文化综合体解析罗斌研究发展部2012.6月@上海?华侨城?金茂大厦?新天地?世博会中国馆?江城壹号?彭城壹号?上海展览中心?上海体育场?万达广场哪些是文化综合体？?含社区活动中心及健身馆的小区?西安大唐不夜城?上海世博礼品专卖店?央视中心?东方明珠?同乐坊?西湖风景区?田子坊目录PART1背景研究PART2定义研究PART3分类研究PART4转化研究PART5咨询建议PART6文化设施策划参考PART1背景研究PART1背景研究政策、产业、消费三大层面因素是文化综合体开发的宏观背景政策推动——文化综合体是顺应国家新兴产业导向，符合政策扶持范围的重要内容。近年来，随着国家文化产业振兴计划提出，国民经济的迅猛发展，文化产业爆发出强劲的生命力，已经成为中国经济发展的新的增长极。国家“十二五”规划明确提出，将文化产业发展作为国民经济支柱产业。在这一宏观背景下，各地各级政府对于文化产业载体开发的支持热情空前高涨。文化综合体的提出可以适时抓住这样的一个机会，充分调动政府的积极性，为项目在政策优惠上，在土地转性条件上，在招商推广协助上，在周边环境整治上以及与先关部门协调的良好局面。政策推动产业转型——文化综合体是构建城市文化核心和现代服务业发展载体的重要抓手。未来城市发展的阶段，其核心应该是从工业区递进到商业区再递进到文化区，即现代化的城市，应该以文化区为核心。文化产业作为新兴、新型的现代服务业，有文化这产业转型个灵魂，更容易、也更应该形成一个中心，以形成城市文化资源共享共荣的载体，从而提高、增强城市的影响力、集聚力、辐射力及竞争力。消费升级——文化综合体是满足政府、市民、企业和投资者诉求的重要载体。消费升级文化综合体与多种对象存在交集，其中包括了政府对城市形象、城市精神、土地经营、产业平台、税收就业的诉求，包括了市民追求文化服务与文化消费的诉求，包括了文化企业追求创意环境、资源要素、发展机会、配套扶持的诉求，以及包括了投资者在对投资效益、投资模式的诉求、这些诉求都可以在文化综合体项目中获得同时实现的机会。PART1背景研究文化综合体开发升温的其他原因开发与投资主体群体增加各类文化企业都参与到文化综合体的开发与研究中，而不是以往仅由开发商主导的地产开发，由于文化经营能力突出，加上资金积累与扶持跟进，很多企业都参与到该类项目中，未来以文化为主题的项目开发会越来越多。随着金融资本逐步开始对接文化产业，进一步对文化类地产项目形成利好。开发商资源整合能力加强现在越来越多开发商资源已经不限于在一次性开发物业，更多开发商具备了商业资源整合能力、运营能力与资金能力，追求拥有更多长期经营价值的物业。而文化的概念吸引力，文化内容的长期经营力让开发商加大这方面资源整合能力。项目本身功能多元性需求区别于单一功能项目，综合体的多功能组合可以扩大消费者群体，提供多样化产品及服务，使消费链、服务链拉长，对各种功能物业带来价值提升机会。同时，文化类项目更符合了未来人们不断增加文化类消费的潮流。政府鼓励文化消费性项目纯粹文化经营项目对资本与能力要求很长，相应项目回报周期长，因此为了鼓励这类项目发展，政府鼓励开发商以综合体方式平衡资本，参与开发文化内容，使开发商获得发展信心。此外政府开始关注到文化项目对城市形象、的提升作用，也纷纷主动参与到公共文化设施的项目开发中。土地集约开发与综合商务成本考虑因为城市本身就是一个聚集体，当人口聚集、用地紧张到一定程度的时候，在这个区域的核心部分就会出现这样一种综合物业。在城市核心区域为了降低综合商务成本而为之，比如在一幢高层建筑内集合办公、餐饮、商业等服务场所的独栋式综合建筑体。这种综合建筑体也属于城市综合体。PART1背景研究与文化综合体紧密相关的三个阵营，但他们都还在摸索阶段，并没引领文化综合体发展第一阵营商业主流开发商包办85%的综合体开发，主要有万达、宝龙、华润、中粮和新进的龙湖、万科、绿城，其中大部分开发商开始有意向或动作将文化作为核心亮点进行综合体开发。第二阵营旅游项目开发商主要有华侨城、港中旅、恒大等大型开发商以及地方开发商，其中华侨城、港中旅、恒大的项目开发进程较慢，反而是各地依托旅游资源开发成立的中小开发商是这个阵营的先锋。但是这个阵营的很多项目也称为旅游综合体，与文化综合体似乎有些交叉。第三阵营政府相关部门政府的公共服务设施建设近些年开始提速，尤其是这几年围绕CCD建设带动了大量多类型的公共服务设施集中建设，使文化综合体与公共文化设施紧密相连。PART1背景研究当前对文化综合体的定义很多，但其中大部分比较模糊，与其他综合体概念的区分还比较难。关于文化综合体的某些定义：比较城市综合体、旅游综合体的定义，现在很多文化综合体定义似乎和他们并没有1、文化综合体是以文化为主导，融合旅游、创意、地产、会太大区别。