　　6元/平方专业主持人　　800礼仪小姐　　180元/人醒狮队　5只4000元专业户外音响租用　连音控师1500元专业摄影　　800元专业录相　连剪辑3000元水晶讲台　　88元/个8流程时间长度内容说明10:00－10：3030分钟迎宾红地毯、大型签到板，具有历史意义的签字仪式10：30－10：355分钟主持人宣布活动开始开场白，向新城市广场开业表示祝贺10：35－10：405分钟欣赏舞狮表演10：40－10:455分钟介绍参加活动的嘉宾由舞狮队大锣鼓进行气氛配合10：45－11:0025分钟发言市政领导、新城市广场领导分别发言11：00－11:055分钟剪彩礼炮配合剪彩齐发，将气氛燃至最高潮要点?准备好排位秩序，每名贵宾安排一名礼仪小姐进行引领。?左右各安放8门电子礼炮共16门礼炮，在贵宾剪下彩带的同时引爆礼炮，必须准确拿捏时间。11：05－11：3025分钟参观新城市广场记者、保安人员陪同9开业现场气氛布置（见附件效果图）项目形式规格单价主题板木结构加喷画布未定150元/㎡路灯旗上下方管加喷画布3米×1米380元/套2.4米×1.8米×4方形展板（巨型礼品盒）木结构加喷画布面120元/㎡大门左右及墙体喷画喷画布　20元/㎡外墙条幅喷画布　20元/㎡气球门及气球柱　　50元/米空飘　　550元/粒方刀旗　1.6米×0.6米12元/面花蓝　　88元/个10注意事项?迎宾注意事项：迎宾是整个活动的第一环节，是给贵宾留下第一印象的重要开始部分，必须做到庄重、专业、亲和。?路口礼仪：设立庆典指示牌，指引驾车人士及非驾车人士第一时找到停车场或入口。?车场协调员：负责汽车停放，令其有次序、不慌乱。?签到处：贵宾正式进入活动的第一个正式印象点。礼仪负责收回请柬、引导签名、派发资料。?主背景板：提前安装完毕测试，但不提前公开亮相。?贵宾邀约：需提前确定到场贵宾名单并妥当作好剪彩排位安排。?新闻通稿：新城市广场领导发言稿及新闻通稿需提前发放至各新闻媒体。?各品牌店：需对优惠信息POP板等进行统一规划，禁止各自为政。?媒体宣传：需在开业活动前至少20天进行活动预告宣传，积累关注度。11庆典平面布局示意图第二项工作：促销推广12时间：开业－5月10日对象（所有消费者）及方式?新城市车生活：活动期间凡购满200元即可得抽奖券一张，投入主入口抽奖箱即可参与新城市车生活抽奖。?奖项设置?一等奖一名：价值约50000元汽车一辆（汽车品牌选择表附后）?二等奖二名：价值约3000元空调一部?三等奖三名：价值约2000元洗衣机一部?开奖：公证处公证，电台现场直播，电视台现场录播13?幸运转盘有惊喜，欢乐购物得好礼：购物满200元凭条可转动幸运转盘一次，得到不同价值小礼品，开心乐不停。?礼品设置?新城市广场时尚水杯：白陶瓷底彩印新城市广场时尚图案，可成为新城市广场另一时尚标志之一（主推）?钥匙扣?雨伞?名片夹?挂笔其它?VIP卡大推广：活动期间凡在购物凭小票便可申请新城市广场VIP会员卡一张，享受场内优惠购物的尊贵体验?时尚并不贵，精品特优惠：由各个商品品牌组织特价商品进行惠宾活动。?时尚春装SHOW缤纷：组织服装品牌精彩演出。14场内气氛布置（见附件效果图）及其它项目形式规格单价抽奖券印刷约0.05×0.1米0.02元/张抽奖箱有机玻璃制作　400元室内POP背胶　30元/㎡二楼柱体背胶　30元/㎡电梯中间喷画背胶　30元/㎡方管结构，面封富转盘丽板，贴背胶喷画　600元/只礼品　　总约30000元奖品　　总约62000元公证　　2000元15汽车选择类型及价格序号车型排量（ml）价格(万）1奇瑞小贵族1.1L手动尊贵Ⅱ型11004.992奇瑞小贵族1.1L手动尊贵Ⅰ型11004.593奇瑞小贵族1.1L手动金贵型11003.994奇瑞小贵族1.0L手动华贵型9703.695优利欧幸福版1.05L舒适型13004.186优利欧幸福版1.05L基本型13003.987夏利A+1.0L三厢加长普通型9933.688夏利A+1.0L三厢加长型9933.889夏利A+1.4两厢14254.0810新旗云1.3基本型13004.9811奔奔1.3豪华型13014.6612奔奔1.3经典型13014.2813奔奔1.3舒适型13013.98141.3L力帆520标准型13424.96第三项工作：媒介投放配合16?媒介策略：?软文先行，营造强势宣传效应。?总体策略：报纸、电视、电台、户外全方位立体整合推进。?阶段策略：根据不同阶段选取最佳媒介组合方案，长线、短线相结，火力集中在开业期间。?媒体推广计划：媒体宣传内容媒体行程投放范围开业信息预告4月1日-4月25日汕头电视台电视台公交主干道、高尚住宅区、电形象广告4月1日-4月25日梯预告广告投本地报纸、祝贺广告投三地预告及庆4月15日、开业日报纸广告祝广告扩省级报纸城市时尚座标4月上旬软性时尚主流新城引导报道4月中旬城市生活的橱窗,五一好去5月上旬处?以互补原则进行广告投放。具体参考投放排期表17媒介费用项目形式规格单价电视投放30秒　略报纸投放半版以上　略软文　　略全年（可选择路线：1、2、6、14、15、20、30公交车全车）13000元/年公交车横幅每周600元/周梯间广告　　120元/块18软文示例一新城市广场引领时尚观念?带着“潮流”与“承诺”的时尚商城引领着时尚观念，并以无法逆转之势引导着主流文化，时尚百货所载承的是社会的进步化，亦即大众追求的迅速扩张，并产生了自身形式的特殊性，就是更多地关心如何轻松地享受生活的当下满足，如何直截了当地把握日常生活所给予的快乐——注重物质消费层面上的游戏、娱乐、炫耀与欢愉。?落户汕头的新城市广场带来了全新的生活体验，激活了汕头消费商机，同时由于新城市广场本身的名牌效应的雄厚的背景实力，也使得其在未开业已成为汕头市民翘首以待的时尚名场。以前说时尚，人们第一印象就是关于服饰。而现在，服饰彩妆固然是时尚，有创意的生活更是最活泼的时尚，而这种多彩生活正是透过形形色色的百货体现出来的。?时尚是一种大众性的消费性活动，也就是把人们生活的全部希望交付给一种直接享受的日常生活。在劳累之余，人们要休闲，要享受生活，要占有“现在”的轻松与快意。新城市广场正是把全部热情注入到生动多样的生活形式上的大的“环境”。人们不愿再“沉重”，人们完全有权利为沉重的生