金浩仁和天地微博活动营销方案智观机构2012.12月目录√网络执行摘要1网络受众分析传播策略&执行规划执行细则&话题示例网络执行摘要现状营销目标关键点推广活推广活动动使活使活动达动达到最好的效果到最好的效果,,吸引吸引??展展开开有趣的互有趣的互动动活活动动??需要建立品牌微博需要建立品牌微博账号账号粉粉丝关丝关注注??发发布布对网对网友有吸引力的文案友有吸引力的文案通通过过有效地手段打通，有效地手段打通，进进一步一步达达到到??需要挖掘潜在消费者加大品牌及加大品牌及产产品的知名度、影品的知名度、影响响力力需要挖掘潜在消费者CRMCRM的效果的效果借助互借助互动账号动账号的高的高关关注第一注第一时间时间曝光曝光??增加品牌曝光信息关注度增加品牌增加品牌声声望及信望及信誉誉度拓展度拓展销销量量增加品牌曝光信息关注度品牌需要品牌需要传递传递的信息的信息目录网络执行摘要√1网络受众分析传播策略&执行规划执行细则&话题示例网络受众分析金浩仁和天地微博面对的芜湖消费者是谁？a.时尚达人b.都市白领网络受众分析要深层次的与目标用户进行互动，需要知道：他们要的是什么！时尚达人fashionyoung激情他他们们的共同点？的共同点？互动都市白领lifestyle精彩他们来自于各行各业，他们的身份、背景、追求都不相同！目录网络执行摘要1网络受众分析√传播策略&执行规划执行细则&话题示例传播策略a.时尚达人b.都市白领他们，获通力取过时努活大尚他们通过住宅环境，过生众眼，通的球获取身心的享受们质他优取获他们追逐精彩的生活YoungYoung、、FashFashionion、、LifestyleLifestyle传播策略传播策略活动：构思最热门、最具互动性的活动利用红人效应推广产品官方活动利用红人效应推广产品++及活及活动动吸引新用吸引新用户户群，群，文案：撰写最生动、最具讨论性的话题红人微博强化老用强化老用户户的的执行：运用最资深、最有说服力的博主品牌好感度品牌好感度吸引兴趣利用活利用活动将动将粉粉丝丝导导入良性循入良性循环环品牌忠诚互动金浩仁和金浩仁和品牌使用天地天地创创造粉造粉丝对产丝对产品的品的关注粘黏性粘黏性购买执行规划12月-1月1月-3月3月-5月侧活活动阶动阶段：提高微博影段：提高微博影响响力力网友互动，心得及活动回顾重两两波活波活动动依次上依次上线线；；网友互动，心得及活动回顾提高微博知名度点提高微博知名度红红人人辅辅助推广助推广分发发布活布活动动微博微博,,红红人人辅辅助推广助推广品牌微博品牌微博话题话题持持续续更新更新,,吸引吸引网网友友参与参与析培培养养品牌固有粉品牌固有粉丝丝群群执22波波微博微博活活动动发发布微博布微博话题话题发发布微博布微博话题话题行发发布微博布微博话题话题55篇篇原原创创2020篇篇原原创创细2020篇篇原原创创1010篇篇转发转发2020篇篇转发转发化2020篇篇转发转发执行规划12月-1月1月-3月3月-5月微博微博转发转发：：##金浩仁和天地金浩仁和天地转发赢转发赢首付首付款款##微博原微博原创创：：##金浩仁和天地金浩仁和天地&&转发赢转发赢首首付款付款##微博活微博活动动11：：##金浩仁和天地—金浩仁和天地—有有奖奖大大转盘转盘##微博活微博活动动22：：##金浩仁和天地—金浩仁和天地—转发赢转发赢首付款首付款##微博微博转发转发：：##金浩仁和天地—有金浩仁和天地—有奖奖大大转盘转盘####金浩仁和天地—金浩仁和天地—转发赢转发赢首付款首付款##网网友中友中奖奖微博微博转发转发微博原微博原创创：：##金浩仁和天地金浩仁和天地转发赢转发赢首付款首付款##微博微博转发转发：：##金浩仁和天地金浩仁和天地##转发赢转发赢首付款首付款@@法法国国旅游局旅游局目录网络执行摘要1网络受众分析传播策略&执行规划√执行细则&话题示例执行细则Step1:建立机构微博帐号新浪认证标签完善便于搜索执行细则Step2:招募粉丝利用微博搜索功能，找到对于”金浩仁和天地”“金浩”“仁和天地”“法式”“城东”“新盘”等感兴趣的用户，每日添加不同的人为关注，其中一定比例的用户会对“金浩仁和天地”产生反关注（60%-70%）执行细则Step3:保持粉丝关注度每月举行微博活动，提升用户互动性和参与度邀请微博红人成为“金浩仁和天地”粉丝，形成活跃的核心粉丝群发布微博时，@尚未添加“金浩仁和天地”为关注的网友，进一步招募执行细则Step4:与粉丝互动并进行品牌教育及时回答网友关于“金浩仁和天地”的各方面的疑问话题示例—微活动大转盘#金浩仁和天地#幸运大转盘红酒免费送！金浩仁和天地初始抽奖机会：活动初始赠送每人3次抽奖机会如何增加抽奖机会：1、收藏活动，可获1次抽奖机会，每人每个活动，只能增加一次。2、分享活动到我的微博，可获得1次抽奖机会。每人每日仅限1次。3、成功邀请一位好友参与本活动，可获1次抽奖机会。4、发表原创讨论，可获得1次抽奖机会。每人每日仅限1次。5、每个活动每人每天抽奖次数上限为10次。话题示例—微活动拉菲红酒之约#金浩仁和天地#转发赢首付款！金浩仁和天地活动步骤Step1.加@金浩仁和天地关注Step2.参与转发赢首付款活动Step3.以评论形式回复在此条微博之下，并转发给3个好友活动截止及获奖名单将每日公布。pasteintobrowser)anThuyok