www.fdc01.com房市金碟写在品牌推广之前品牌最重要是搭建支持点和联结点，这些点须将品牌特征和消费者利益联系起来；好的品牌推广，能将品牌主张和社会心理紧密结合，所有成熟的品牌，都有一种历练的成熟和自信，也有一种人性美。www.fdc01.com房市金碟1成都。如何看保利？www.fdc01.com房市金碟“保利集团”？跟保险业有没有关系？房子修到哪儿？这种企业，还这么低调哇？……”＞＞＞在营销界，低调并不是一个褒义词。www.fdc01.com房市金碟“保利”？我看到过嘛!广州和重庆都有项目嘛？规模还都不小？这种企业，背景深得很……”知其然，不知其所以然，有必要以正视听。＞＞＞www.fdc01.com房市金碟“保利”？进成都了啊？项目在哪儿？行业观之，如何亮相？如何技惊成都？＞＞＞全国数得到的品牌都到了……www.fdc01.com房市金碟这个市场真够闹热了!在成都，保利是一个姗姗来迟者？推广战术上如何制定，才能实现战略上的“后发制人”？www.fdc01.com房市金碟2先行者。如何行进的？wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟保利VS万科不同的起跑线，一样的荣耀１、位列综合实力第二名，中国房地产1、位列综合实力第一名，中国房地产上市公司绩优股第二名。上市公司绩优股第一名。2、厚积薄发养精蓄锐15载，股市成2、战略眼光领跑股市26年，股市成为保利的show台了3、军方官方背景，执行力强，具军旅融资的最佳工具文化气质3、企业个人特征明显，带着王石烙印4、南北风格气质融汇，产品线立足高4、产品线立足“城市绝大多数”客端产品，走精品化路线。群，更偏大众化。5、初入蜀。5、深耕成都8年。wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟wwwwww..ffddcc0011..ccoomm房房市市金金碟碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟中铁八局www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟3保利。品牌能量之利www.fdc01.com房市金碟＞＞＞品牌释义司徽P，取英文PLA‘（中国人民解放军缩写）。有背景。有实力。军队的硬朗刚健作风，跃然纸上。相对于更多的房地产同行，我们能感受到：保利是一个抄正步走的企业。www.fdc01.com房市金碟＞＞＞品牌愿景：特殊的军旅背景，使保利的基因里始终透露着刚毅的作风。www.fdc01.com房市金碟＞＞＞品牌荣誉强调产品的载体，注重项目美誉度，投资回报高。www.fdc01.com房市金碟＞＞＞品牌核心：和谐生活自然舒适保利剧院、保利博物馆、保利院线等多元产业，使保利更注重生活价值的建构和文化的传播。品牌核心：和谐生活自然舒适www.fdc01.com房市金碟＞＞＞品牌版图：资产已近千亿，品牌资产也向百亿迈进，位列地产综合实力前三强，实力不彰自显。保利地产用十年时间做到了广州三甲，用五年的时间做到了全国第二，总经理宋广菊说道：“公司能够在竞争激烈的房地产市场生存并得以进步，我想都可以归结为保利公司的核心竞争力，也就是公司独特的企业文化。”保利的文化是什么？www.fdc01.com房市金碟宋广菊总经理这是一种军队的文化：雷厉风行的作风、严明!的组织纪律性和军人特有的高度自我奉献精神和责任心等优良传统均是保利企业文化的重要组成部分。www.fdc01.com房市金碟＞＞＞品牌写真■品牌形象：务实创新稳健时尚品位注重生活■品牌联想：刚健稳重中蕴涵诗意激情如果用音乐来表达：《英雄交响曲》+《卡秋莎》=保利www.fdc01.com房市金碟保利品牌文化与成都？地域文化的契合点www.fdc01.com房市金碟!保利与成都有天生缘分，他们都有天赋的对“品质生活”的迷恋■保利——和谐自然舒适人本　　　　高雅艺术崇尚生活■成都——和谐闲适散淡平民化　　　　人文底蕴厚生活气息浓www.fdc01.com房市金碟4保利。