招商钻石山2011全年策划案具体的公关活动：　招商钻石山的系列公关推广策此次提案，略、具体部署我们要完成什么公关的有效性：　公关策略是什么？如何在传播方面创造价值，配合提升品牌？市场的认知以及占据。招商钻石山2011全年策划案1.实现招商钻石山顺利销售；2.传播品牌概念提炼，有效配合营其实，所有的销策略；3.将招商钻石山打造成像天津电视台于百姓心目中这样的具有影响动作都只为我们力的角色（无可匹敌的社会价值的目标：位置）。招商钻石山2011全年策划案以打造奥体核心生活深度挖掘传播项目的优势价值，高度满足受众的价值需求；加深品牌认知度、提升品牌形我们的方式：象、传播价值开发等。——是活动策划主要思路。目录|INDEX01招商钻石山项目分析|Projectanalysis022011年策略与主题|Strategiesandtheme03全年活动计划|Activityplan目录|INDEX01招商钻石山项目分析|Projectanalysis022011年策略与主题|Strategiesandtheme03全年活动计划|Activityplan奥奥体版体版块视块视角：角：“水上公园、天塔、天津奥体中心、天津体育中心”?稀缺资源成为奥体板块的主要驱动力；?客户来源具备明显的区域缔结效应，且区域优势影响力较强；?核心竞争力分为资源和人文导向；“稀缺奥体文化”是本项目板块间竞争力的核心！招商钻石山的品牌战略时机招商钻石山依托天津最具价值奥体版块，以及招商集团的强大实力，让招商钻石山拥有良好的品牌认知。招商钻石山，是天津高是天津高尚尚精品住宅的精品住宅的颠颠峰之作。峰之作。目录|INDEX01招商钻石山项目分析|Projectanalysis022011年策略与主题|Strategiesandtheme03全年活动计划|Activityplan策略策略与与主主题题高瞻远瞩：?2010年，我们取的了非凡的成绩！?2011年我们如何为销售服务打造更好的条件??如何让客户增强对产品价值及使用价值的认同？?如何传承招商钻石山项目品牌的口碑，提升项目品牌形象？策略策略与与主主题题渠道渠道营销营销，，引进重点企事业单位及各大银行VIP客户等渠道客户资源进行现场邀约，用渗透的方式将招商钻石山植入人心。三大主线，从不同层面推动招事件事件营销营销，，引进公益活动、电影首映式及商钻石山的品牌树国际赛事等社会影响力的事件，结合开盘、等大销售节点，引爆项目品牌及销售热点。立及全面销售。主主题题推广，推广，符合“招商钻石山”的国际化奢华主题活动，新颖别致，拉近与客户之间距离，树立项目品质形象。设定目标策略策略与与主主题题精确界定精确界定项目目标客户群体，以渠道营销及客户俱乐部的形式聚焦意见领袖，积累客户。瞄准目标使公众将现场所见、所闻、所感与品牌进行直接联想形成品牌印品牌印记记－－“圈层”。直击目标从““国际国际奢奢华华””的角度出发，从多角度、立体化的讲述项目所蕴涵的奥体版块稀缺气质。享受奢适生活，品味精彩人生20112011全年公全年公关关推广推广时间进时间进程程概览概览一10月级产品说明会节点3月10月盛大开盘6月岁末答谢入住活动区域论坛3月产品说明会10月盛大开盘2.13.14.15.16.17.18.19.110.111.112.12012.1.1客产产品品导导入入户品牌造品牌造势势期期区区域炒作期域炒作期客客户户感受期感受期导体体验验期期向产产品品说说明明会会产品说明会主推项目深圳品牌招商钻石山项目由深圳招商集团开发。招商品牌——诚信品牌、具有地区绝对的影响力。招商地产品牌长廊气势气势恢宏—恢宏—实实力力证证明一切明一切现场我们将特制品牌长廊以此来展示招商集团的实力，并且通过具体的展示来丰富整个活动会场的氛围，更重要的是通过直接的方式展示招商地产招商品牌历程、天津奥体版块故事、招商钻石山产品优势等，通过三方结合使整个品牌长廊浑然一体，向来宾讲述招商地产的天津印象。舞台创意展示手中沙手中沙画画中景中景大品牌大品牌铸铸品品质质—沙—沙画开场画开场演演艺产艺产品品说说明明过过程程手中沙，画中景，大品牌，铸品质，俊铭建议以动态沙画的形式，进行产品的推介，将品牌的整体元素融入到沙画的情境中。沙画师用沙子描绘出未来招商地产招商钻石山项目稀缺性，实力彰显及品质调性等等，充分调动起来宾的积极性，使产品的信息以这种特殊的形式进行传达。产品说明会启动仪式在冰雕中安置楼盘LOGO，注入红酒将LOGO点燃成炫目红色，冰是晶莹透彻坚硬，意味着招商钻石山呈现着一种清澈、透明，同时又是质量上乘的寓意，紧扣主题“”。““精益求精，精益求精，开创开创未未来来””主持人邀请领导上台，伴着恢宏的上场音乐，在礼仪的尊贵引领下，招商集团领导上台，在事先准备好的红酒注入到含有招商钻石山LOGO的冰雕中，红酒代表红红火火，点亮LOGO的的形式预示着楼盘的热销。