世纪佳缘绿城百合合作方案目录1合作背景2活动整体安排3线上活动策划与宣传4专场活动策划与执行15世纪佳缘核心媒体6活动整体预算第一部分第一部分合作背景合作背景携手共赢，我们准备好了！合作契机世纪佳缘会员多为白领阶层，收入高，消费能力强、注重生活品质、有首付能力，与绿城百合公寓品牌高度吻合2010年，单身白领渴望拥抱爱情，走入婚姻殿堂。一套属于自己的婚房，不但能在单身群体中脱颖而出增加异性关注度，更为即将到来的婚姻做好了置业准备。如今楼市行情虽属低迷，但据世纪佳缘调查显示，婚姻置业仍为刚性需求，而如何在重多楼盘中选取合适的婚房，依然困扰着不少会员，世纪佳缘凭借其特有的号召力，引导会员选择最佳置业地点。通过绿城与世纪佳缘合作，不但能提升绿城百合公寓在世纪佳缘的品牌知名度，更能使有购房需求的会员到达绿城百合，在交友过程中看房赏景拍照，在模拟购房中激发购买欲望。第二部分第二部分活活动动整体安排整体安排活活动内动内容安排容安排1、招募符合条件会员参与绿城百合大型交友活动2、介绍绿城百合楼盘信息：交通、绿化、现代化3、介绍活动内容：世纪佳缘经典爱情游戏、婚房妙体验线上线上线上专场专场佳缘核心活动策划宣传推广活动策划活动执行媒体传播线下1、经典草坪爱情游戏等互动项目2、设置看房环节，模拟购房3、拍照评选：最美风景线（加深会员印象）活活动时间动时间安排安排通过此次交友活动的合作，将绿绿城百合公寓城百合公寓与世纪佳缘交友派对完美结合，大幅度增加增加绿城百合公寓在世纪佳缘会员心中的品牌品牌知名度知名度并通过世纪佳缘的强势媒体优势，进一步扩扩大大绿绿城百合公城百合公寓媒体寓媒体关关注度注度1天-15天当天10：00-17：001天-7天线上活动宣传推广期现场执行期媒体曝光期第三部分第三部分线线上活上活动动策策划与划与宣宣传传线上活动策划与宣传√策划专题活动√发布专题页面√有针对性的招募会员√线上广告推广三大平台同时推广（世纪佳缘、sina交友、msn中文交友）覆盖中国华北、华东、华南、华中四大区专题专题活活动动策策划划有针对性的招募会员参加此次活动有有针对针对的性招募的性招募会员会员要求：年龄25—45，年收入6万以上，有购房需求，渴望成家的优秀单身会员发布专场活动内容发发布布专场专场活活动动活动主题：爱在绿城，漫步百合—大型浪漫寻缘交友派对介绍：绿城·北京百合公寓由多层、小高层、高层、大型会所、学校、幼儿园等组合而成，配备了集休闲、购物、娱乐、教育于一体的各类现代化生活服务设施。。。绿绿城百合公寓城百合公寓发发布布专题页专题页面面√简介绿城百合公寓项目信息及优势√发布此次专场活动内容（草坪游戏、冷餐会、美丽倩影、参观样板间、模拟购房等）√招募满足条件的会员参加此次活动√绿城百合官网外链　　　　http://www.jiayuan.com/parties/octeast2008/http://www.jiayuan.com/parties/vanke/线线上宣上宣传传------首页焦点图首页焦点图全面覆盖全国2500万白领用户线线上宣上宣传传------首首页页最新活最新活动动广度覆盖广度覆盖面向目标受众大幅提高认知（全国2500万会员，北京400万会员）线线上宣上宣传传------交友活交友活动频动频道焦点道焦点图图交友活动频道焦点图全面覆盖全国2500万热衷人参加交友活动的白领用户线线上宣上宣传传------交友活交友活动频动频道置道置顶顶以品牌冠名形式公告发布，置顶品牌图片展示，预计浏览量1800万人次以上地域定向，以活地区划分　　　　线线上宣上宣传传------套套红红字体站字体站内内信信通过站内信件的形式，一对一营销北京地区会员，将绿城百合以醒目套红字体方式送达北京所有注册会员邮箱，会员在浏览信件时可直接进入专题页面，了解绿城百合影响力：一对一深度影响世纪佳缘北京400万会员线线上宣上宣传传------登登录弹录弹出出世纪佳缘北京会员登录网站后，第一时间弹出活动邀请，活动弹出框中体现绿城百合影响力：一对一深度覆盖世纪佳缘北京400万会员线线上宣上宣传传---sina---sinamsnmsn交友交友频频道同步宣道同步宣传传世纪佳缘sina交友频道msn交友频道九大广告位、三大平台，同步宣传宣传15天-21天绿城百合，全面覆盖世纪佳缘2400万会员，深度影响北京400万会员爱在绿城，漫步百合---大型浪漫寻缘交友派对震撼登场世世纪纪佳佳缘与绿缘与绿城百合共同携手城百合共同携手--------为爱为爱加加油油第四部分第四部分专场专场活活动动策策划与执划与执行行专场专场活活动执动执行行------内内容容篇篇?活动主题：爱在绿城，漫步百合---大型浪漫寻缘交友派对震撼登场?