关于报告写作的一点分享企业管理咨询部版权声明：本报告（含附件）仅供世联地产内部分享使用，版权归世联地产顾问（中国）有限公司所有，未经世联地产顾问（中国）有限公司书面许可，不得擅自向其它任何机构和个人传阅、引用、复制和发布报告中的部分或全部内容。说明本报告集合世联企业管理咨询部各位同事对于项目报告写作的经验和建议而成。本报告前两部分“项目组的文档管理方法”和“项目组的报告协作方法”仅用于内部参考及分享；第三部分“项目组的报告排版规范”与附录建议作为现阶段管理咨询报告写作的规范，以及日后修改完善的基础。www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库2与传统项目的报告写作相比，企业管理咨询的报告要求更高，报告风格要求简洁、沉稳、严肃，意在给客户以专业感传统项目与管理咨询项目的几点差别McKinsey与BCG的主页简洁而沉稳传统项目管理咨询项目探讨的问题?项目操作层面?企业发展层面汇报的对象?以客户项目负责?以客户高层领导人或专业口负责为主人为主报告的风格?以世联传统模板?应采用适合管理与配色为主咨询报告的模板与配色?有时为对某个概念或意境进行演?讲究文字、图表绎，采用大色块、图片等元素简、多图片、诗意洁精准，并严格语言等来达到使按照统一的标准客户“眼前一亮”进行有序排列，、“震撼”的效果给人以专业感www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库3目前由于种种原因，项目组在报告写作过程中遇到了种种问题“单页PPT的表达方式及排版细节仍有较“写作过程中没有完多不尽人意之处……整的报告版本以备随时发生的团队讨论…“TA花了不少时间…搜集的数据不好用，还不如我自己再重新从网上搜索……“报告的配色、文本及符号使用等相对随意，报告之间缺乏风格延续性……“……完成报告的内容写作后需要耗费大量精力用于美化版面和统一风格！！！www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库4其实，提高团队报告写作效率可以从三个“统一”做起——统一文档管理办法，统一报告写作方法以及统一报告排版规范团队报告写作效率提升统一统一统一文档管理方法报告写作方法报告排版规范www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库5项目组的文档管理方法www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库6麦肯锡最引以为傲的是麦肯锡方法，全球范围的麦肯锡顾问可以随时组成项目工作团队是因为他们拥有相似的工作方法XX项目客户背景：澳大利亚某公司项目组工作地点：中东“麦肯锡是一家没有总XX项目组成员简介公司的跨国企业，目前由分布全球的80多家分支机构构成。我们奉行“一JaniceHo国籍：中国香港公司：麦肯锡上海个公司”的原则，即无论专业：金融工程我们来自怎样的文化和国籍，在保持独特地域特征的同时，我们拥有同样的ChrisK-Sidney国籍：美国价值观和原则，这让我们公司：麦肯锡纽约专业：生物工程紧密联系在一起。——麦肯锡官方网站ShobaGurtu国籍：印度公司：麦肯锡香港专业：计算机EmilyLoizeau国籍：法国公司：麦肯锡巴黎专业：心理学www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库7在报告写作过程中，麦肯锡项目团队最注重的工作方法之一就是对各种文档的规范管理；以下三点就可以有效提高报告写作的整体效率规范报告写作过程中所涉及的所有信息都应当规范地整理并存整理信息档，包括访谈和会议纪要、文本资料、网络搜索数据等；在报告写作过程中，各团队成员都在不断“生产”部分报告统一归口整体报告的新版本；为避免混乱，报告的整体汇总及版本控制尤为关键；每天汇总随着报告写作的推进，项目组掌握的信息量逐渐增多，新及时纠正的线索可能引起思路调整，或激发新的视角和观点，故项目组应及时进行信息汇总，把握报告整体方向。www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库8规范整理信息既有利于提高修改报告的速度，又有利于信息共享及必要时的工作交接，避免无谓的重复劳动太好了！TA之前查过理清楚这个乱七八糟的的数据正好我这页EXCEL还不如我自己PPT也需要，可以直重新查一遍这些数据方接拿过来使用。便……访谈及会议纪要：文档资料：?使用统一模板和要点记录规范，注意访谈对象?规范整理并存储从客户或其他途径获取的文档的职位、职权及联系方式资料（电子版或印刷版），包括各联系人名片?速记时记录的草稿（电子版或手写版）应及时网络信息数据：整理，按规范存档通过网络获取的信息数据，应以“随时可与他人共享”为标准进行整理，注意：?统一文档命名规范，如：20110323_访谈纪要8_济高控股_集团副总_李昊（位数字日期_?