品牌营销战略www.fdc01.com房市金碟＞＞＞品牌推广目标在一年內成為成都公認的区域最優秀的發展商品牌之一www.fdc01.com房市金碟＞＞＞竞争的营销战略行业主流代表非行业老大，中大规模市场—垄断价格—改变游戏规则领导者—产品有不可重复性挑战者—强调新的评估标准—品牌占有和高认同—强调产品的特色和价值—搭便车，借势—目标明确，挖掘客户—以小博大，杀伤战术追随者补缺者—瞄准市场缝隙—价格战的制造者—创新产品和需求点次/非主流市场敏锐的机会主义者www.fdc01.com房市金碟＞＞＞品牌推广发展战略产品战略区域战略高端战略西部战略石象湖度假别墅扎根成都，与黔、渝联动落子中国西部www.fdc01.com房市金碟＞＞＞多个别墅项目，多盘齐发XXX别墅项目XXX别墅项目XXXX别墅项目石象湖别墅项目＞＞＞目前品牌推广面临的主要问题中国地产界强势品牌已先期进入成都楼市原有品牌对市场占有已形成较大市场影响力品牌推广缺乏项目依托，容易流于推广的形式主义？？保利的低调行事作风，成都普通市民知之甚少需要营造突出事件来对品牌宣传支撑和回应＞＞＞推广战略图示市场印象推广方向诉求点品牌荣誉：中国央企地产行业品牌价值、综合实力第一名……爆破度宣传专业产品特征：和谐生活的代言美誉度品牌全国借势代表项目：暂无影响力品牌性格：低调的、严谨的、务实的亲和力生活忠诚度＞＞＞推广策略图示文化活动:以保利会的名义整合表现途径:体体验验生活大型营销事件拉动品牌效应活动增加忠忠诚诚度、度、荣誉荣誉感感以体验的名义整合推广活动www.fdc01.com房市金碟5保利。品牌推广摹拟演示www.fdc01.com房市金碟保利品牌的“成都落地”推广执行，应该是一记合力的重拳！！！www.fdc01.com房市金碟＞＞＞整合推广的关联图示大众造市（大众报纸）广告小众传播（杂志、阶层报刊）拦截眼球（户外广告牌、候车亭）天罗地网（网络、电视）大型公关活动到达传播层面形成大众传播保利地产品牌办公应用系统公关造场现场导示系统现场展示系统www.fdc01.com房市金碟【第一阶段推广：保利品牌“起势”阶段】1２月　１月２月　３月　　　　目标任务：“保利品牌”强势出击，占据市场头位。在此基础上预告“保利到成都”，实现品牌的强力渗透。亭渠道通路：■户外■巴士亭■报版www.fdc01.com房市金碟户外推广示意1www.fdc01.com房市金碟户外推广示意2www.fdc01.com房市金碟户外推广示意3www.fdc01.com房市金碟户外推广示意4www.fdc01.com房市金碟报版推广示意1www.fdc01.com房市金碟报版推广示意2www.fdc01.com房市金碟报版推广示意3www.fdc01.com房市金碟报版推广示意4www.fdc01.com房市金碟【第二阶段推广：保利品牌“持续释放”阶段】２月３月　　　4月5月6月　目标任务：不彰自显的呈现保利地产的资质与气度。通过国宝巡展活动与软文炒作，持续解决保利在成都的认知问题亭渠道通路：■保利国宝巡展■户外■巴士亭■报版www.fdc01.com房市金碟《保利顶级国宝大展》保利集团以818．5万港币和774．5万港币的天价将青铜猴头和青铜牛头两件国宝买下。据悉，此次从香港购回的这两件国宝将于近期在成都XXXX博物馆内展出，通过国宝级藏品，以此开启保利在成都的”珍品生活之顶级之旅”。　　www.fdc01.com房市金碟站牌示意www.fdc01.com房市金碟报版www.fdc01.com房市金碟报版www.fdc01.com房市金碟户外系列www.fdc01.com房市金碟户外系列www.fdc01.com房市金碟户外系列www.fdc01.com房市金碟户外示意www.fdc01.com房市金碟【第三阶段推广：保利品牌“爆破”阶段】２月３月　　　4月5月6月　目标任务：进一步让保利贴近成都人的生活价值，用有亲合力的营销举措和事件，表达与成都生活的亲切融入。渠道通路：■PR事件营销■户外■巴士亭■报版www.fdc01.com房市金碟PR事件营销保利，来一次跨界合作www.fdc01.com房市金碟跨界之前，作一次概念转换把保利地产的“钢健”的硬质形象保利“和谐高品的生活”形象转换www.fdc01.com房市金碟我们要找寻一个代表——“全球化”“品质化”“品味化”的生活软质符号www.fdc01.com房市金碟&保利地产“让成都生活更有味道”事件营销推广在全成都的文化生活事件中实施跨界营销的一次创新www.fdc01.com房市金碟让成都生活更有味道助推保利“多盘齐推”的盛况盛景实施“绝对创新、绝对品味”的市场营销推广www.fdc01.com房市金碟事件活动“让成都生活更有味道”保利项目&星巴克礼听罐上市首发仪式www.fdc01.com房市金碟保利&“星巴克”礼听罐罐体图示标注有“保利”LOGO标注有“星巴克”LOGO标注有营销事件主题www.fdc01.com房市金碟www.fdc01.com房市金碟保利&星巴克让成都生活更有味道保利&礼听