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红鹤广告_西山华府高端项目近期工作提报
红鹤广告_西山华府高端项目近期工作提报
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【西山华府近期工作提报】开发商:亿城集团提案:红鹤广告日期:2008年4月10日1楼书2华府·乾街包装方案34~5月媒体投放策略【4~5月份投放规划】论坛广告软文特刊/刊中刊4月5月上旬中旬下旬上旬中旬下旬《新地产》亿城品牌主题专刊《红地产》智慧海活动、丰益仓品牌故事特刊业(封面+内拉页)开盘报道(内拉页)内《楼市》西山华府价值论坛大《北京青年报》智慧海报道众(整版)丰益仓《新京报》主题软文(整版)《21世纪经济报道》主题软文丰益仓(整版)主题专栏主题专栏亿城品牌主题特刊《财经》丰益仓高智慧海(封底+目录旁页)端《中国之翼》(封底/目录旁页)丰益仓《罗博报告》/LP地标(封底+海报)案例奔驰E系列SIMENS投放形式?大品牌会选择固定的媒体投放形式强化品牌印记。?项目的媒体投放最好选择固定、统一的媒体版位进行投放。3.1业内媒体【4月投放策略】A、投放形式——封面+内页拉开式影广A、投放形式——产品媒体楼书【5月投放策略】A、新地产亿城品牌主题专刊《亿城,深耕地脉人文创造的蓝海》目的:在业内形成一轮对亿城的探讨。使业内关注亿城品牌下的华府产品线的长远价值;规划:与资源进行深入合作,以专刊形式,将之包装为该刊五月份的主题;形式:内页专刊(改变颜色及材质)。B、红地产品牌故事特刊《百望中国,城市别墅》目的:通过对华府双子格局及西山华府价值的阐述,确立双子社区在京西的领衔地位;规划:走资源渠道,如机场展架等,让项目媒体形象一目了然;形式:随刊加大加厚尺寸媒体楼书。C、楼市主题论坛《华府双子的海淀新格局》目的:用业内专家背书项目的高价值,打造项目为西部置业最具投资与实用价值的选择——京西置业的首选。核心诉求:双子华府的稀有土地资源及独特的社区模式+华府品牌的未来价值及愿景——华府双子社区坐庄西山,是最具人文价值的生活方式引领者。形式:根据论坛,进行延伸报道,如网络舆论、专栏文章等。3.2大众媒体A、北青、新京投放形式——竖版横放(4、5月)B、21世纪经济报道(5月份)专栏《亿城模式,如何改变区域格局?》目的:通过影响力媒体的公信力背书,建立亿城品牌及华府社区独特的价值属性。核心诉求:亿城的价值观+“华府双子”的稀缺土地资源及社区模式,打造中华首善居住格局。形式:整版专栏。3.3高端媒体策略建议A、财经、中国之翼投放形式——封底(4月)B、财经(4月)亿城品牌专刊《驱动未来的力量》目的:用高端财经媒体背书亿城的品牌价值及华府双子的产品线,树立亿城及西山华府的差异化市场形象;核心诉求:亿城的价值观、方法论及产品线发展战略,“华府双子”是以优质人脉、文脉所支撑的中国第一城市别墅品牌;形式:随刊物发行的品牌特刊。C、罗博报告——海报示意(5月)THANKS感谢聆听!
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纤纤雨梦
贡献于2014/7/10
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