品牌培训资料2009年1月CCCComomomommmmmeeeerrrrcccceeeeaaaandndndndSSSSpapapapacccceeeeAAAAligneligneligneligned.d.d.d.第一部分：女装篇CCCComomomommmmmeeeerrrrcccceeeeaaaandndndndSSSSpapapapacccceeeeAAAAligneligneligneligned.d.d.d.目录品牌基础知识品牌定位及分类品牌介绍品牌基础知识服装与市场的关系市场是买卖的场所，用商品以及服务来换取金钱的场所。服装市场较特别，其原因是由于直到本世纪初，几乎都是王官贵族及其他人物的天下。但是由于技术的改变带来更大的变动，使得服装市场普及到每一个人。服装反映了时代的变迁，由战争年代强调的功能性衣着演变到崇尚个性展现现代化衣着，我们可经由服装的选择，来反映我们的年龄、性别、生活方式与个性品牌基础知识服装面料服装面料分类及特性：A.棉织棉织物特性:具有良好的吸湿性、透气性，穿着柔软舒适，保暖性好，服用性能良好，染色性能好，色泽鲜艳，色谱齐全，耐碱性强，耐热光，适宜做夏装或童装面料缺点：耐酸能力差弹性差，缩水率大，易折皱，易生霉，如长时间与日光接触，强力降低，纤维会变硬变脆，但抗虫蛀，是理想的内衣料，也是物美价廉的大众外衣。B.麻织物麻织物特性：强度、导热、吸湿比棉织物大，对酸碱反应不敏感，抗霉菌，不易受潮发霉，色泽鲜艳，不易褪色，熨烫温度高，喷水落石出后直接在反面熨烫。C.毛织物毛织物特性：坚牢耐磨、质、保暖、有弹性、抗皱、不易褪色。缺点：毡化反应(易缩水)；羊毛容易被虫蛀，经常磨擦会起球；长期置于强光下会令其组织受损，耐热性差D.丝绸织物丝绸织物特性：柔软滑爽、高雅华丽、色泽鲜艳、光彩夺目，吸湿、耐热，不耐光、耐水、耐碱。品牌基础知识服装面料服装面料分类及特性：E.化学纤维面料化学纤维分为：※再生纤维素纤维特性:吸湿、透气、手感柔软，穿着舒适，有丝绸的效应，颜色鲜艳，色谱全，光泽好易起皱，不挺括，易缩水。※涤纶特性：面料挺括，抗皱，强力好，耐磨，吸湿差，易洗快干，不虫蛀,不霉烂，易保管，透气差,穿着不舒适,易吸灰尘,易起毛起球,为改良,加入天然纤维,再生纤维素,纤维混纺。※锦纶特性:弹性和蓬松类似羊毛，强度高，保形，外观挺括，保暖耐光，吸湿性较差，舒适性较差，混纺后有所改善。※维纶特性：强度好，吸湿，不怕霉蛀，不耐热，易收缩，易起皱，质地结实耐穿。※丙纶特性：强度、弹性好，耐磨，不吸湿，不耐热，外观挺阔，尺寸稳定。※氨纶特性：弹性好，伸阔性大，穿着舒适，耐酸、耐碱、耐磨、强力低、不吸湿。品牌基础知识服装面料服装面料分类及特性：F.针织品类面料※针织内衣特性：伸缩性好、柔软、吸湿、透气、防皱。※针织外衣特性：坚牢耐磨，花型美观，色泽鲜艳，挺括抗皱，缩水率小，易洗快干，但吸湿性，透气性差。G.裘皮及皮革面料※裘皮特性：（天然）维容美观，穿着大方，华丽高贵，舒适温暖。※人造皮毛特性：保暖、外观美丽、丰满、手感柔软，绒毛蓬松，弹性好，质地松，轻、耐磨，抗菌防虫，易保藏，可水洗，但防风性差，掉毛率高。※天然皮革特性：遇水不易变形，干燥洗水易收缩，耐化学药剂，防老化，但大小不一，加工难以合理化。※人造皮革特性：质地柔软，穿着舒适，美观耐用、保暖、吸湿透气、防蛀，无异时免烫，尺寸稳定。品牌基础知识服装面料各种面料的洗涤方法及保养性棉(COTTON)　洗涤方法：1、耐碱耐热性能好，可用各种洗涤剂，可手洗机洗，但不宜氯漂；2、白色衣物可用碱性较强的洗涤剂高温洗涤，起漂白作用；3、不要浸泡，及时洗涤；4、宜阴干，避免曝晒，以免深色衣物褪色，在日光下晾晒时，将里面朝外；5、与其它衣物分开洗涤；6、浸泡时间不能太长，避免褪色；7、不可拧干。　　保养性：1、忌长时间曝晒，以免降低坚牢度及引起褪色泛黄；2、洗净凉干，深、浅色分置；3、注意通风，避免潮湿，以免发霉；4、贴身内衣不可用热水浸泡，以免出现黄色汗斑。品牌基础知识服装面料各种面料的洗涤方法及保养性麻(LINEN)洗涤方法：1、同棉织物洗涤要求基本相同；2、洗涤时应比棉织物要轻柔，忌用力搓洗，忌硬刷刷洗，忌用力拧绞。　　保养性：同棉织物基本相同。