东部再现欧陆辉煌龙光大亚湾西区项目整合推广提案首先：?这是一场彻底改变大亚湾整体城市格局的造城运动，500万平米的恢弘大城注定要弄出点大动静来，要让世人动容?这是一次欧洲大陆在世界重镇大亚湾的撞击与融合，它的风格、它的气质、它的理念、它带来的生活方式必须要成为区域的一面旗帜?这将是一场龙光品牌集中爆发的里程碑巨作它将对之前龙光的种种进行一次深度整合，并在项目中得到一次彻底的释放与贯彻。从龙光开始，13年来，从阳光海岸、天湖郦都、天悦龙庭、到普罗旺斯、到峰景华庭，不一而同的都有同一种印记，这一种印记，也将深深的铭刻于本案，即是欧洲风情，很少有发展商能将一种风格发场到极致，“专筑”这个词给了龙光清晰的秉性，就像星河湾能将大家显而易见的品质形成一种体系化与理论化的品牌核心欧式是我们与生俱来的特性，离开它，我们所做的任何事情都将风马牛不相及欧式是龙光地产13年之大成，即是属性，就必须找到最佳的输出，否则对不起自己欧式代言的是中国当下的主流审美倾向，即是世人眼中尊贵代言欧式是我们产品本位的气质，在创作输出中必须要充分体现在广告行为上，任何想胡子眉毛一把抓的行为都将付出代价塑造一种唯一性的魅力，并将其发扬光大，是广告最佳出路一条线索，360度立体功击，下面，开始带着问题思考1、龙光能否将世界上最辉煌的文明解读透彻？2、我们能否将产品本位变成最有价值的利益承诺？3、这一次造城运动能否成为龙光发展历程中起到划时代里程碑意义？4、如何改变区域认知，化解销售障碍？5、如何实现项目在大亚湾市场第一占位，应对后来者竞争？6、如何将一座城市的价值演绎透彻？7、如何形成项目在市场上的焦点认知，形象不泛化？一切从欧洲开始走过空间并不一定理解时间，在欧风美雨已经泛化的时代，人们在众声喧哗中将这最丰富的文明理解得过于浅薄我们都还记得“如果是迷路了，我希望是在托斯卡纳”带来的种种感动也还记得华侨城那个意大利小镇浸染下的“质朴的浪漫，自在的优雅”格调每个人心目中都有一个生活在别处的梦想法国花都香醉痴迷的夜景；德国神秘而若入仙境的浪漫之路；地中海美女如云的蔚蓝海岸；意大利水城威尼斯的贡多拉上的歌声；古城罗马令人怀旧的雕塑和那个已沉寂多年的火山脚下的城市；荷兰港口灯红酒绿的花花世界；西班牙惊心动魄的斗牛比赛；阳光、海滩和情人的蜜月岛；音乐国度奥地利蓝色的多瑙河之旅；多瑙河上的明珠布达佩斯中的宁静；阿尔卑斯山亮丽雪景照耀下的瑞士小城及精美绝伦的钟表；古板的英国人与伦敦公园内大胆放纵的举止……。几个世纪时光淬炼下的珍品：文明古国的辉煌中散落着凯特尔人，希腊人，腓尼基人，犹太人，罗马人，歌德人……的文化遗产，史册中闪耀着艺术泰斗伏尔泰，萨特，尼采，莫里哀，大仲马，雨果，巴尔扎克，左拉，莫泊桑，海明威，雷诺阿，莫奈，米勒，梵高，马蒂斯，毕加索，罗丹，乔伊斯，肖邦，德彪西，比才……这一次，我们将这一切资产整合并以此浇灌本案的灵魂以欧洲赋予建筑气质以欧洲赋予大地荣耀以欧洲赋予草木荣光以欧洲赋予时光永恒以欧洲赋予人生高华我们的案名：东部欧城不装腔作势、不玩弄玄虚，坦诚的我们最珍贵资产真实呈现大气，国际感，独具大盘气质，于无声处见惊雷东部：点明地理位置，同时引发对别处的联想欧城：欧洲城、欧代言欧歌、香颂，在大众认知中的美好形象当市场上充斥着异域风情的时候，东部欧城更具备传播力，涵盖面较为广泛，利于后期延展那么：如何将欧洲灌注进我们一切的创作输出？如何利用欧洲化解面临的营销障碍？如何搭建欧洲与消费者之间的沟通桥染？分阶段广告策略及表现第一步：开场，欧洲的跨纬度区域嫁接以最简单直白的方式打开我们跨入市场的第一道口子为什么是东部现代产业之都：2009年，比亚迪二期完工给了深圳产业转移一个信号，富士康移民事件争议不断，是转战二线还是转战更前的前线？深惠合作示范区透出两座城市的野心，就在今年，坪山新区正式挂牌成立，龙岗大工业区成功更名为深圳大工业区，再一次宣告被谁抛弃的深圳正在为板结的环境寻找另一个出口，而一个产业带即将形成，拉动三城产业一体化。东风汽车城、日立环球、沃尔玛、赛格三星以及赛诺菲巴斯德、众多世界500强企业的定居、沿海大道的开通、响水河工业区、电子产业带、第三产业带呼之欲出……在世界上现代产业之都是什么？五大湖：在加拿大和美国交界处，美国和世界著名的工业地带之一，又称美国“制造业带”。包括全国第二大城芝加哥及底特律、克利夫兰等，世界及生活的地位远远超出了一般城市。德国莱茵鲁尔：延伸于北莱茵—威斯特法伦州的5个行政区内，长116公里，宽67公里，人口1000多万，分为8大城市区域。