金地高行地块企划案2007.5前言品质“大跃进”，高行楼市高行情　多家知名开发商入驻高行板块：金地集团、农工商集团、仁恒集团、绿地集团、新城集团、证大集团等。位于高行北部近高桥的仁恒家园以精装修房面市，这一仁恒集团的品质之作以万元单价入市，市场依旧热烈，也开创了区域产品的国际化先河。　结论：高行楼市已跨入了一个成熟化、品质化发展的时代。关于我们本项目位于浦东新区高行镇，位于五洲大道以北，张扬路以西，毗邻轨道交通6号线五州大道站点。基地东西长约240米，南北长约335米，占地面积96383平方米容积率1.6，建筑面积可达154212平方米。产品形象除了注重生活的便捷性，还注重产品的创新、环保、节能、健康和时尚产品竞争力生态环保其他节能创造因素附加值提升现场产品展示远景规划科学筑家创造全新生活观开发商品牌区域交通和团队便捷最佳坐标装修品质产品气质性价比塑造创新设计通过对产品的分析，我们归结出本项目的几大卖点，依托各环节相互支撑，共同塑造产品的竞争力，展示科学筑家带来的创新居住生活体验。客户的寻找从以往的理论和经验上来看高桥：6号本案的需求线相关区域有高行、翔殷路隧道金桥、高桥以及曹本案高行路等邻近区域，而杨浦区随着翔殷路隧道的通车，使得杨浦区与本案之间的通勤曹路距离咫尺相隔，必金桥将成为本案不可或缺的客群。同时，我们也将与这些板块产生竞争。6号线带来的机会港城路站外高桥保税区北站航津路站高桥新城强翔增殷外高桥保税区站力路心隧仁恒家园向道本案洲海路站幸福小镇大杨连浦军五洲大道站路大工东靖路站绿地葳廉公寓隧桥路道隧春江花悦园2道巨峰路站号旭辉新构想线五莲路站源深体育中金桥瑞士花园博兴路站心站民生路站禹州。金桥国际世纪大道站德平路站金桥路站北洋泾路站114浦电路站云山路站号号锋巢宫寓线盛景福邸线7号蓝村路站济阳路站线碧儿童医学中心站云灵岩南路站临沂新村站联东明路站高青路站高科西路站洋上南路站华夏西路站在售楼盘同区竞争楼盘名称装修情况规模（万㎡）价格交房时间绿地崴廉公寓毛坯40860008年9月春江花悦园毛坯（送装修）8.2870008年2月禹洲.金桥国际毛坯2010000—14000金桥瑞仕花园装修22.21500008年9月锋巢宫寓装修0.41200007年8月旭辉新构想装修8.21380007年12月幸福小镇毛坯33790007年12月仁恒家园装修7.61100007年年底高桥新城毛坯62.66800宝冶地块江苏新城地块装修房产品市场建立，追求品质感的体现，塑造自身价值和竞争力。杨浦竞争楼盘名称板块规模均价交房时间上海梦想二期新江湾城15万㎡10502008年2月0新江湾成板块建德国际公寓新江湾城9万㎡95002007年6月新江湾城1号作品上海梦想新江湾城1号新江湾城28万㎡14002008年3月0中原板块盛世新江湾翡翠东森花园新江湾城6.9万11002007年6月道隧路殷翔㎡0五角场板块盛世豪园中原25万㎡10002009年海上硕和城翔殷0路隧道10号线星云苑中原11万㎡84002007年8月黄兴板块锦都玫瑰园中原2.9万82002007年12月㎡8号线海上硕和城黄兴30万㎡11002008年3月内环板块0东上海中心黄兴8万㎡13002008年3月宝地东花园圣骊河滨苑军工0路隧道东外滩板块申润江涛苑海上花杨浦内环12万㎡12002007年6月0杨浦大桥大连路隧道宝地东花园(装杨浦内环30万㎡16002008年3月修)0杨浦区对本案的主要分流区域主要集申润中在江涛苑新江湾城板块东外滩和东外5万㎡滩板块1200。2007年12月0本案所在相邻金桥、曹路及高桥，既是竞争区域也是客源集中区域。本项目的入市，以及周边后续即将入市的宝冶、江苏新城等地块，将进一步促使区域整体竞争态势白热化、明朗化。同质化竞争态势差异化创新理念，树立区域新生板块标杆效应关于客群附加洋房户型高层户型面积面积附加540套地下室庭院露台832套A115475.9953.56B1884.32A214245.9130.6625.8B2656.366.2416.8B3874.32A311539C1864.32A48924.39C2552.8A589屋顶花园80.53C3746.3C4865.7高town面积附送面积D1894.32253套　89　22.85D2858.39　　D3874.32本案的物业形态包括：高层、townhouse小高层、情景花园洋房；从面积上来看又可分为两个面积段：90㎡以下和140-155㎡之间，绝大多数为90平方米以下的产品。鉴于可能为全装修产品，我们初步测算：主力户型总价将在80-130万元左右，花园洋房在200-300万左右。