展、博览、文化、商贸、娱乐等三个以上产业的相关产业与支持产业的结合体。“城市综合体”就是将城市中的商业、办公、居2、文化综合体是一个包含多种文化的和谐的人类群体或社会住、旅店、展览、餐饮、会议、文娱和交通等城实体。市生活空间的三项以上进行组合，并在各部分间建立一种相互依存、相互助益的能动关系，从而3、文化综合体是以文化消费为核心衍生出来的建筑群体。形成一个多功能、高效率的综合体。万达广场。“旅游综合体”是指基于一定的旅游资源与土地基础，以旅游休闲为导向进行土地综合开发而形成的，以互动发展的度假酒店集群、综合休闲项目、休闲地产社区为核心功能构架，整体服务品质较高的旅游休闲聚集区。深圳华侨城就是一个典型案例。PART1背景研究以“文化”为内容角度，无法定义文化综合体文化是一个非常广泛的概念，有关“文化”的各种不同的定义至少有二百多种，从简单字面上是无法来定义文化综合体的目前比较认可的文化基本解释：广义的文化指的是人类创造出来的所有物质和精神财富的总和狭义的文化指的是其中的精神财富，而我们通常指的是狭义的精神财富类型心态文化为核心的文化内容结构就广义而言，文化具体包括了什么？物态文化文化包括下列几个层次：物态文化、制度文化、行为文化、心态文化。?物态文化层是人类的物质生产活动方式和产品的总和，是制度文化可触知的具有物质实体的文化事物。行为文化?制度文化层是人类在社会实践中组建的各种社会行为规范心态文化。?行为文化层是人际交往中约定俗成的以礼俗、民俗、风俗等形态表现出来的行为模式。?心态文化层是人类在社会意识活动中孕育出来的价值观念、审美情趣、思维方式等主观因素，相当于通常所说的精神文化、社会意识等概念。PART2定义研究PART2定义研究从外部宏观要求看，“文化”作为综合体独特标签，意味着文化产业与文化竞争力文化综合体与城市文化竞争力构建紧密关联1、文化综合体是城市空间与功能的一部分，那么其文化价值与竞争力也应与城市文化价值和文化竞争力趋同。2、对于城市来说，文化竞争力是一个四个竞争力因素构成即“文化资源、文化效率、文化产品、文化市场”3、对文化综合体来说，要体现出自己文化价值与文化竞争力就必须在这四个因素或其中部分因素上做文章。PART2定义研究文化综合体与文化产业紧密关联四个文化竞争力因素相互关联，形成一个循环，这样一个循环就是文化产业价值链我们将文化产业价值链中的所有活动统称为文化产业资本资源技术资源信息资源自然资源专利资源人力资源资源整合广告传媒研发设计体验消费艺术创作文化产业——“社会公共提供文化、进口出口文化产业价值链创意策划娱乐产品和服务的活动会展展览创业孵化文化交流咨询服务旅游消费创意教育产品加工产品包装产品宣传延伸产品PART2定义研究新闻新闻服服务务音像及出版发、书报电子出版权服行和版、刊出版物出务权服务版发行版发行广播电影制广播、广播、电视作、发电视服电视传电影服行、放务输务映文艺创文化保文化研群众文究与文文化艺作、表护和文化服务化社团术服务演及演化设施出场所服务服务中国现在的文化产业标准是国家统计局发的《文化及其相关产业分类》见右图互联网共9大类网络文信息服化服务务文化休旅游文娱乐文闲娱乐化服务化服务服务文化艺文化产广告和其他文术商务品出租会展文化服务代理服与拍卖化服务务服务文化用品、设相关文备及相文化用文化设化产品关文化品生产备生产生产产品的生产文化用品、设备及相相关文文化用文化设关文化化产品品销售备销售产品的销售销售PART2定义研究从内部中观需求看，文化综合体需依托文化设施为社会公共提供文化、娱乐产品和服务文化设施一个平台载体，承载着各种文化的沉淀、创新、发展、传播，目前文化设施主要有九种主要类型1、博览文化类：博物馆、科技馆、展览馆、美术馆、陈列馆、纪念馆、民俗馆等2、社会文化类：图书馆、群艺馆、文化馆、文化宫、科技馆、群众文化广场、科学文化广场等3、艺术文化类：艺术中心、艺术文化展示中心、民间文化艺术中心、艺术教育培训中心、音乐厅4、文化消费类：书店、游乐场、网吧、歌舞厅、茶室、影剧院、汽车电影广场、会所、体育场、健身馆等5、文化市场类：图书城、音像城、工艺品市场、花鸟市场等6、文化产业类：文化产业园区、创意园区、会展中心7、文化教育类：专业艺术学校、培训学院等8、历史文化类：历史文化保护区、历史建筑、名人故居等9、文化传媒类：出版社、报社、广播电视中心等PART2定义研究公共文化设施，文化设施中较具公益性、集中性、开放性的类型公共文化设施一般包括图书馆、博物馆、艺术馆、剧院、电影院、广场等，它们是人们进行收藏、研究、展示、组织艺术活动等文化活动的重要载体、休闲娱乐的主要场所。公共文化设施要与人们的文化公共文化设施具有三个鲜明特点：生活需求相适应，不能过分追1、公益性特点：部分公共文化设施为公益性或半公益性，当然也有