峰景&峰境超越别墅的高层金燕?达观GOLDENSWALLOW&PHILOSOPHICALForeWord前言此前，历经四次提案，对市场、项目、开发商等我们已经做了大量的理性分析和解构，这次，我们不妨换个姿态，来一起用心体验天骄峰景，直抵天骄峰境！体验，现在开始——Catalog体验思路3W体验住在哪里？（where）——地位区隔住得怎样？（how）——情景区隔和什么人住？（whom）——圈层区隔市场区隔避开竞争对手的形象定位豪宅参考看看上海、广州的豪宅诉求占位传播概念：形象定位/广告语阶段传播策略3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进住在哪里（where）——地位区隔东莞豪脉，一脉相承！3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进东城黄旗山富人区地位体验东城南城松山湖3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进地位体验名利场风月场角斗场显耀一座城市的文明和繁华以繁华的名义静享山水生活3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进情景体验住得怎样（how）——情景区隔应天而生无羁人间3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进情景体验第一排，只有一排！我是独断专行的私享家3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进情景体验将精神与物质揉进瞳孔欲望，没人能挡住我的看法3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进情景体验俯仰天地间，进退皆风景3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进情景体验际会风云处谈笑天地间3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进情景体验依天而立环宇傲视群雄3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进情景体验意志高远观气象万千3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进情景体验胸罗万象荣辱不惊3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进情景体验除了我，峰景是一切除了峰景，我是一切3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进阶层体验和什么人住（whom）——阶层区隔一群人，荣耀一座城3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进阶层体验次塔尖阶层3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进阶层体验别人的生活都很相似，但我绝对不同！向下是社会大众的榜样，显得沉稳、务实、内敛向上则还未臻“藏”的境界，又显高调、务虚、张扬3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进阶层体验极目平天处唯天骄敢先3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进阶层体验黄旗成岭天骄为峰3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进阶层体验天骄而不自骄潇洒间盘桓天下3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进小结高尚东城、城市中心区，区位无敌；只此一排高层大宅敞开胸怀拥抱：黄旗山、峰景高尔夫、10万平米水景园林，景观无敌；次塔尖人士、富豪阶层，天骄无敌。高，实在是高！3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进竞争者定位旗峰天下：黄旗山下贵胄人家聚星岛：黄旗山下的星座区隔天骄峰景？占位世纪城诺丁山：公馆洋房世界山居金域中央：阶层梦想城市勋章3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进他山之石广州誉峰项目位置：广州珠江新城，正对珠江公园产品形态：高层洋房项目定位：国际级都会中央豪宅价格：均价2万元/平米3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进他山之石上海汤臣一品项目位置：上海陆家嘴滨江大道旁产品形态：高层洋房项目定位：沪上第一豪宅广告语：只献给巅峰世界的杰出人物价格：均价13万元/平米3W体验竞争体验豪宅体验关键词：唯一/高层/景观/尊贵/霸气/黄旗/繁华/都占位传播市/生态阶段推进地位：一脉黄旗，纯大宅形象定位区位无敌，豪脉相承情景：东莞主角，国宝大宅景观无敌，独立高远阶层：东莞第一高层豪宅天骄无敌，成岭成峰形象定位：超越别墅的高层3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进超越别墅的高层洋房豪宅别墅豪宅……我是超越别墅的高层住别墅的富豪住洋房的富豪……我是超越别墅的高层！尊者至高，东莞第一排！超越别墅的高层始拔而不群，笑看风云流动！超越别墅的高层3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进备选形象定位豪宅先锋独排大宅地位情景产品3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进广告语形容词用作动词是物理高度更是一种人生境界。高天下而平世界形容词用作动词在高处，世界原有的藩篱已经被推平，阅读世界变得更容易了！3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进广告语高天下而平世界见惯商海浮沉变幻，才知返璞归真的真义。500年前，哥伦布经过大西洋上71个昼夜的航行，向西班牙的国王说“世界是圆的”。历史似乎正进行着一次震撼心灵的轮回。对大多数人来说，世界一点都不平坦，但对于真正叱咤风云的名流而言，世界悄悄地变平了。创造未来也许就是一次跨越梦想与现实之间的距离。2006年的今天，无论是“格林威治时间”、“地中海时间”、“北美时间”还是“北京时间”，最后，都在同一个纬度的水平线上停下了脚步。