活动时长：7小时?活动内容：?活动开场：此活动为绿城百合冠名活动，因此，由绿城百合代表致词，为单身朋友送去祝福?活动互动环节：先通过世纪佳缘经典互动游戏，使会员打破尴尬迅速融入到活动中，并消除广告疑虑。同时，通过参观婚房，美丽倩影，模拟购房等互动环节，将绿城百合楼盘信息在不知不觉中植入人的思维，使其更加贴切的感受到此处楼盘的特点与优势，激发购买欲望。?快乐Q&A：通过会员详细了解绿城百合后，进行问题抢答，获胜者可得小奖品■开心购房：样板房参观，模拟购房，并向销售人员房产项目情况■幸福生活房产证：交友成功会员，颁发幸福生活房产证■抽奖：奖项均设置为绿城百合购房折扣卡?爱情许愿：男女会员分发不同颜色带有绿城百合项目的信纸，填写个人情况和爱情愿望，上面有会员基本情况及是否有预购房产计划专场专场活活动执动执行行------内内容容篇篇9：00集合10：30到达专车------签到专场专场活活动执动执行行------内内容容篇篇10：30-12：00爱情经典游戏填写资料------群体互动游戏（草坪）专场专场活活动执动执行行------内内容容篇篇12：00---12:15快乐Q&A快乐Q&A（获胜者得奖品）专场专场活活动执动执行行------内内容容篇篇12：15---13:15午餐时间自助午餐---冷餐会专场专场活活动执动执行行------内内容容篇篇13：15---15：15爱情经典游戏15：30---16：00寻找最美的倩影（自由活动拍照参与评选）寻找美丽倩影(可与心仪ta前往）专场专场活活动执动执行行------内内容容篇篇16：15---17:00参观样板房------填写模拟购房合同专场专场活活动执动执行行------内内容容篇篇17：15---17:30颁发幸福生活房产证线场线场活活动执动执行行------物物料篇料篇蝴蝶纸添加绿城百合品牌信息及销售热线（蝴蝶纸蝴蝶纸是交友互换联系方式的唯一途径）绿城百合购房折扣卡（促进会员购买）绿城百合精美小礼物调查问券(详细会员资料，后期回馈)爱在绿城，漫步百合---大型浪漫寻缘交友派对突出绿城百合品牌形象，最大化活动宣传效果在活动中深度营销到场会员，直接刺激销售世世纪纪佳佳缘与绿缘与绿城百合共同携手城百合共同携手--------为爱为爱加加油油第第五五部分部分世世纪纪佳佳缘缘核心媒体核心媒体世世纪纪佳佳缘缘强强势势可用媒体可用媒体资资源源北京北京晚报晚报法制法制晚报晚报北京北京青青年年报报精精品品购购物物指指南南北北青青周刊周刊《《时尚时尚》》cosmocosmo《瑞《瑞丽丽》》时尚时尚先先锋锋sinasinamsnmsn网网易易千千龙龙中中国国新新闻网闻网CriCri国际国际在在线线《《特特别关别关注注》》《《红绿红绿灯》灯》栏栏目目BTVBTV《《生活生活实验实验室》室》栏栏目目第第六六部分部分活活动动整体整体预预算算活活动动整体整体预预算算----------线线上宣上宣传传项目内容世纪佳缘首页焦点图活动主题、品牌元素；7天交友活动频道焦点图活动主题、品牌元素；10天交友活动频道活动置顶活动主题、品牌元素；21天发布专题页面活动主题、品牌元素、会员招募、活动介绍；21天新浪交友、MSN交友、世纪佳活动主题、品牌元素，活动介绍，缘、站内信400万封×1次新浪交友、MSN交友、世纪佳活动主题、品牌元素，活动介绍；21天缘、活动弹出提示活活动动整体整体预预算算----------专场专场活活动动策策划划、、执执行、物行、物料料项目内容活动基本道具等活动相关物资、道具、代金券、佳缘赠送线上服务（总价值5万元）基本设备投影仪、音响、舞台装饰、灯光等品牌专属展区、DM、易拉宝、活动主背景板（4×2.5M）、祝福墙（精美展台、背板、祝福墙、易拉10×1.8M资料墙（10×1.8M）易拉宝宝16只、5米精美展台、DM单5000份以上相关产品设计专业策划、组织、人员执行专场活动食品饮料、水果、点心人员招募目标客户群的招募（人工电话邀请、短信）现场活动累计活活动动整体整体预预算算----------媒体媒体传传播播项目费用（RMB）北京晚报1000元/篇法制晚报1000元/篇北京青年报1000元/篇精品购物指南800元/篇北青周刊800元/篇《时尚》cosmo800元/篇《瑞丽》时尚先锋800元/篇Sina、msn、网易、千龙、500元/篇cri国际在线、中国新闻网《红绿灯》栏目5000元特别关注5000元活活动动整体整体预预算算--------总计总计项目线上宣传专场活动策划执行媒体传播合作价15万ThankYou！孟娟市场部BD经理QQ:56080446MB:13811136852E-mail：mengjuan@jiayuan.com