注明数据来源及相关链接，如：数据来源：访谈纪要_客户名简称_访谈对象头衔_访谈对国家统计局网站http://www.stats.gov.cn/tjsj/ndsj/象姓名）；20110323_会议纪要_济高控股_项目启动会（8位数字日期_会议纪要_客户?注意数据计量单位及所生成图表的准确标注名简称_会议名称），规范文档命名www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库9报告整体归口统一其实是对报告最新版本的控制（versioncontrol），以保证项目组的各位成员在同样的基础上开展工作，避免遗漏或重复太好了！终于写好这郁闷！TA写好自己那一部分了，真是块难部分之后就在修改我这啃的骨头。一部分，白费功夫不说，怎么取舍呢？及时提交各自负责的部hold在项目团队中指定一位成员当分，未完成处暂时空缺master（通常由项目经理或主笔担任），负责对报告各个部分的最新版本进行汇总，合成整体报告的最新版本（latestversion），并及时发给每Team要在正确的“版Hold一名项目成员。本”上继续写MasterP！汇总的频率视具体工作进展情况及时间节点而定，通常每天都应生成一个整体报告的最新版及时发出汇总后的最新本。版本在此过程中，这名HoldMaster应留意项目成员各自撰写的报告是否有内容冲突或重复的地所有项目成员都应该清楚知道报告整体写方，并及时提醒排版规范偏差较大的成员。作的进展情况，清楚团队成员的分工，避免工作遗漏或重复。www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库10如果说统一归口仅仅是将报告各个部分作物理整合，那“每天汇总，及时纠正”就是要将各部分整合为逻辑完善、风格统一的整体太好了！终于写完了感觉这个报告写得很长报告的所有P，最终也很详细，但总觉得逻版本也汇总出来了。辑不够清晰，缺乏鲜明的主线……新观点在报告写作过程中，项目团队成员会不断接头脑触到各种相关信息，这些信息可能会对问题的分新信息风暴析提供新的视角或者观点，及时与团队共享这些不要只看到自己的那一块蛋糕！信息至关重要。因此，建议项目团队每天在对整体报告的最报告思路新版本进行汇总之后，再就项目整体的方向及分调整调整析思路进行头脑风暴，及时共享信息或观点，纠正项目团队在问题理解上的偏差，达成共识。所有项目成员都应该对项目整体分析思路有清楚地认识，培养大局观，而不是仅盯着自己负责的那一块蛋糕。www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库11此外，善于使用亮色标记以提醒自己或团队成员某一页的写作进展状况，也可提高效率，避免错漏www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库12其实，项目组的工作开展首先讲究的是团队合作；随时以顾问的工作方法对自己严格要求，专业自己，快乐他人……www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库13项目组的报告写作方法www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库14在构思一页PPT时，第一步也是最重要的一步就是明确该页想表达什么观点，有哪些信息可以支撑论证该观点让看的人第一时间知道你要说什么！1一页只讲一个观点2对论据的内容“降噪”不要试图用一页PPT讲清楚一件很复杂的事物，尽量不要把相关但对论点不构成直接支撑关系的越简单的反而越能接近于“讲故事”，一页讲一个观点足信息“堆积”在页面上，这样可能反而“淹没”了你的核心以。论据。这一页的观点是什么？它与前后文的逻辑关系是什么？有哪些信息可以作为证明支撑这个观点的论据？如何使用这些信息？图表？表格？文字？哪一种表达方式最简单明了？www.fdc01.comwww.fdc01.com房地产智库房地产智库15第二步就要考虑如何将这些“材料”合理地布局，可从引导观众“视觉流（eyetracking）”的角度进行设计，以追求视觉顺畅合理为目的让看的人第一时间知道该看哪里！视觉流的魔力1整体布局（几种常见布局）右侧是使用视觉流所做的热点图（heatmap），显示看这张图的人的视线关注哪里；色晕区域是关注区上下左右域，越红表示关注越多（久）；两个广告图中模特的眼结构结构睛看向不同的地方，直接影响了观看者的视线位置。四分一体结构结构长期以来，人们已经习惯“从左至右、从上至下”的阅读习惯，左上角通常是视觉的焦点。对论据材料进行合理的布局设计，将最重要的信息排布在视觉“第一眼”的位置上，以方便浏览。2视觉引导通过视觉引导，使观众不用仔细阅读也能够对论据与论点之间以及论据间的逻辑关系一目了然；通常通过排版布局就要清楚地表明并列、递进、因果、辅助说明等关系。常用工具：小标题：避免大段文字没有小标题提示的情况箭头：最直接的视觉指引工具，注意从简使用序号：常搭配关键词小标题使用，提示效果一般www.fdc01.comw