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深圳道里广告:惠州海伦范儿
深圳道里广告:惠州海伦范儿
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海伦范儿我们的产品一个为年轻客群定制的新型社区我们规模不大但营造了一种现代简约的生活氛围竞争优势?转化成产品性格如何将目标客群对味沟通的心理需求或价值认同要将产品性格转化成竞争优势,在营销推广上,须创造或引导一个与他们是一群告别了少年的童真蜕去青春稚嫩的后青年他们是城市的城市主流阶层但依然坚持自已观点和追求坚定自己想法和价值观,不会轻易被谁谁主导他们自小被多元文化的熏陶他们渴望自由、渴望交流,喜欢展示自我个性我们的目标客群80坚执于做自己喜欢的和孩子一起玩游戏“”的理解与传统的不一样家”他们对“零家务主义“”的理解与传统的不一样家”他们对“和玩心专家“”,超强的想法是自已专注的领域或感兴趣事物上是与后相比,后他们拥有很多特别7080兴趣,趣味群体他们不是一个利益群体而是一个、豆瓣,第一名是上班的地方。当下最火、年轻人扎堆第二多的地方是式的社交网络Facebook的人,就是寻找兴趣和,道不同不相识,必被拉黑,就会被取消关注也就是寻找”“”“”共同需求,有的人活着就是为了寻找同类源自相同想法相同范儿刘索拉说:“…抽三五、喝可乐、套黑衣、穿皮裤、聊八卦、抖历史、混派对、跑江湖、蹭演出、玩失踪、用苹果、混天涯、偷菜玩、上微博、泡夜场、写歪诗、搞纯爱、爬珠峰、修老巢、办杂志、拍写真、逛巴黎凡人的背后其实是范人“”文艺范时尚范小资范街头范范摄影范录音范IT…追求美学风尚而不失风尚,有趣味而不失趣味有品味而不失的群体这就是他们的行为模式范这也是他们的思想模式相同范寻找相同想法共同需求和兴趣也即寻找藐视一本正经装腔作势或做作的权威用真实和谐美PK“”去对抗无趣无雅用诙谐调侃去讽刺社会虚伪以翩翩风尚美趣味用正成为当下社会思考和呼唤正慢慢成为后崇尚的行为模式80一个社会现象和文化趋势:当后趋于沉默,后还在沉醉于度仰望后勇敢地站了出来活出敢说敢恨敢担当的精神和面貌70904580拾范“”范“”范儿:一个个人或群体的美称范儿:一种精气神范儿:一种被当今社会遗忘的文化范儿:一种生活哲学范儿归根到底是一种趣味、一种风尚和一种美学“”案名海伦范儿定位语趣味·风尚·美学沟通语活出丰富的精神和面貌②微博寻找与韩寒一样的范儿“”寻找海伦范儿主题:活动广告语:策略创意:借位在年轻人中具有最高领袖魅力的韩寒,在惠州全城引发轰动制造知名度,同时使海伦范儿的形象深入人心,制造美誉度。寻找方式:①用手机发照片媒介策略:新媒体传统大众媒体“”“”+全城活动在新浪微博上,设计一个互动程序,测试每个人的范儿指数数值和相似的明星或名人,同时可植入项目概念信息。范儿指数测试主题:策略创意:利用年轻人们爱玩微博和社交媒体强大的传播优势,达到瞬间完成项目知名度传播的目的。互动方式:一个互动游戏THANKS!地址:深圳市华侨城创意文化园北区A4栋405官方微博:http://weibo.com/daoliad官方博客:http://blog.sina.com.cn/daoliad深圳道里广告有限公司
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调查研究
内容摘要:
要将产品性格转化成竞争优势,在营销推广上,须创造或引导一个与目标客群对味沟通的心理需求或价值认同
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