是德国主要的工业中心，也是欧洲的工业重心，也是世人向往的现代生活之都。透过欧洲看东部：它是里昂、它是莱茵鲁尔、它是比利时、它是东方利物浦……这种种一切都可以在欧洲找到原型明天所有的轨迹，都可以从欧洲昨天历史中找到线索欧洲的种种成就，都将成为东部未来的蓝图欧洲是东部的一面镜子，能照出此地明天的样子我们如此输出，在入市期消除区域障碍系列形象报广主题：报纸创意从欧洲到东部，跨越的不仅仅是纬度从欧洲到东部，改变的不仅仅是经济从欧洲到东部，迁徙的不仅仅是风情围墙创意区域炒作册子以卡片形式创作，强调想象力与趣味，引发受众对未来的无限想象，内容规划：1、伟大的历史总是惊人的相似2、一个世纪始终占据60%经济总额——欧洲昨天的历史，东部明天的轨迹3、3年变身世界第10大城市——欧洲今天的地位，东部明天的占位4、全世界80%的产业为你牵动——欧洲的产业革命，东部的城市革命5、从默默无闻到举世闻名，只需5年——欧洲的辉煌之路，东部的梦想之路6、一部先天地理，定格未来100年——欧洲的经济地理，东部的先天地理7、一座城市驱动五洲飞跃——欧洲发展的源动力，东部跨越的驱动力8、欧洲辉煌，再现东部第二步：占位，演绎大城形态与价值搭建欧洲与消费者的沟通桥梁，将城的规模价值发挥到极致刻画欧洲城的精神内核，并转化成消费者利益承诺从大城多元及丰富两个核心特征出发，寻找触动消费者心底的按扭：迁徙世间繁华；集结人间万象；揽聚全球光彩，不同的生活形态，在这里都可以得到一一满足；这里足够大，足够容纳你一生之久，这里足够好，足够给与你最上等的生活，这里足够繁华，足够以资源汇聚，成就另一个城市中心，这里足够尊贵，足够你以之为炫耀资本，荣耀一生乃至家族传承。法兰西香醉夜景原味再现，意大利贡多拉的歌声千年穿越，地中海蔚蓝长途迁徙，古城罗马怀旧雕塑永恒诉说，荷兰港口灯红酒绿陆续上演，西班牙阳光和情人蜜月岛风情空降，奥地利蓝色多瑙河异域流淌，香榭里大道与伦敦公园辉煌抵达……东部欧城，12个国度为你荣耀联盟。远航七海辽阔足迹赋予皇家气度，《雅典学院》殿堂上复兴空间艺术，29个帝王反复锤炼建筑美学，远古大陆长年征战留下永恒，法兰西浸染350年咖啡香里的人生哲学，文明古国散落希腊人，犹太人，罗马人，歌德人……文化与时光打磨，古典与现代的欧洲文明从现在起一一复兴。东部欧城，500年时光珍品丰盛呈现。楼书内容构想：《500万平米欧洲生活剧场》1、欧洲大陆漂移北纬22度2、500年古典艺术异域复兴3、29个帝王宫殿美学再现4、350年古国文明长年浸染5、法兰西原装文明抵达东部6、地中海气候长途迁徙7、一小时跨越16个纬度8、一座城收容12个国度9、5分钟领略18种风情……软文内容规划：《上行受阻的城市如何在板结的环境找到出口？》《时间向前一天，看睡在深圳上铺的重镇兄弟》《北伟22度镇地会不会是明天城市的肩膀？》《城市一体化，因三城产业无缝链接一马平川》《透过五大湖与芝加哥看深圳东部工业兴邦》……以发展商角度、记者角度、专家角度、市民角度，多角度炒作网站：同步启动网站建设工程网络：网络剑客与论坛大规模展开第三步：别墅发售，快速消化绑架500万平米欧洲城邦，极力渲染大城之上最中央别墅价值。围墙其它推广渠道铺排：软文：节点期间配合一定的软文宣传网络：及时更换最新推售信息第四步：预测销售间歇期，大城整体再现第五步：预测高层推出LOGO及VI体系LOGO释义：主形取自圆形，世界眼中最吉利的几何图形，充满围合意味，具有社区氛围感圆融百态，代表大城的多元与丰富，里面花纹与花纹之间连接与融合，代表项目多种建筑形态的融合。欧式花纹呈现树形，代表可持续发展的社区理念，同时也代表未来成长。中间使用最具权威代表的欧式神兽狮子，将项目气质强势拉升，有君临天下之感。别墅VI龙光品牌形象推广同步执行其它欧式案名及LOGO创作富丽斯卡首先从欧洲小镇原搬拷贝中划出更神秘的领域，以同样体现欧洲风情的语言体验项目的地中海风情。原义为幸福的意大利语音译，进行同音不同字的组合，选择在公知认真中最具幸福及城市想象力的，富、丽等字组成，给人无限想象。后记：人有两种：一种大开大合，厚重沉稳，以内力取胜一种剑走偏锋，变化多端，以招式取胜。我们将我们认识的龙光归于前者，能在主流中做到最好，能在细节中做到最好，能够赢来的信赖往往更加坚实与长久，这一次，我们也将如此，不跟风、不盲从、不刻意、不造作、不为创新而创新的雕虫小技，洞察主流价值观，传播主流意志，引发主流关注，并且尽可能在现有的主流中做到更好。THEENDTHANKS