-本资料来自www.m448.com-12011年华东购物中心MALL形象包装及开业炒作思路报告-本资料来自www.m448.com-2第一战形象之战-本资料来自www.m448.com-3南京并不缺少MALL!-本资料来自www.m448.com-4从30多万方的万达购物广场，到16万平方水游城，到23万平方新城市广场，再到城北10万平米大观天地MALL,购物中心层出不穷。从苏州乐园，到常州恐龙园，再到芜湖方特动漫乐园，再到上海即将建成的迪斯尼乐园，主题乐园也成为一个竞争的焦点。如何截留人群，使得华东MALL能够成为南京乃至周边城市人群吃喝玩，游购娱的所在？面临诸多同质化商业中心的夹击，如何脱颖而出，至关重要！-本资料来自www.m448.com-580‘S成为消费主力-本资料来自www.m448.com-6客户群体分析“80后”、“90后”和“银发族”将在“十二五”期间成为快速增长的新兴消费群体。特别是，中国1980年以后出生的人口约为4.2亿，占总人口的31.4％，成为绝对的消费主力。而80后消费群体，是在互联网中成长起来的一代。因此，在宣传层面，要更加侧重于主力消费群日常接触的各类新兴媒体。。江北百万原住居民外围区县及周边城市等以80后为主的消费群辐射人群少量主城居民-本资料来自www.m448.com-7华东MALL如何与众不同!-本资料来自www.m448.com-8关键问题：华东MALL的核心价值是什么？-本资料来自www.m448.com-9-本资料来自www.m448.com-10-本资料来自www.m448.com-11华东MALL的品牌模式混合管理型混合管理型混合管理型混合管理型混合品牌型，是房东也是房客，打造独特品牌结构混合品牌型，是房东也是房客，打造独特品牌结构企业Corporate弘阳商业地产乐乐品牌Company华东MALL红太阳家居欢乐世界大食代淘乐汇悠客街其他品牌瑜伽会所瑜伽会所红太阳装饰城红太阳装饰城摩天轮摩天轮风情美食风情美食动感淘宝动感淘宝大洋百货大洋百货红太阳家具港红太阳家具港飓风飞椅飓风飞椅西餐天地西餐天地特色街区特色街区风情酒吧风情酒吧沃尔玛超市沃尔玛超市动感风车动感风车KTVKTV苏宁电器苏宁电器…………电影院电影院肯德基肯德基百安居百安居居居玩玩吃吃淘淘玩玩购购-本资料来自www.m448.com-12华东MALL价值总结居居乐乐购购吃吃玩淘淘玩玩玩GIVEYOUMORE-本资料来自www.m448.com-13华东MALL价值核心玩玩乐乐主题购物乐园，都市娱乐中心欢乐：华东MALL的精神原点玩购：华东MALL最大的差异点全家都能开心呆1天的所在-本资料来自www.m448.com-14品牌定位语华东首席主题购物乐园乐无穷：?家居、购物、游乐，只有你想不到，没有你享不到玩转MALL:MALL的价值，就在于全方位满足全家人的所有需求，而这座MALL很大的特点就是有华东最高的摩天轮，真正成为南京及周边城市人们心目中的游乐地标-本资料来自www.m448.com-15品牌口号购HIGH，GOHIGH购HIGH：前一个“购High”提示华东Mall以购物为核心的功能特点GOHIGH:后一个“GOHigh”有一种情绪的煽动力，点燃消费群的好奇心和欲望。-本资料来自www.m448.com-16华东Mall的广告宣传口号（备选）：想High就到华东Mall!一起High，华东MALL一起去High吧！-本资料来自www.m448.com-17LOGO及延展（方案一）-本资料来自www.m448.com-18原方案字体较刚硬，与缤纷的图形稍有不符，纤细字体支撑感不强，亲和力稍显不足-本资料来自www.m448.com-19新方案字体圆角处理——亲和力时尚感体现华东MALL以人为本，快乐为本的品牌基因-本资料来自www.m448.com-20新方案年轻的、活力的、欢乐的稳重而不失亲和力-本资料来自www.m448.com-21原方案新方案-本资料来自www.m448.com-22新方案关于“伸手摘星”的故事欢乐，如同天上的点点繁星只要心中有梦，就能伸手采摘一年365天，就在这里摘下365种欢乐华东MALL为您一站备齐或是在家居馆怡然自乐或是在美食街与爱人饕餮同乐或是相约三两好友在百货商场享受SHOPPING之乐或是全家人在摩天轮上恣意狂欢在华东MALL快乐梦想触手可及-本资料来自www.m448.com-23华东MALL动漫代言诞生记-本资料来自www.m448.com-25配合推广的卡通人物：（HIGH仔）名字:HIGH仔星座:狮子座血型：O型性格：豪爽，热心，喜欢交友爱好：好为人师，喜欢交朋友口头禅：GOHIGH华东MALL-本资料来自www.m448.com-26配合推广的卡通人物：（HIGH妞）名字:HIGH妞星座:双鱼座血型：A型性格：敏感，时尚、幻想、多情爱好：三大爱好，第一是购物、第二购物、第三还是购物口头禅：购HIGH，华东MALL-本资料来自www.m448.com-27与原卡通人物对比（新设计风格多变，具亲和力，兼顾成人与儿童心理）-本资料来自www.m448.com-28-本资料来自www.m448.com-29-本资料来自www.m448.com-30-本资料来自www.m448.com-31-本资料来自www.m448.com-32手拎袋效果-本资料来自www.m448.com-33手拎袋效果-本资料来自www.m448.com-34-本资料来自www.m448.com-35书签-本资料来自www.m448.com-36T恤-本资料来自www.m448.com-37T恤-本资料来自www.m448.com-38主题形象设计-本资料来自www.m448.com-39原创字体设计1-本资料来自www.m448.com-40原创字体设计2-本资料来自www.m448.com-41海报-本资料来自www.m448.com-43-本资料来自www.m448.com-44-本资料来自www.m448.com-45公交站台手绘系列吃喝玩乐华东MALL!吃喝玩，尔后乐快乐为人生之本!-本资料来自www.m448.com-46公交站台手绘系列寻欢作乐华东MALL!不开心是一天，开心也是一天，不如开心点好了-本资料来自www.m448.com-47公交站台手绘系列无乐不作华东MALL!想不到的乐享不够的乐！-本资料来自www.m448.com-48原创字体设计-本资料来自www.m448.com-49站台-本资料来自www.m448.com-50站台-本资料来自www.m448.com-51我们的作用不止于此……-本资料来自www.m448.com-52APPSTORE应用软件——在IPAD上的应用-本资料来自www.m448.com-53APPSTORE应用软件——在IPHONE上的应用-本资料来自www.m448.com-54主题购物乐园定位下的最具可行性的品牌塑造法纵观所有的主题乐园，或购物乐园，都有自己的卡通形象代言，这构成一个购物乐园的性格和传播焦点，华东MALL能不能创造出一个经典的形象。不是代言符号不是吉祥物是注意力经济时代的必然产物是品牌形象人格化的表现-本资料来自www.m448.com-55看看符号的魅力——品牌视觉化符号的成功案例-本资料来自www.m448.com-56米其林（轮胎）销售网络遍及全球170多个国家，符号代言功不可没。-本资料来自www.m448.com-57QQ没有人不知道它的名字，对它的喜爱甚至超越了聊天本身。-本资料来自www.m448.com-58世嘉音乐狗Idog一只会有喜怒哀乐的电子狗，既有高科技的一面，也有人性化的一面，同时这样一种拟人化的卡通形象，也是品牌生动化的体现，为消费者提供了与品牌进行情感沟通的工具。-本资料来自www.m448.com-59米老鼠、唐老鸭和他们一帮迪斯尼朋友我们今天见到的米老鼠原型，因为米老鼠是华特的构思，还有其他的卡通形象造就了他们的成功，也从不通层面吸引了消费者的忠诚度与垂青度。-本资料来自www.m448.com-60世博会吉祥物——海宝以汉字“人”字为核心创意，配以代表生命和活力的海蓝色。他的欢笑，展示着中国积极乐观、健康向上的精神面貌；他挺胸抬头的动作和双手的配合，显示着包容和热情；他翘起的大拇指，是对来自世界各地的朋友发出的真诚邀请。-本资料来自www.m448.com-61卡通形象的风格分类:-本资料来自www.m448.com-62可可爱爱-本资料来自www.m448.com-63coolcool-本资料来自www.m448.com-64潮流潮流-本资料来自www.m448.com-65欢乐世界创意设计-本资料来自www.m448.com-66品牌定位语动感都市狂欢地动感都市：?摩天轮、荷兰飞车、动感户外嘉年华，动感乐不停狂欢地:欢乐的极致，激情的海洋，在这里享受HIGH翻天的快乐，尽情释放自己。-本资料来自www.m448.com-67欢乐世界广告宣传口号（备选）：一起High翻天乐无穷，High翻天-本资料来自www.m448.com-68ICON设计-本资料来自www.m448.com-69属性关联品牌关联-本资料来自www.m448.com-70第二战开业之战-本资料来自www.m448.com-713月28日开业，此时距离开业只有75天左右，中间还有一个春节，华东MALL如何用好这有限的时间与空间，打好开业这一仗？-本资料来自www.m448.com-72区域市场存在强势需求；区域市场供应量有限；区域需要