产品说明会主体各位各位领导领导、、专专家家依依次次推介推介伴随上场音乐和灯光聚焦，在礼仪小姐的尊贵引领下，招商名石山各个领导及邀请资深专家依次进行推介。高峰高峰区区域域论坛论坛区区域高峰域高峰论坛论坛区域地块的再一次升级招商钻石山拥有不可复制的区位优势，项目占据奥体中心，水上公园等首席国际生活背景，招商钻石山，不致力于提供一所建筑，而是一个资源拥护的生活场。区域高峰论坛盛邀区域政府领导、城市规划专家与项目领导同台，再度揭示这一地块不可限量的升值之道。““奥体板块”区域高峰论坛奥体板块”区域高峰论坛奥体板块稀缺土地，土地价值与经营收益将呈现几何级增长【开【开篇】（篇】（1010：：1919－－1010：：20)20)背景音乐的节奏逐渐加快灯光逐渐暗下，黑场大屏幕显示“静”，5、4、3、2、1大屏幕播放开场视频震撼开场3D3D震撼震撼开场视频开场视频LED开场3D动画开场，将项目区域地理位置优势展现无余，视觉效果冲击力强，把本案的尊贵和不可复制性凸现出来。互动式访谈集团领导、天津钻石山领导、嘉宾齐聚一堂以“稀缺奥体版块”为议题从不同角度展开深入的讨论为招商钻石山的尊贵客户带来一场颠峰区域论坛专专家家邀邀请请一一邹德慈1934.10.1-)??城市规划专家，出生于上海市，原籍江西省余江县。1955年毕业于同济大学，曾任建设部中国城市规划设计研究院院长，现任该院学术顾问、教授级高级城市规划师、兼任中国城市规划学会副理事长、清华大学、同济大学兼职教授。其主持的“温州城市生态环境规划研究”获浙江省2000年优秀规划一等奖及2003年华夏优秀建设科技二等奖。参加"中国大百科全书"一、二两版的城市规划条目的编写及编审工作，担任"全国自然科学名词"审定委员等；1991年获英国设菲尔德大学荣誉博士学位。1980年来发表论文90余篇（国外发表7篇），专著、译著4本，提出的有关现代城市规划的很多理论观点在国内有较大影响。主要兼职：1990-至今中国城市规划学会副理事长1990-至今中国国际工程咨询公司专家委员会委员1992-至今北京、深圳、杭州、中山、绵阳等市人民政府城市规划顾问1992-1998英国HabitatInternational等两份专业杂志国际编委1996-至今清华大学、同济大学兼职教授1999-至今建设部城乡规划顾问委员会委员专专家家邀邀请请二二梁从诫梁从诫，全国政协委员和常委，及政协人口、资源、环境委员会委员。民间环保组织“自然之友”创办人，现任会长，北京大学教授，全国政协委员。1950-54北京大学历史系学生;1954-58北京大学历史系研究生;1962-69北京国际关系研究所研究人员，1989年开始，任全国政协委员和常委，以及政协人口、资源、环境委员会委员。1993年开始关注民间环境保护活动。领导创建了中国第一家完全民办环境保护组织“自然之友”。1995年曾获日本和韩国媒体授予的“亚洲环境奖”。1999年，获中国环境新闻工作者协会和香港地球之友颁发的“地球奖”，以及国家林业局颁发的“大熊猫奖”。2000年6月，被国家环保总局授予“环境使者”称号;同年，被北京市奥申委聘请为环境顾问。2000年12月国家环保总局授予“环境保护杰出贡献者”称号。2002年任“北京奥组委环境顾问”2003年获第二届“母亲河奖”表彰他在保护母亲河、保护生态环境做出卓越贡献。2005年获“绿色中国年度人物”奖2006年11月2日，被国际中国环境基金会授予杰出成就奖。三月盛大三月盛大开盘开盘33月盛大月盛大开盘开盘重大开盘节点配合焦点资源发布招商钻石山二期项目正式启动的信息，借助活动中各种细节的表现，展现出招商高质量的服务，精致的环境，高品味的生活方式，以及强烈的社会责任感。由家在·情在引出“情的触动”，“情的体验”，转而感受“情的感动”，借由向外界阐述招商集团的企业文化，以公益活动制造新闻点，将销售气氛再创高峰！活动整体表现“情”的触动—环境“情”的体验—服务“情”的感动—慈善暖情家园——一份责任、一份关爱。招商地产关注社会残疾儿童，心系社会，为此牵手天津阳光家园，展开阳光家园计划，点亮爱的星光。招商牵手天津阳光家园通过对阳光家园儿童的捐助，体现招商地产的社会责任感，提升项目形象。通过开盘最后的亮点设置，以慈善的方式为结点，让客户感动，加深对活动的印象与感触。33月盛大月盛大开盘开盘（建（建议议））项目文化品质塑造把文化作为立足点，结合客户群特点，持续用事件营销打造新闻爆点。建议结合三月即将上映的影片，制造热点。《房《房不不剩防》剩防》电电影首映影首映恢弘电影首映礼立足文化点中国首部“房事”喜剧《房不剩防》既《蜗居》之后，电影《房不剩防》可谓是讲述爱情与房子关系的另一部影视作品。不同的是，与《蜗