如何将两个不同层面的客户群体结合起来？阶层［圈层］意识富豪成就+满足豪宅/别墅中产、小资舒适+优越有品位的生平民活安全+归属住的窝高层、Townhous小高层：以白领主体的准中产花园洋房：中产中的新贵族寻找共性本项目目标客户区域企业多为知识创新、知识制造、科学技术、专业服务、咨询服务类公司，这些企业是上海前沿经济的热点，现代服务业的代表，可能容纳了上海最庞大的知识经济群体。此类人的主要特点为：较高的学历；职业为全职状态，收入成长性较高；以家庭为组成单位，以工作和家庭为核心的时间安排；生活方式有鲜明的“文化定位”偏向；欣赏时尚、品味和格调，追求生活方式的多样化；关注生活质量和品位；休闲娱乐以时尚、健康、交流为原则；客群的心理需求及功能需求寻找共性：家的感受(时尚的、舒缓的、温馨的、健康的、和谐的)个性追求(前沿的、文化的、品位的、格调的、可标榜的）功能需求(环保的、科技的、实用的、超值的、品质的)我希望一间属于自己的书房。因为可以放下我所有喜欢的书和他的DVD。我把搬入新家，当作一次机会去描述一个我一直向往的情形。有新鲜的感觉。理想状态的生活品质应该是自豪的，舒适的，健康的，新鲜的，与众不同的。我很满意，朋友们也都很喜欢。他们有着强烈的自我认同与自我判断我们要激发起他们对生活方式的再审视我们要倡导一种面向未来的生活，一种接轨世界的健康、可持续生活，一种高质素、高性价比的品质生活。核心定位：Health健康CreateFashion时尚创新Diversity世界籍Green多元健康态生态精装生活ValueParty价值派对WorldFree国际化自由案名1：金地·彩虹域RainbowTerritory精彩你生活解读彩虹域彩虹这是一个如同雨后天空彩虹的7彩的家园，清新自然又充满想象力。彩虹的包容之意能涵盖项目丰富、活力与品质的生态健康社区内涵。“彩虹”与从事环境保护运动的“彩虹勇士号”同名，同时与我们项目所倡议的生态环保概念相通。域有地块界定之意；同时也是对金地·未来域产品的品牌延续。精彩你生活彩虹域带来的是一种清新、自然、放松释怀的生态健康的生活；这是一种有着创新生活理念，与众不同的生活；一个充满想象力的丰富多彩的空间，不但给予你现在精彩的生活，同时也是一个匹配你精彩人生的品质家园。命名思路：分案名依据彩虹的7种色彩为基础，体现项目多彩空间及环保、活力、品质的生态健康社区内涵。?花园洋房（桔园）基于“彩虹域”色彩的直接联想；花园洋房的未来主力业主将以年龄层稍长人群为主，硕果累累的桔园是成就的表现同时也是对成功人生的犒赏。?小高层townhouse（紫微座）紫微星是一大吉星，象征君王、皇帝。与产品高层townhouse被人仰视的形象接近；与未来业主（从事职业为与代表未来社会发展紧密相关的金融科技行业，从事的行业让他们成为未来社会发展的中坚力量）气质相仿。?高层（青蓝街区）取自“青出于蓝而胜于蓝”之意,寓意未来入住业主的远大抱负；挺拔的高层形象与外立面冷峻色调也与青蓝街区相协调。?会所商业（红盒子）直接取自外立面颜色与形象，而盒子也有收纳丰富的含义，能够涵盖将来商业形态包罗万象功能。?中轴景观（绿荫街）来自直接的形象，与社区整体色彩和谐统一。金地·彩虹域VI系统应用“彩虹域”现代字体的组合，与项目环保生态科技的使用有暗合之意；同时项目外立面所呈现出的现代感形态与色彩也能得到体现，“彩”字右边的色块围合形态，也制造出空间效果，与项目的建筑属性产生直接联想。在延展使用中，7彩线条与LOGO的组合将会产生相得益彰的效果。精彩你生活系列秀稿案名２：金地·第五季“第五季”，是超越春夏秋冬四季之上的新时空；它是一个最理想的季节，一个适合不同人，不同年龄层的季节，更是一个自主的、舒适的、生态的健康的，同时关注着可发展未来的创新的生活空间。四季之上，优雅生活　自然的、科技的、时尚的、和谐的、可持续、无限生长的美学生活　分案名概念建议?mousse慕思洋房（花园洋房）?HUGOART悠客公寓（空中townhouse）?LATTE拿铁街区（小高层）?C-U-CENTER约会百货（商业）?HI-PARK早安公园（组团景观）?左岸广场会所广场?绿茶廊　中轴景观金地·第五季VI系统/应用天蓝底色给人无限遐想，与案名现代感的字体组合，呈现出空灵与未来之意，与项目的创新生活概念气质相同；以字体为主，形象传达项目品牌，具有较强识别性。系列秀稿Hi，Whereareyou?世界籍健康态精装生活NO.1NO.2精彩你生活四季之上，优雅生活Thanks.