www.fdc01.com房地产智库　　　　中航城九方传播策略提案www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库先说说以前那些事－－－www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库一开始我们的认为：建立形象认知：一种新生事物的出现必然会引消费者管理线广告行为起巨大的改变产生体验：　线上同其他一线城市的生活体验招商ＴＶＣ　线下招商展板支持，招商对象管理线助销工具招商手册影响招商洗脑区www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库于是，我们有了www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库ＳＯ，产生了一些结果和问题“像昨天说在再见”成功激发了消费者的好奇和期消费者管理线待，但却没有告知改变他们生活的是什么样的东西？传统的现场助销工具无法普？及性的阐述“一站式”概念招商对象管理线＋项目需要通过传递“九方是全国性专业团队运营的江西唯一的大型一站式购物中心”概念，主动筛选出优质品牌商家www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库显而易见，前期的广告运动在成功让项目以震撼赣州的面貌出现的同时，缺少了对项目本身的形象解析。无论是对于消费者，还是招商对象，他们都面临共同一个体验障碍和认知需求什么是“一站式购物中心”？www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库因而，我们下阶段的传播任务将是一站式购物中心这一个专业术语转换为受众可以理解的概念，而非“购物中心”是“购物”的百货公司！www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库如何实现？www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库利用多重媒介资源针对招商对象与大线上众消费者立体的传播方式来剖析“一站式购物中心”对他们的利益点。助销工具针对目标商家深度解读“一站式”　线下带给他们的价值招商关联活动www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库　形象期推广策略推广主推广主题题一站式购物中心2011年引导消费者主题推广推广节节点点11月至12月上旬12月上旬至２０１１年3２０１１年３至２０１１年１１月月推广推广内内容容形象建立期价值解读　　　　　　　　　九方价值体验具体推广具体推广户外户外与特定节日结合的创意围墙围墙方式方式与主力店合作的相关创意活动路旗路旗电子刷屏报纸增刊报纸软文深航杂志特刊报纸增刊房地产杂志、网络软文南航杂志单张硬广电视新栏目房地产硬广十二月底建议次主力店招商发布会网络软文一月建议品牌之夜活动www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库电视新栏目商业形象的户外创作示范www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库　九方购物中心创意说明主画面为巨大而精致的魔方与城市的完美结合，象征着充满“魔力”的九方一站式购物中心在赣州的矗立和“主角”般的地位。商业格局因此而重新被定义和划分。魔方上面的画面则生动、丰富的演绎了“一站式”的概念和定位。户外www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库围墙创作示范www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库中航城购物中心创意表现通过表现不同类型的都市人群与魔方之间的百变互动画面，充分的展现了九方商业体对赣州人都市生活方式的改变。魔方做为九方的代表，在与人的互动关联中，用最生活化的方式，完美地诠释了“一站式”概念对人们意围墙味着什么。www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库路旗www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库深航杂志特刊创作风格示范及规划www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库　九方购物中心规划说明内容：系统、深度阐述九方一站式购物中心的八大价值点。　　目的：让招商群体充分了解九方商业体的商业投资价值。