品牌基础知识服装面料各种面料的洗涤方法及保养性毛(WOOL)洗涤方法：1、不耐碱，应选用中性洗涤剂，最好采用羊毛专用洗涤剂2、冷水短时间浸泡，洗涤温度不超过40度3、采用挤压洗，忌拧绞，挤压除水，平摊阴干或折半悬挂阴干，勿曝晒4、湿态整形或半干时整形，能除皱纹5、机洗勿用波轮洗衣机，建议先用滚筒洗衣机，应选择轻洗档6、高档全毛料或毛与其他纤维混纺的衣物，建议干洗7、夹克类及西装类应干洗，不宜水洗8、切忌用搓衣板搓洗　　保养性：1、忌与尖锐、粗糙的物品和强碱性物品接触2、择阴凉通风处凉晒，干透后方可收藏，并应放置适量的防霉防蛀药剂3、收藏期中应定期打开箱柜，通风透气，保持干燥4、高温潮湿季节，应晾晒几次，防止霉变5、切忌拧绞品牌基础知识服装面料各种面料的洗涤方法及保养性丝(SILK)洗涤方法：1、忌碱性洗涤剂，应选用中性或丝绸专用洗涤剂2、冷水或温水洗涤，不宜长时间浸泡3、轻柔洗涤，忌拧绞，忌硬板刷刷洗4、应阴干，忌日晒，不宜烘干5、部分丝织物应干洗6、深色丝织物应清水漂洗，以免褪色7、与其它衣物分开洗涤8、切忌拧绞　　保养方法：1、暴晒，以免降低坚牢度及引起褪色泛黄，色泽变劣2、忌与粗糙或酸、碱物质接触3、收藏前应洗净、熨烫、凉干，最好叠放，用布包好4、不宜放置樟脑丸，否则白色衣物会泛黄5、熨烫时垫布，避免极光品牌基础知识服装面料各种面料的洗涤方法及保养性天丝(Tencel)洗涤方法：1、棉织物洗涤要求基本相同2、洗涤时应比棉织物要轻柔，忌用力搓洗，忌硬刷刷洗，忌用力拧绞，应折叠挤净水份3、随选随浸，水温忌超过45度4、忌暴晒，应阴干5、与其它衣物分开洗涤　　保养性：同棉织物基本相同品牌基础知识服装面料各种面料的洗涤方法及保养性涤纶(dacron)洗涤方法：1、可用各种洗衣粉及肥皂洗涤2、洗涤温度在45摄氏度以下3、可机洗，可手洗，可干洗4、可用毛刷刷洗　　保养性：1、不可曝晒2、不宜烘干品牌基础知识服装面料各种面料的洗涤方法及保养性锦纶又称尼龙(nylon)洗涤方法：1、选用一般合成洗涤剂，水温不宜超过45度2、可轻拧绞，忌暴晒和烘干3、低温蒸汽熨烫4、洗后通风阴干　　保养性：1、熨烫温度不能超过110度2、熨烫时一定要打蒸汽，不能干烫品牌基础知识服装面料各种面料的洗涤方法及保养性脯纶(合成)洗涤方法：1、轻揉劲搓，轻拧去水2、纯脯纶可以晾晒，混纺织物应阴干氨纶(莱卡)洗涤方法：同棉织物同棉织物毛涤织物洗涤方法：1、应选用中性洗涤剂或专用羊毛洗涤剂，忌碱性洗涤剂2、轻揉劲洗，不宜拧绞，应阴干3、高档衣服建议干洗4、西装、茄克装应干洗，不宜水洗5、防虫蛀，防霉品牌基础知识服装面料各种面料的洗涤方法及保养性T/R面料洗涤方法：1、水温在40度以下2、中温蒸汽熨烫3、可以干洗4、适宜阴干5、不可拧干聚氨酯树脂合成革(涂层织物)PVC/PU/半PU洗涤方法：1、沾水及洗涤剂清洗，忌汽油擦洗2、不能干洗3、只能水洗，且水洗温度不能超过40度4、不能用阳光曝晒5、不能接触一些有机溶剂品牌基础知识服装尺寸标准尺码明细中国160-165/165-170/167-172/168-173/170-176/((((cm)cm)cm)cm)84-8688-9092-9698-102106-110国际XSSMLXL美国24-68-1012-1416-18欧洲3434-3638-404244品牌定位及分类品牌定位1、以顾客的年龄层次定位2、以顾客的消费层次定位3、以服装的风格划分定位4、以服装的产地划分定位品牌定位及分类品牌分类女装按用途分可分为：礼服、职业装、休闲装、运动装、孕妇装、内衣、其他在零售百货分类方式：仕女装、淑女装、少女装;职业装、商务休闲、都市休闲、个性化服装(主要是设计师品牌)、按品牌档次分为：国际一线品牌、国际二线品牌、国内一线品牌、国内二线品牌品牌介绍国际品牌品牌名称LOGO品牌名称LOGOagnesb.BCBGGiorgioArmaniDonnakaranCelineKENZOChanelMaxMara品牌介绍国际品牌品牌名称LOGO品牌名称LOGOJilsanderFENDIGUCCIDIORBurberry品牌介绍国际品牌品牌名称LOGO品牌名称LOGOAnnasuiJessicaEpisodeMax&Co.A/XAmaniexchange宝姿品牌介绍快递流行服装品牌logo品牌logoZARAH&MC&AUNIQLOMANGOGAPESPRIT佐丹奴品牌介绍快递流行服装1975年设立于西班牙的ZARA，隶属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装零售商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店，ZARA的浩大规模，完全不逊色于美国第一大连锁品牌GAP，而且其2004年的获利率更比GAP多出3.3%，其成功之因，有赖于无懈可击的经营模式：低库存、低单价、款式多、汰换快。品牌介绍快递流行服装强大的品牌形象已成为H&M日益重要的竞争优势。H&M所有活动的宗旨，在于短期和长期两个层面上打造品牌，同时宣传公司的产品。无论是时装系列、专卖店、杂志、公关活动，还是时装秀、宣传活动以及与设计师的合作，传达的信息必须一致。我们要做到让顾客认识H&M，并了解H&M代表“价格最优惠的时尚与品质”。H&M设计限量版廉价时装系列，让平日负担不起这些名牌