生命仿佛在绝无仅有的时刻作了一次极致回归。对大多数人来说，生活多棱角，但对于真正的名士巨贾而言，世界静静地变平了。3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进备选广告语天赋资源厚德载物天骄峰景人生厚度天之骄子生活丰厚得天而独厚独一无二独立果断独断专行3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进备选广告语独立高远悠然成峰独立者果断特立独行似剑走偏锋意志高远方不至庸俗且可观气象万千悠然之中高人一筹成岭成峰以谆谆徜徉态雄霸东莞第一排超越别墅的高层只是少数人的特权现场登记获得天骄VIP卡事先预约凭天骄VIP品鉴样板房凭天骄VIP购房享额外优惠3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进阶段划分3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进阶段划分序曲Prelude。深化Deepen。落地Output。第一轮攻击：软性炒作第二轮攻击：形象演绎第三轮攻击：产品诉求1.233.155.110.1形象硬广后续巩固户报纸软性炒作功开能盘外户外广告广楼幅卖稿告电视广告点围墙硬广道旗短信天骄刊物夹报/DM活动3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进序曲Prelude1.23～3.15目的：热炒“百万级洋房/东莞第一豪宅/光大23年巅峰巨献”，再借助户外和现场包装，进行市场预热，诱导关注，为下一步市场推广储积势能。传播：户外软性炒作围墙楼幅道旗3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进序曲Preludelogo3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进序曲Prelude户外13W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进序曲Prelude户外23W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进深化Deepen形象硬广软性炒作3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进序曲Prelude软性炒作东莞26年，天骄就是你稀缺地段中的百万元洋房光大致力打造东莞第一豪宅洋房天骄峰景，开启东莞向高居住梦想3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进序曲Prelude软性炒作东莞升高了——极致高度，荣耀东莞为黄旗山增高90米海拔上层，应该有与之匹配的高度尊重上流意识形态，再创豪宅之美3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进序曲Prelude围墙3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进序曲Prelude楼幅3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进序曲PreludeVI(视觉系统)3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进深化Deepen3.15～5.1目的：演绎天骄主见城市的姿态，塑造天骄峰景的形象，公开销售推向高潮。传播：形象硬广卖点硬广开盘稿户外广告活动电视广告短信天骄刊物夹报/DM3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进深化Deepen形象硬广3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进深化Deepen形象硬广高天下而平世界见惯商海浮沉变幻，才知返璞归真的真义，经历过奢华的浮躁喧嚣，方悟单纯感动的真实，财富的人群，应该找到这样的高度，直面世界的排场，作一次极致回归。极致成就，生命所向，是“高天下而平世界”，天骄峰景，东莞豪宅居住第一高，以物质单纯的形态，感悟生活的传奇！3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进深化Deepen形象硬广一群人俯瞰一座城我们开始认为，在这样的城市，天骄的人民，应该拥有专属于自己的高度。在黄旗山前，在繁华东城之上，是最具传统向往的尊贵居地，以高于城市的尺度，丈量世界的宽度，天骄在此，寻找一群人，以高处犒赏，给你俯瞰城市的一个角度3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进深化Deepen形象硬广得天而独厚我们承认这座城市成就了太多，但，绝对的高度，往往只是少数人的排场，也正如，事业的颠峰成就只为少数人到达，峰景注定是少数人的。天骄峰景，只此一排。突出于城市高处，超越所有灯火，在淡定间，看世界。3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进深化Deepen形象硬广形象硬广(方案2)3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进深化Deepen卖点硬广3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进深化Deepen卖点硬广站在东莞的阳台豪气顿生以10万平米的水景园林，铺排生活；以近6万平米对门人工水域，感受壮阔场面；一脉黄旗相邻，绿障连天；看见城市所有灯火，你在高处，天骄自居。就此一排。无须妄称惟一，如此排场只应仰望。3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进深化Deepen卖点硬广豪宅先锋只此一排我们相信，这样的一座城市隐藏了太多的不平凡，充满劳绩，依然向上的一群人。应该封号为——上层。实属上层，应该有与之匹配的高度。天骄峰景打造，以城市高度为超越，演绎天骄风云，独领风骚。可以得到：高处无疆，赏黄旗龙脉，揽一城精华景致。3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进开盘稿深化Deepen上界·天开吉时开盘，请君登高风云际会，天骄聚首，试拨云雾，比青天，感受东莞第一居住高度，天骄峰景，隆重开盘。请君登高……3W体验竞争体验豪宅体验占位传播阶段推进深化Deepen天骄文本3W体验竞争体验豪宅体