特刊　　形式：与航空杂志一体的册子。　　受众：中高端南昌、省外的品牌商家www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库　九方购物中心内容大纲刊名：探秘九方的价值地图各版块规划：美国Mall，太古广场，九方　/全球又一一站式购物中心落户赣州空客A380，航空母舰，九方/　　据统计，大体量商业投资回报率高于一般商业3成特刊菁英汇，万花筒，九方　/复合型商业的收益是单一型商业的50倍以上奢侈品，收藏品，九方　/研究表明，中高端与低端产品的利润差额呈几何级数CBD，焦点，九方　　/860万客流汇聚的CBD，Shopping整座城市的价值英国绅士，七星级服务，九方//强强国际联化手，团队能量，专业叠加化管理，，树立商为实现业价值价向值心力共赢护航伙伴、基石，九方　　/赣州GDP增长率高于深圳2%，并且还在持续上升GDP、新能源、九方　www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库杂志硬广www.fdc01.com房地产智库www.fdc01.com房地产智库报纸增刊创意示范及规划www.fdc01.com房地产智库　九方购物中心规划说明内容：打造赣州最专业、最时尚、最丰富的生活资讯刊物，成　　　　　　为赣州都市生活的风向标。　　目的：让大众群体切实的体验到九方对都市生活的“一站式”　　　　　特殊视觉。增刊　　形式：报纸赠送的单独刊物，以环保袋形式包装。　　受众：大众消费群体www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库　九方购物中心内容大纲刊名：百变成活，这一站（潮流指南）各版块规划时尚宫殿　　搜罗全球最顶尖的时装设计品牌，率先预报每季的潮流走向，介绍最新的　　　增刊　　　　　　彩妆技巧，趋时的衣饰配搭，全面提升你对美的要求和认知。　　　私享领域　　在此领域见识生活中最高级的享受、最震动人心的艺术。第一时间传递最　　　　　　　　　　　“私人”的享乐生活讯息，让人更懂得享受人生。味蕾天堂　　这里是味蕾的世界，美食的天堂。用最丰富的资讯，最诱人的语言为你打　　　　　　　　　　　　　开享受饕餮盛宴之门。www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库www.fdc01.com房地产智库www.fdc01.com房地产智库软文版式示范及规划www.fdc01.com房地产智库　九方购物中心规划说明内容：深度解析一站式购物中心发展历史，阐述九方对城市的　　　　运营理念和变革性价值。　　目的：让受众全方面、深度的了解九方作为一站式商业体对于　　　　　赣州城市发展的意义。软文形式：分阶段发布不同主题，潜移默化教育市场。　　受众：大众消费群体、省内外中高端商家www.fdc01.com房地产智库　九方购物中心内容大纲历史篇：Mall时代，让消费方式更集中缘起篇：赣州的商业格局，既将重新洗牌理念篇：软文复合式商业，接通世界的方向感受篇：“一站式”生活；生活，“一站的事”www.fdc01.com房地产智库电视新栏目创意示范与规划www.fdc01.com房地产智库　九方购物中心规划说明内容：全方位介绍“一站式”生活方式，打造赣州休闲娱乐购　　　　　物的顶级时尚资讯平台。　　目的：让受众全方面、深度的了解九方作为一站式商业体对于　　　　　赣州城市发展和都市生活方式的意义。电视栏目形式：与电视台合作开辟以“九方”冠名的栏目，周一至周五分　　　　　主题介绍不同内容。　　受众：大众消费群体www.fdc01.com房地产智库　九方购物中心内容大纲节目名：百变生活一站式各版块规划天桥云裳　　珠宝、时装、美容和化妆品等最新资讯，广泛地满足不同层面的观众需要。　电视栏目私享家　　　主打家居布置和艺术建筑，塑造出更专业、独到的家居节目形象。食色行野　　以饮食旅游为主的世界性健康频道，以高格调品味饮食文化；再加上一连　　　　　　　　串健康资讯和专家品评。相对论　　　以科技和数码潮流为中心，并会以更资讯性的形式表达。车元素　　　主要针对热爱机械动力的族群而设计，内里除了有汽车、游艇等机械外，　　　　　　　　　　还有男士腕表等最新资讯。www.fdc01.com房地产智库示意－参考《完美时尚手册》－时尚www.fdc01.com房地产智库示意－参考《完美时尚手册》－享乐生活www.fdc01.com房地产智库示意－参考《完美时尚手册》－味觉盛宴www.fdc01.com房地产智库线下活动www.fdc01.com房地产智库次主力店招商发布会创意示范和规划www.fdc01.com房地产智库　九方购物中心规划说明内容：邀请九方高管、政府官员、当地媒体以及目标商家　　　参与次主力店